《羊了個羊》雖然爆火，但也引發吐槽無數，除了“廣告播放器”，它對休閑小遊戲的後續發展有何啟示？占據碎片化時間的小遊戲能否脫離微信生态獨立發展？

從聯衆到qq遊戲，再到微信小遊戲，移動端休閑類小遊戲未來還有哪些發展機會？

本期《钛度熱評》特邀資深媒體人一起就話題“《羊了個羊》們「圍獵」玩家，移動端休閑小遊戲靠什麼點燃市場熱情？”進行了讨論，下面是部分觀點集錦。

關于《羊了個羊》抓住了用戶哪些high點。西澤研究院研究員王嫄認為，判斷鍊遊火不火，經濟模型裡一窺答案。長期視角下，遊戲加經濟模型到底是不是僞命題？最近爆火的益智類小遊戲《羊了個羊》”也難逃此話題。其實，這些年所謂的爆款微信小程序遊戲有很多，比如益智類的《你猜我畫》、休閑類小遊戲《跳一跳》、《最強彈一彈》、《合并大西瓜》等都曾在短時間内蹿升千萬流量，成為帶有社交屬性的遊戲符号。然而，從近幾年小遊戲的發展速度來看，其各類衍生品、替代品層出不窮，大多數突然爆火的休閑小遊戲也隻能堅持幾個月就被大部分玩家淡忘。目前來看，小遊戲似乎難逃昙花一現的命運。原因主要有以下幾點：1、設計層面單一，用戶成長性差；精良的設計離不開人性的深谙與擅用，首先在這一點上，利用人們的攀比欲、極低通過率誘發的勝負欲、以及集體（地域）榮譽感等社交屬性的設計上，“羊了個羊”做到了用戶短時暴增和玩家不斷的消費時間的循環。然而，未分等級的角色不具備良好的成長性，玩家在一段時間内循環卡關，無法得到沉浸式的打怪升級的快感，用戶自然而然也不具備粘性；2、可替代性強，用戶注意力也有限；3、認同感不斷遷移。雖說“得不到的永遠在騷動，被好奇綁架的心都有恃無恐”，但是這種依靠“成就排名 地域排名 話題PK”的“營銷”三件套所帶來的的價值認同感會随着時間的遷移而逐漸消散，當優秀的戰績不再是朋友圈炫耀的資本，好奇心被“滿足”的那一刻，玩家自然會尋找新的、更有意義的體驗。

行業觀察者曹宇表示，《羊了個羊》主要是卡位在人性上，應用到了極緻。1，不服輸。遊戲本身要有階段性激勵的成就感。但是當成就感不容易得到滿足時，就需要有其他的代償。“我是特别的那一個”，激勵着大家前仆後繼的要去殺一條血路。第二，沒有其他路徑獲得續命機會，無法付費購買，不得不在看廣告續命，再看廣告再續命的死循環裡。遊戲不讓你過關，總是遺憾在最後那幾步，你總以為下一次就可以過了，上瘾模式啟動了無法自拔，變成殺時間的惡性循環。第三，利用人的群體榮譽感，一開始的遊戲設定，就代入以省為單位的群體歸屬感，讓熱血青年們有了為部落而戰的厮殺動力。尤其是深夜，最容易包抄的時候，會狠狠的抓住一大批熬夜的選手。第四，廣告商的精準深度轉化。1）信貸類，熬夜玩這種智商稅遊戲，其實已經精準的篩選出了目标人群，沉迷式的深度練習，某些廣告會提升頻次，針對性投放。2）小說類，一旦深度閱讀，就會跳出轉化下載，無論是APP下載跳出還是公衆号引流跳出，都會因為精準篩選，導緻後期同類廣告高頻出現。3）小程序形式，和剁手卸載即可的APP不一樣，新瘾再犯的時候，複玩兒的幾率幾乎是全軍覆沒。

