在足球鞋這個行當裡，有太多曆史悠久的老品牌，如今早已石沉大海，甚至有不少曾經高光的品牌，已經被人遺忘，但在意大利的一個叫阿斯科利的小地方，坐落着一個從誕生至今，一直默默無聞低調潛行的足球鞋品牌，pantofola d'oro，下面我們簡稱這個牌子叫pantofola。

pantofola這個品牌，據說誕生于1886年，至今已經有130多年的曆史，這個品牌和很多其他的足球鞋品牌的最大區别就是手工制作，且基本沒有營銷廣告的習俗，從來就是專心做鞋子。不管你是哪裡來的大爺，想穿來找我，一副姜太公釣魚願者上鈎的姿态。但是這個低調了100多年的牌子，如今卻在pds有自己的一席之地，各種産品琳琅滿目，占據了五個頁面。說到曆史，據說第一個使用pantofola足球鞋的球星是來自威爾士的尤文圖斯前鋒約翰查爾斯，當時還是50年代，2016年，pantofola還曾經推出過一雙有查爾斯塗鴉的足球鞋。

每個品牌都善于杜撰自己的品牌底蘊，不過這種100多年的手工作坊，似乎不在乎這些屁事，所以我隻能不嚴謹的據說巴西巨星長短腳的小鳥加林查，就曾經使用他們家的定制足球鞋，可能是用來彌補左右腳的長短問題。最早的pantofola足球鞋通體黑色，鞋面logo和現在一樣也是三個五角星，但幾乎就是個郵戳的效果，遠看完全隐形。從鞋子本身可以看出，當時他家的鞋子在皮質處理方面确實早已鶴立雞群，連鞋底都是真皮鞋底，60-70年代，足球鞋基本就是adidas和puma的天下，當時在意大利還沒有幾家生産足球鞋的工廠。還是據說，意大利著名足球名宿，卡佩羅大爺，當年也穿過pantofola家的足球鞋，有圖有真想，但他拿的什麼品牌足球鞋還真不好說，反正我知道卡佩羅曾經為意大利另一個品牌valsport代言過。但現在隻有問卡佩羅自己他到底有沒有穿過了。

據稱，pantofola還為克魯伊夫定制過足球鞋，但是克魯伊夫在職業生涯中，基本都是puma的代言人，可能在衣錦還鄉到荷蘭聯賽後，使用過pantofola的足球鞋，在退役後，後來開始創立自己的cruyff品牌足球鞋。但是很有可能，cruyff品牌最早的足球鞋，是又pantofola家生産代工的。在80年代，pantofola的logo似乎和cruyff還是非常接近的，但大家千萬不要以為是同一個品牌。

坊間傳聞意大利球星曼奇尼曾經使用過pantofola的足球鞋，而且用的就是下面這張圖，那我隻能用事實打臉了，mancini在1992年以前，代言的是意大利另一個品牌kronos。其實在那一時期，克林斯曼和埃拉尼奧才是pantofola的正牌代言人。這一時期，pantofola的logo又産生了變化，變成了兩個太陽四個月亮，當然這個logo也是他家的注冊商标。

1994年世界杯上，當時已經39歲高齡的喀麥隆球星米拉大叔，居然使用的也是pantofola的足球鞋，可能大家都沒有注意，而這款鞋的logo又發生了變化，鞋身有一個太陽兩個月亮，而當時的pantofola足球鞋，鞋釘特别多，有點像現在的ag鞋底，可能大叔年紀大了要保護膝蓋，所以選擇了這款足球鞋。

1996年起，pantofola足球鞋開始了第一次趕時髦浪潮，生産的足球鞋，也和當時大部分足球鞋一樣，有了大大的鞋舌，還有了黑色意外的鞋面配色。但使用的球員基本都是意大利本土的有識之士，當然還是個性青年。最最有名的毫無疑問是當時在英超謝周三混飯的意大利喋血雙雄，迪卡尼奧和卡博尼，他們兩個穿的鞋子是同款，一個白色，一個藍色。而意大利尤文圖斯鐵衛費拉拉，也是非主流足球鞋愛好者，他當時使用的一款黑白色的pantofola足球鞋。這款鞋的特征非常明顯，鞋身有個更加抽象畸形的大logo。今年pantofola還複刻了一款名為“回到90年代”vitello足球鞋，鞋身的logo就和當年的一樣。

