Facebook在一篇博文中宣布，該公司将于10月1日關閉其直播購物功能，将重點轉移到Reels上。在這個日期之後，用戶将不再能夠在Facebook上舉辦任何新的或預定的直播購物活動，用戶仍然能夠使用Facebook Live來直播活動，隻是不能在Facebook Live視頻中創建産品播放列表或标記産品。

兩年前，在進行了一系列小規模的試驗和測試後，Facebook公開推出了視頻購物直播。該功能旨在為創作者和品牌提供一種互動方式來銷售商品，與觀衆建立聯系，并有可能獲得新客戶。然而，Facebook表示，它現在正從現場視頻購物轉移到專注于Reels。

該公司在博文中說："由于消費者的觀看行為正在轉向短視頻，我們正在将重點轉向Facebook和Instagram上的Reels，即Meta的短視頻産品。如果你想通過視頻接觸和吸人們，可以嘗試在Facebook和Instagram上嘗試使用Reels和Reels廣告。你還可以在Instagram上用Reels标記産品，以實現更深入的發現。如果你有一個帶結賬功能的商店，并想在Instagram上舉辦現場購物活動，你可以在Instagram上設置現場購物。"

Facebook在2018年首次推出直播購物，并在過去幾年中測試了使該功能更加無縫和流行的方法。去年11月，該公司開始測試"創作者的現場購物"。這次推出允許創作者和品牌在他們的兩個頁面上交叉直播，而不是将用戶引導到一個頁面。此外，該公司在去年夏天推出了"直播購物星期五"，以鼓勵大型品牌嘗試将直播購物作為一種媒介，并提高對Facebook上直播購物的認識。該項目包括Abercrombie and Fitch、Bobbi Brown、Clinique和Sephora等品牌。

由于在結賬時收取銷售費用，直播購物平台最終可以成為Facebook的一個重要收入來源。然而，鑒于今天的公告，很明顯，Facebook正在重新考慮其對現場購物的立場。

Facebook并不是唯一尋求縮減其直播購物計劃的數字巨頭，據報道，TikTok已經放棄了将其直播電子商務"TikTok Shop"計劃擴展到美國和歐洲其他地區。該公司去年在英國推出了TikTok Shop，這是其在亞洲以外的第一個市場，允許公司和有影響力的人通過QVC式的現場直播銷售産品。然而，該企業難以獲得消費者的青睐，并受到内部問題的困擾。《金融時報》報道說，在英國的影響者退出該項目後，擴張計劃被放棄了。

在亞洲，特别是在中國，直播購物正變得越來越流行。然而，由于Facebook和TikTok都放棄了他們的直播購物計劃，看來在亞洲以外地區，消費者對直播購物的普遍認識和采納程度仍然很低。

以下是官方公告全文：

自 2022 年 10 月 1 日起，您将無法再通過 Facebook 舉辦任何新的或預定的直播購物活動。您仍可使用 Facebook Live 來直播活動，但将無法在 Facebook Live 視頻中創建商品展示列表或标記商品。

随着消費者的觀看行為趨向于短視頻化，我們将改為着重發掘 Facebook 和 Instagram 上 Reels（Meta 的短視頻産品）的營銷潛力。

如果您想借助視頻觸達受衆并與之互動，可嘗試在 Facebook 和 Instagram 上利用 Reels 和 Reels 廣告開展營銷。您還可以在 Instagram Reels 中标記商品，以提高商品曝光度和受衆購買意向。

如果您有已啟用結賬功能的店鋪，并想在 Instagram 上組織直播購物活動，則可以設置Instagram 直播購物。

如果您想保留之前的直播視頻，可以通過您的公共主頁或創作工作室下載視頻。

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