零售商論新零售行業分析明澤表示，羊了個羊遊戲出彩在于懂得精準把控情緒價值，不甘的情緒是建立在用戶自信情緒身上，每個玩家身上都有一套說服自己下注的自洽邏輯，這套邏輯是基于自己過去的認知以及經驗，認為擁有更優于他人或者系統的最優解，可以赢得遊戲。

這就類似買基金股票，它的趨勢其實就是兩種，要麼上漲要麼下跌，無論場子裡面有多少人，有人買了漲就一定有人買了跌，換句話說，有人赢錢就一定有人虧錢，那為什麼仍有那麼多人去買賣交易，實際在于博弈心理，它同樣擁有一套自洽邏輯。

在這個遊戲系統中，玩家、開發者與廣告方，本質上來講是三方共赢，很多人說作為玩家，遊戲的關卡不可能完成，被開發者戲弄或者被欺騙，浪費時間與精力。但這本就是互聯網的底層商業，由平台開發方提供服務，接入廣告方投資，玩家玩遊戲的同時看了廣告，是一個正向的循環，至于其中的價值幾何，取決于玩家如何評判時間、精力的價值。

若是單純的作為休閑娛樂遊戲的職能，它已經完成，若是作為通關目标，那它确實有“詐騙”嫌疑。

同時，它也遵循市場邏輯，若遊戲并不好玩或者是一個“騙局”，給玩家帶來沉沒成本，市場自然會對它抛棄，遊戲也就完成前半部分商業，而不能成為一個可持續發展的商業循環。

總之，無論是遊戲也好，商業也罷，隻要遵循了市場合理給出的充分自由空間，就存在博弈情況，就會走向可持續與不可持續兩端。

航通社創始人李書航認為，《羊了個羊》成功的因素有以下這些：1.規則簡單易上手，但玩起來發現通關極難，最後還往往留有一點（虛假的）希望。這種反複沖突讓玩家産生了征服欲，這種“我就差一點點就成功了”的微妙心态就跟拼多多的砍一刀一樣撩人心弦。這對遊戲關卡設計有比較高的要求。它并沒有抄襲了其它三消類遊戲，因為抄襲與否要根據關卡設置來判斷。

2.滿足「肝」和「氪」其中一個，吸引玩家不斷投入精力或金錢。看廣告獲取道具和生命屬于「肝」的一種形式。像經久不衰的國民小遊戲《開心消消樂》，時不時會讓你掏一點小錢。當遊戲粘性已經足夠強的時候，即使輕度付費也不會丢失玩家，就可以讓忠誠度轉化成最大化的效益。

3. 獲客足夠簡單。《羊了個羊》不論是暫時沒開放遊戲内付費道具，還是選擇微信小程序分發，都體現了它一開始是「試水」心态，并沒有對玩家慕名而來專門下載安裝有足夠的信心。相信在此之後遊戲單獨開發App及脫離微信支付體系是大概率事件。這也體現了小遊戲是開發者低成本試錯非常好的平台。

4. 社交因素，跟朋友圈的人比拼。這會占一小部分因素但不是決定性的，在它成為熱搜話題之後，不用朋友圈排名的玩家也可以用通關的截圖和短視頻在其它地方實現社交炫耀的目的，而不用依賴微信的好友關系。《羊了個羊》的人群分組方式還包括地區（分省）、分話題等等，這些都不依賴朋友圈。當然，朋友圈本身還是最容易獲取的社交池子，還是上面那句話，可以用作初步試水，等條件成熟了就脫離它，自己發展自己的社交圈子。

可以說未來《羊了個羊》能否延長生命周期，很大程度上取決于後續關卡的設計，以及維持包括話題、官方社交網絡運營等的高水平運營狀态。這就使它跟Wordle的情況非常相似。在Wordle隻是個人開發者興趣作品，即使每天隻有一次關卡更新也難以維持長期高質量的關卡設計的情況下，它于人氣高點賣身給《紐約時報》是非常明智的選擇。