在1998年以後，足球鞋進入了高速發展其，各大品牌紛紛群雄涿鹿，而pantofola似乎消聲滅迹，很少被人關注，但當年打開當時剛剛興起的pds網站，你在足球鞋頁面中，就能發現這個名字特别長的品牌。他們家的産品又回到了70年代的造型，大隐隐于市，逐步成為了一些球員在沒有贊助期間的過渡産品，或者是一些非主流足球鞋愛好球員嘗鮮的目标。在這20年間，不少球員都為pantofola免費代言了一把，最最大牌的毫無疑問是老骥伏枥的德羅巴，在美國大聯盟效力時期，就使用過黑色的Lazzarini足球鞋。作為刺客多年的頭牌代言，在職業生涯的末年，也返璞歸真，穿了一會袋鼠皮手工鞋，确實令人唏噓不已。當然可能是因為大聯盟人草的緣故，德羅巴選擇的是ag的鞋底。

另一個比較有名的球星是愛爾蘭邊鋒達夫，在2010年富勒姆時期，正好趕上adidas合同到期，于是達夫也使用了pantofola Lazzarini的sg足球鞋，小黑鞋在場上很快被nike發現，于是nike和達夫簽約，代言ctr360。

玩票類球員，要說曾經非常有前途的阿森納中場亞曆山大宋，早年在剛剛登陸英超，就是非主流愛好者，曾經使用過全黑的copa和diadora maximus，在加盟阿森納後還穿過一陣nomis足球鞋，後來成為nike的代言人，到了巴薩以後沒踢出來，後來被退回英超，nike也随之和他解約。宋先生雖然後來應該簽約了puma，但喜歡嘗鮮的他，還是買過pantofola Lazzarini，爽了一把。

英超另一名票友的斯托克城的前鋒沃爾特斯，作為英超的二流前鋒，完全不具備什麼偶像氣質，就是一個和你玩命的壯漢，這種球員從來不是贊助商的最愛，所以沃爾特斯幹脆自娛自樂，足球鞋想穿啥穿啥，2011年，他就穿過一雙紅色的Lazzarini，看上去和球衣非常搭調，看來這家夥絕對不是個省油的燈。曾經在和切爾西的比賽中奉獻過兩個烏龍球外加點球不進的壯舉。

如今20年過去了，足球鞋行業重新洗牌，不少品牌早已消聲滅迹，退出曆史舞台，還有不少品牌苟延殘喘，但一直暗度陳倉的pantofola如今卻開始得瑟了，足球鞋面料的革新，讓真皮足球鞋越來越罕見，而工業化生産的足球鞋也邊的越來越千篇一律，pantofola似乎也摸準了足球鞋領域的另類生存發展。在很多品牌紛紛打着logo妄想分一杯羹的時候，都被大品牌幹的死去活來，而pantofola心中無敵，則天下無敵，把鞋舌logo刻意忽略，最多留下三個五角星，似乎在告訴大家，隻要鞋身沒有logo就是我們pantofola家的鞋。在信息爆棚的21世紀，千篇一律的塑料足球鞋映襯下，球場任何有細微的亮點足球鞋，都會被足球媒體發現炒作，如今就連足球遊戲中，都有了pantofola足球鞋的補丁，所以廣告營銷對于pantofola就是個笑話。

當然，閉門造車也不是長久之計，這些年pantofola在技術和外觀上也在不斷的進行一些嘗試和革新。tpu鞋底的運用，鞋面印花技術，鳄魚皮的運用，袋鼠皮輕量化處理，讓pantofola也與時俱進，讓更多消費者可以接受。2013年pantofola推出的米蘭雙雄主題鞋面，令人贊歎。2018年據說最新的superleggenda足球鞋，重量已經接近200克，雖然在性能上，pantofola肯定毫無優勢，但對于追求舒适和個性的消費者，pantofola不失為一種另類的選擇。

足球鞋領域弱勢品牌的生存之道，絕非低調那麼簡單，大品牌可以用錢營銷代言，砸出品牌價值，小品牌除了保持長久穩定的專業領域曝光率，還得有口口相傳的好口碑，也就是工匠精神，pantofola這些年來一直堅持着自己的理念，手工真皮意大利産。不管外觀如何，其品質相對穩定，如果出線了紮卡腳下ua鞋一樣的尴尬，估計pantofola就該退出曆史舞台了。

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