摘要：通過決策狗深度分析口香糖市場的發展情況，并以知名品牌wrigley’s doublemint/綠箭為例，挖掘其為何持久布局薄荷口香糖市場，并最終赢得市場熱銷。報告主要包含如下内容：基本面研究、行業規模和細分領域分布、用戶關注點及痛點分析、品牌策略及對标、單品競争力評估、産品營銷策略等。報告有助于洞察品牌策略，探索競争機遇，在産品研發及産品運營策略制定方面起到指導意義。

第一部分薄荷口香糖市場分析

口香糖市場持續增長，薄荷口香糖市場高速發展

決策狗數據顯示，通過對比薄荷口香糖和整個口香糖市場的整體銷售數據發現，口香糖最近12個月總銷售額為1.92億，年同比增長率為45.18%，本月口香糖的銷售額為0.20億，近三個月銷售額增幅為14.48%。其中薄荷口香糖最近12個月總銷售額為1.21億，年同比增長率為51.63%，當月銷售額占整個口香糖市場的63.17%，最近三個月增幅為13.65%。

薄荷口香糖市場TOP10品牌市場份額，2015/01-2018/12

數據源：決策狗細分機遇

薄荷口香糖市場是對市場的搜索熱度、購買熱度、品牌競争指數以及市場的增長趨勢進行綜合分析，最終從口香糖整體市場中提煉出該細分市場。薄荷被51.17%的企業作為主要宣傳賣點，企業以此做為宣傳賣點，可以大幅拉動消費者最終購買欲望 ；薄荷口香糖在口香糖品類消費者中，有廣泛的市場需求；薄荷口香糖市場有強勢品牌，因此競争也比較激烈。薄荷口香糖市場與整體行業對比有可觀的市場成長性。

wrigley’s doublemint/綠箭穩居薄荷口香糖市場top1

薄荷口香糖市場TOP10品牌市場份額，2015/01-2018/12

數據源：決策狗細分機遇

Top10品牌的銷售占整個薄荷口香糖市場的91.39%左右，12月銷售額前三品牌分别是wrigley’s doublemint/綠箭、stride/炫邁、extra/益達，分别占薄荷口香糖市場的31.57%、21.76%、15.55%；雅客、mentos/曼妥思市場占有率增幅最快。

薄荷口香糖市場TOP10品牌銷售趨勢，2015/01-2018/12

數據源：決策狗細分機遇

分析薄荷市場Top10品牌，其中stride/炫邁最近一個月薄荷口香糖的銷售額占stride/炫邁整個口香糖銷售額的75.21%，最近三個月stride/炫邁在薄荷口香糖市場的銷售增幅為-3.26%，穩居薄荷口香糖市場的第2位。wrigley’sdoublemint/綠箭最近一個月薄荷口香糖的銷售額占wrigley’s doublemint/綠箭整個口香糖銷售額的95.52%，最近三個月wrigley’s doublemint/綠箭在薄荷口香糖市場的銷售增幅為3.81%，占據薄荷口香糖的第1的位置。

第二部分 wrigley’s doublemint/綠箭産品線

布局：百貨食品行業，口香糖市場份額最大

wrigley’s doublemint/綠箭在百貨食品行業中，最近一個月的銷售額達572.06萬元，環比增幅為-9.54%，位居行業品牌銷售額排名的第877位。wrigley’s doublemint/綠箭主要布局了零食/堅果/特産等子行業。其中，口香糖，糖果為wrigley’s doublemint/綠箭本月市場銷售規模最大的2個品類，其銷售額分别為408.69萬元，163.37萬元；wrigley’s doublemint/綠箭本月市場增幅較大的品類是口香糖，糖果,較上月市場規模增幅分别達到了-1.65%，-24.66%。

薄荷口香糖近一個月市場增速最快

wrigley’sdoublemint/綠箭品牌細分市場銷售趨勢2015/01-2018/12

數據源：決策狗細分機遇

wrigley’s doublemint/綠箭布局了兒童口香糖，戒煙口香糖，無糖口香糖等3個細分市場，其中最近一個月銷售規模最大細分市場為薄荷口香糖，月銷售額為387.10萬元，占整個市場銷售總額的31.57%。wrigley’sdoublemint/綠箭所布局的細分市場中近期增幅最大的為清新口氣口香糖，近3個月的市場占有率增幅為24.89%。

價格策略：主要布局發展中低端市場

wrigley’s doublemint/綠箭品牌不同價位産品銷量趨勢，2015/01-2018/12

數據源：決策狗細分機遇

wrigley’s doublemint/綠箭的價格分布主要集中在17-48元市場，17-48元市場的銷售占有率達到了20.30%，wrigley’s doublemint/綠箭口香糖在17-48元市場的銷售占有率近3個月的增長幅度達到了-10.68%。

第三部分 品牌競争力（數據源：決策狗産品定位模塊）

1. 品牌知名度及美譽度

2. 品牌畫像（含設計、屬性、功能、用戶關注等）

3. 品牌競争力分析

4. 品牌策略和對标

第四部分 産品特色（數據源：決策狗産品定位模塊）

1. 産品設計趨勢風向

2. 産品研發節奏

3. 用戶關注點和痛點

4. 主推産品特征

第五部分 主推單品分析（數據源：決策狗單品羅盤）

1. 産品缺陷

2. 産品銷售預測

3. 市場定位及優化空間

4. 宣傳賣點及優化空間

5. 推廣策略及優化空間

6. 渠道策略及優化空間

第六部分 營銷策略（數據源：決策狗産品定位模塊）

1. 産品宣傳策略

2. 産品推廣節奏

3. 渠道分銷策略

第七部分 問題及機遇

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