貝多财經主理人賈小俊表示，最近，《羊了個羊》火爆全網，其實純屬偶然，同類的小遊戲還有很多，比如救救狗狗、模拟經營等等。如果說《羊了個羊》成功的背後有什麼秘訣，無非是激起了玩家的勝負欲，同時界面優美、操作簡單，也容易上頭。

和其他小遊戲不同的是，《羊了個羊》設置的關卡主要分為兩個，一個是極其簡單的試玩模式，另一個則是難度極高的地獄模式，用戶每一次打開都能有不同的感官體驗，這也是吸引用戶的一個點，其它小遊戲則不具備類似的玩法。

同樣的，《羊了個羊》還綁定了一定的社交關系，快速在抖音、微信朋友圈等膨脹，很多用戶都是自來水。但長久來看，《羊了個羊》的模式并不能做到可持續。其中非常重要的原因是，已經通關的玩家越來越多，炫耀的點就沒有了。另外，難以通過的玩家也會在一定的時間内放棄，可能隻要一個星期，《羊了個羊》就會慢慢淡出人們的視線。

這時候，會有下一個幸運的小遊戲誕生，但很難說會是《羊了個羊》團隊……

野馬财經編輯葉子表示，《羊了個羊》類似于消消樂，玩家隻需要将畫面中的3個相同的圖像放到槽點上，圖案就會消除，全部消除後即可通關。聽着很簡單，玩起來就欲哭無淚了。官方介紹，這款遊戲的通關率隻有0.1%，也就是說，100個人也就有1個人可能通過，此外，還有通關限制和地區排名等要求，激起用戶的勝負欲和參與感，可以說，把用戶拿捏的死死的。

火爆的背後是金錢的味道。想要複活，就要使用道具，玩家可通過分享、看視頻廣告獲取。一個廣告30秒，3個道具全部使用，玩10盤，就要看15分鐘廣告。截止9月15日，已經有5000多名玩家參與。據傳，《羊了個羊》日賺468萬，月賺2564萬。雖然後被馬化騰辟謠，不過可以肯定是造福效應還是很明顯的。

而能火多久還要保留一個問号。通關難吊玩家胃口，看廣告引起反感，成為了《羊了個羊》的诟病，不僅如此，很多小遊戲也隻是風靡一時，如何持久的為用戶帶來新鮮感，提升用戶的留存和轉化率，都需要時間來檢驗。

燃财經運營Allens表示，“難”成為“羊了個羊”的流量密碼，看到别人說“難”而加入挑戰的玩家“前赴後繼”，也正因為“難”讓玩家不服輸、勢必要通過，讓“羊了個羊”持續火爆，爆火與流量，也讓“羊了個羊”賺得盆滿缽滿。這似乎也是休閑小遊戲的命運，偶然的機遇降臨于是爆火，但火花卻很難延續，如煙花隻一瞬閃亮，很快湮沒在廣袤的夜空裡。燃次元身邊已經有小夥伴表示，“不玩了，‘卸載’了。”對于國内的遊戲公司而言，以“三消 X”的形式選擇出海，是一個可以長期投入的賽道。每個遊戲積累的玩家數量、留存率不盡相同，許多長線運營的休閑遊戲，由于沒有版号，一開始大多會采取廣告模式，但廣告收益始終是波動的，一旦投放的廣告主少了，或投放效果不好，玩家轉化低，遊戲的收益也會受影響。回到“羊了個羊”本身，也許北京簡遊科技可以向海外發展，“羊了個羊”卻必須要回答，遊戲還有多長生命周期這一繞不開的話題。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，首先，用病毒式進行裂變傳播。大家仔細分析《羊了個羊》就會發現，任何一個人看到這款遊戲的時候就會覺得，就這種遊戲還有人玩？純粹二次元的畫風，比起現在各種精細化制作，各種3D甚至4D的玩法的大遊戲來說，這個遊戲簡直是小兒科，比起《永劫無間》、《荒野大镖客》來說都是太簡單了，甚至于連《CS GO》、《王者榮耀》、《和平精英》這些都比不了，但是就是這樣的遊戲反而有其獨特優勢，就是低門檻。《羊了個羊》采用了全網最簡單的三消類遊戲，這個遊戲的難度可謂是有名的小，無論是幾歲的孩童還是年過古稀的老人其實都能玩，在這樣的情況下，《羊了個羊》就實現了低門檻的布局，再加上用小程序進入，完全不需要任何安裝，任何人都能玩的遊戲自然而然就能吸引最廣大的用戶群體，實現病毒式傳播的第一輪布局。

與此同時，借助分享傳播實現了病毒式裂變，仔細看最近幾天《羊了個羊》最多一天喜提8個熱搜，這就是其分享化傳播的邏輯，通過刻意制造話題不斷進行分享，甚至于讓不少媒體都主動為其做廣告，包括現在的讨論其實都是《羊了個羊》分享化傳播的一部分，這種傳播讓越來越多的人和媒體都主動或者被動被其卷入了自己的傳播體系，在這個體系之中，任何人都在為其貢獻着流量。

然後再通過流量實現自己的變現收益，這其實就是《羊了個羊》的第一步布局，通過不斷制造話題的方式，讓每個人都免費成為他的傳播源，用超強的傳染力不斷進行傳播，這種病毒式傳播營銷的手法可以說已經是玩的爐火純青，這就是《羊了個羊》的基礎玩法。

其次，用精巧的設計來讓你不自覺入套。仔細研究所謂《羊了個羊》的玩法，就會發現，這種玩法其實就是在遊戲設計的過程中不斷拿捏人性和所有人玩遊戲的心理，通過深刻洞悉心理的邏輯來讓用戶入套。雖然說《羊了個羊》是一個在遊戲設計上極其低投入的小遊戲，但是在遊戲邏輯的設計上卻可謂是大師級别的。

一是用極簡單的第一關和極難的第二關成功拿捏用戶的勝負欲。在《羊了個羊》的遊戲之中，幾乎所有去玩的人都會發現，這是一個第一關極其簡單，幾乎所有人都能通關，但是第二關卻極為困難的遊戲。用網友的段子來說，這就是剛剛給你在一年級學會了abc，然後第二天就給你發了一士入學的考試卷，這種做法讓用戶的勝負欲被一下子激發出來，雖然遊戲其實并不複雜，但是它難度上的超級跨度讓每個人都産生錯覺，這種錯覺不是說太難了我不玩了，而是這麼簡單的遊戲我都玩不過去？這種自我的疑惑心理，讓每個人都被激發出了前所未有的勝負欲，這種勝負欲激勵着每個人都想方設法地不斷看廣告，不斷再度嘗試。

二是用極強的攀比心來拿捏用戶的分享傳播欲望。衆所周知，這就是很多企業都用社交貨币的玩法來吸引用戶持續購買，比如說大家熟悉的星巴克，一度去星巴克喝咖啡你不帶個Mac筆記本，不發個朋友圈都不算喝過咖啡，同樣的邏輯在《羊了個羊》身上也是非常明顯的，這就是你一進入遊戲就是這個省的羊群榜，而且每個人不同方式過關還有不同的頭銜，這些玩法再加上前面極難的難度，一下子就人為制造了非常多的稀缺性，這些稀缺性幫助《羊了個羊》在市場上形成了前所未有的優勢，大家都為了這個社交貨币再不斷地看廣告玩遊戲。

其實，《羊了個羊》的玩法就是用極簡單的遊戲邏輯，設計了一套極其精巧的市場傳播玩法，讓每個人都為了這個傳播來買單，這就是他們的核心玩法。

第三，《羊了個羊》如此深的套路到底該怎麼看？《羊了個羊》從頭到尾就是一個非常深的套路，歸根到底就是搶占用戶的時間和注意力，然後利用這個時間和注意力不斷地去打廣告，用戶在玩的時候，一方面不斷地懷疑自己的智商是不是有問題，另一方面則不斷質疑遊戲是不是有問題，這兩個激烈的碰撞不斷地激發話題讨論，讓每個人都不自覺地進入了其傳播體系之中。

其實，《羊了個羊》本身就是利用人類身上原罪所激發的賭徒心裡，不斷地進行人性挑戰，從而實現了其反常識、反人性的逆向思維，這種誰都沒想到的創新思維就是其之所以成功的關鍵。不過，正所謂任何一個産品如果不斷去挑戰你用戶的底線和人性，甚至不斷在反向PUA你的用戶的話，就很有可能面臨巨大的反噬。

《羊了個羊》的成功與反噬一定會是并存的，這種起來也快的遊戲，很有可能和當年的《旅行青蛙》一樣，眼看他起高樓、眼看他宴賓客、眼看他樓塌了，不過在如此内卷化的互聯網之中，《羊了個羊》都能成功，也可以說互聯網玩的就是人性。

關于《羊了個羊》對休閑小遊戲的後續發展有何啟示。占據碎片化時間的小遊戲能否脫離微信生态獨立發展。藍媒彙聯創兼運營總監嶽輕認為，近幾年随着商業模式的變化，一種手機小遊戲正在興起——即遊戲道具、附加服務等并不在商城進行售賣，而是通過觀看廣告的形式”贈送“給玩家。典型的像“網吧模拟器”、“酒店經營模拟器”等一衆基于unity引擎的放置經營類遊戲。這類遊戲的特點就是簡單容易、體積小種類多、不需要粘性，最方便搶占用戶碎片時間。而盈利模式也無需商城點卡，隻要廣告分成。這種商業模式已經在小說、長視頻端跑通了。羊了個羊就是這樣一種标準的流水線式遊戲，它的玩法已經被人深扒存在抄襲換皮嫌疑，可見其成本投入相當少。

但一衆小遊戲沒火，為啥是羊了個羊？這牽扯到社交與遊戲互相成就的問題。簡單上手、容易上頭、區域排名、朋友圈分享等環節，甚至加上一鍵開黑、社交休閑等模式，再一次佐證了微信作為一個母體能為子體提供多龐大的裂變能量。

與其說羊了個羊爆火，不如說微信龐大的流量造星造神能力太過強悍，脫離了微信，羊了個羊也會和一衆獨立放置經營類遊戲一樣泯然衆人。

種火國際戰略發展部總監鄭陽表示，無論是影視劇還是遊戲其實都與娛樂消費品，這些行業的發展演變其實都與現代人生存現狀息息相關。因為娛樂行業能夠良性循環的基本條件就是需要有一衆品味相當，擁有着相同頻率的閑暇時間，且具備相近的消費能力與欲望的人群，才能形成相對應的圈層和消費市場，而生産者則會根據消費者的特點與傾向去設計滿足此類需求的産品。

從結果反推原因，類似于《羊了個羊》這種遊戲能夠爆火就是因為它抓住了多個特定人群的需求，而它目前主要的創收就是廣告營銷，所以遊戲裡面的各類設計也隻是想要借助社交屬性尋找到更多的廣告目标，其中廣告類型最多的就是電商平台類、信貸類等門檻較低的消費品。

根據廣告類型可以進行用戶畫像剖析，首先從職業來說是白領、學生、寶媽、個體經營者等，此類人群不僅數量龐大，并且擁有大量的碎片化時間、基礎消費力和消費欲望（從碎片化時間的貼合上，遊戲商做了一個非常符合需求的精妙設計，一是遊戲關卡沒有任何時間限制，二是随時關閉再打開小程序并不會影響之前的進度）；從年齡層來說主要是14-50歲之間的人群，習慣且擅長使用手機而且會有玩移動類遊戲的需求；從流量來源看，遊戲設計了地域劃分 遊戲圈 分享 換裝等滿足了用戶的社交需求與自我實現需求，并且将遊戲門檻降低，從而依托于微信熟人社交生态實現了病毒式傳播，在最短的時間内獲取了大量的用戶。

這種玩法創新類的産品，本身就是借助平台和用戶特性來收割用戶時間與精力，現在的互聯網産品基本也都是這個模式，至于說脫離微信生态獨立發展想來是不可能的，畢竟從以前類似遊戲《跳一跳》的發展到落寞的軌迹來看，缺乏内容創新和良性循環的運營體系的産品都很難長久存活。受限于web2.0的平台化生态模式，此類小遊戲基本隻能依托于大平台（尤其是社交平台）來進行發展，而且随着web3.0生态的完善，内容與運營會逐漸成為時代的核心，而信息交互的模式會越來越豐富，到那時移動端休閑遊戲想要再點燃市場就要去适應新的市場環境和市場載體了。

村事話務人創始人張震宇認為，經曆過紅警、魔獸争霸、CS、傳奇、魔獸世界、大話西遊到後來手機端的水果忍者、憤怒的小鳥、原神、吃雞等遊戲，作為互聯網老一代原住民，本身對遊戲情感是複雜而又高标準的。它不僅是娛樂休閑，更是一種自我存在的展示。但是羊了個羊出來以後，這種核心價值被扭曲了。單純的是為炫耀而社交化了，并且不是積極意義的社交，更多的是占用自己的時間與精力被他人薅羊毛。從遊戲的底層原則來說，這已經不是一款遊戲了，而是工具。漁利工具。遊戲的意義如果也徹底喪失，那麼也就不會有人為你的快樂去開發精品遊戲了。

零壹增長創始人羅超林表示，近期在複盤羊了個羊小程序遊戲時發現，這三點值得學習，但基本上複制不了。

1、名字起得無可挑剔。羊是陽的諧音，羊了個羊約等于陽了個陽，有點内涵的方式讓用戶一下子就記住遊戲名字，深谙諧音梗的借勢出圈方法。而且，遊戲本身也是動物羊為主，避免單純諧音，這是特殊環境下的獨特創意，基本上這點不具備模仿，但起名字的方法确實值得借鑒。

2、超高難度遊戲玩法。讓看起來容易玩起來很難的遊戲，持續得到玩家的使用，本身就是一個很懂人性的設計。（暗示）讓玩家差一點點就可以過關的情況下，隻要轉發（朋友圈、社群、個人等）就可以再玩一次。再加上确實有人（極少數）過了第二關，這樣遊戲真實性增加，更激發玩家内心求生欲望了。

3、用組合拳營銷操盤。媒體層面，多位遊戲領域博主、主播、大V幫發文，接任務，種草，帶熱度，熱搜等，一起先把話題炒起來。廣告層面，各種技巧秀的一波，包括标題“史上消除通關不到1%”、“超難消除通過不到0.1%”，你看了都想試玩一下；因超多人玩，直接宕機，盡管不知道主動還是被動宕機，但宕機的時機恰到好處；各種創意素材源源不斷抛出來，讓你愛不釋手且樂于轉發。達人層面，借助發行人計劃、獎金刺激、娛樂八卦、收益排行榜、帶話題爆料等組合，把熱度及傳播力度再提高一個維度，達到最大限度的宣傳廣度。

最後，後續做小程序遊戲的不需要做第二個羊了個羊，基本上複制不了。特别是其團隊基因，制作團隊原先就做過《海盜來了》，這是一款号稱首款月流水破億的微信小程序産品，日活曾高達2500萬。創始制作團隊，這才是羊了個羊的核心壁壘，複制不了，除非并購。

關于從聯衆到qq遊戲，再到微信小遊戲，移動端休閑類小遊戲未來還有哪些發展機會。地産情報站主編陳歡表示，玩羊了個羊時要想獲得遊戲道具，需要觀看長達30秒的視頻廣告。1局玩下來，你得看2分鐘的廣告。按照這個時間估算，玩50局遊戲，得看100分鐘的廣告；100局遊戲，是200分鐘；500局遊戲，是1000分鐘……而這，也是羊了個羊的主要盈利模式。

每年都有羊了個羊這類小遊戲爆火，去年的頂流是“合成大西瓜”，再往前翻還有“跳一跳”和“旅行青蛙”這些前輩。這一類遊戲爆火的突然，但它們的存續周期都不長。

因為這些遊戲的研發成本并不算高，遊戲模式也很常規，一旦出現爆火作品，很快就有遊戲廠商研發同款遊戲，企圖在市場中分一杯羹。

千篇一律的遊戲體驗，再加上沒完沒了的廣告，遊戲玩家們很快就會消耗掉自己的耐心。所以，這類遊戲的玩家留存度往往不高。

這種遊戲，本質就是為了賺快錢的。它們哪怕隻火1個月，都能把成本加倍地賺回來。然後遊戲公司再去開發新的遊戲，不斷循環，以期待下一個爆款回本。

螺旋實驗室螺旋君認為，移動端休閑類小遊戲能否繼續誕生爆款，很大一部分可能還得取決于背後的平台意志，尤其是像微信、抖音這種超級生态内的小程序應用。

需要認清一點的是，《羊了個羊》這樣的現象級小遊戲，隻是孤例，兩三年内都很難再出一個，對于其他小遊戲的借鑒意義有限，其走紅的模式也很難複制。

未來休閑類小遊戲想要獲得成功，必然要繼續依附于當下主流的流量入口，借助社交工具進行傳播和裂變，尤其是借助于平台的生态方向。在當下休閑類小遊戲玩法大同小異的情況下，僅憑一些内容上的微創新很難産生破圈效應，平台的推流和扶持，仍是休閑類小遊戲們能否生存下去的關鍵。

玩世代主理人紀曉蒙表示，《羊了個羊》已經是IAA超休閑遊戲“下半場”不可多得的爆款。他把超休閑遊戲的優勢發揮得淋漓盡緻：短平快、好上手、社交裂變、碎片化、玩家廣泛。

強流量讓這個遊戲類目快速崛起，同樣這個賽道也在被流量“反噬”。同質化泛濫，盜版橫行，同時它變成了品牌的營銷工具、抓流量的附屬。

2021年國内超休閑遊戲市場規模将達180億元，僅比上一年度增長1.7%。超休閑遊戲野蠻生長的時代已經結束了。

《羊了個羊》備受關注也讓大家看到寒冬下依然有大爆款的機會。除了遊戲層面的創新和叠代，業界也呈現出IP内容化、事件化的趨勢，從“買量思維”中解套。但“延長生命周期、保留存”是超休閑遊戲永遠的課題。

比特财經主編鄒震表示，目前所有遊戲都試圖在用戶體驗方面實現突破，隻不過郊果表現各自不同。所以《羊了個羊》的成功有相當的偶然成份，它隻是一個流量明星，在技術和内容方面并沒有太多突破。随着時間的流失，它的熱度自然會下降。不少通關的用戶表示：終于放下了心病，歸入羊群。接下來這部分用戶，多半也不會再碰《羊了個羊》這款遊戲了。既然《羊了個羊》的成功是個偶然，換句話說它的成功不可複制，那麼後來的模仿者成功的概率會相當低。但流行文化環境還在，接下來一定會有另一個《羊了個羊》湧現出來。

《钛度熱評》是由钛媒體推出的熱點事件觀察欄目，主要邀請對不同行業發展、不同商業模式有着獨到見解、深度觀察的媒體人和行業從業者，通過多角度解讀全面展示事件的影響和意義。

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