爬過泰山，才知道大山的巍峨，見過黃河，才懂得大河的咆哮。一次真實的經曆，或者一場震撼的表演，往往能帶給人們巨大的心靈碰撞，讓很多人發出“原來世界還可以這樣”的感慨。

一說起杭州宋城千古情，很多去過的遊客首先想到的就是價格貴、人多、商業氛圍濃厚等。撇開這些，被稱為一生必看的演出，杭州宋城千古情表演還是相當震撼的，“給我一天，還你千年”也确實不是吹的。随着消費升級的擴大，宋城演藝正通過大幅擴張來獲取市場紅利。

“如果你感覺不好看，出來後我給你退錢”，這是小編當時去杭州宋城千古情時導遊和我說的，結果也沒有令我失望。動辄300元一張的門票，确實有點搶錢的感覺，但人山人海的的場面又讓宋城火的不行，有人說這是抖音帶火的，宋城演藝卻說：業績說明一切。

2016-2019上半年，宋城演藝實現營收分别為26.4億元、30.2億元、32.1億元和14.2億元，同比增速分别為56%、14%、6%和-6%；實現淨利潤分别為9億元、10.7億元、12.9億元和7.9億元，同比增速分别為43%、18%、21%和18%。可見公司業績表現還是十分亮眼的。

高昂的門票下，卻仍然座無虛席，是什麼原因讓一家搞演藝的企業業績增長這麼好呢？

首先，宋城演藝的火熱依賴于我國旅遊文化市場的強勁增長。旅遊部最新數據顯示，2018年我國旅遊人數達到55.39億人次，比上年同期增長10.8%，全年實現旅遊總收入5.97萬億元，同比增長超過10%。2009年到2018年的10年裡，我國旅遊人數和旅遊總收入年複合增速保持兩位數。

盡管我國旅遊業火熱，但其中的演藝市場轉化依然較小。2017年，國内遊客總人次約為50億，但旅遊演出觀衆人次約為6821萬，行業轉化率僅為1.4%。遠遠低于低于美國紐約23.0%的轉化率，所以宋城演藝所在的演藝行業空間巨大。

我國旅遊行業的強勁增長一部分源于人們生活水平的提升，一部分源于政策的支持。2017年發布的《“一帶一路”文化發展行動計劃》、《“十 三五”時期文化産業發展規劃》都對推進旅遊演藝行業發展有所提及。2019年4月文化和旅遊部印發《促關于促進旅遊演藝發展的指導 意見》，提出了一系列支持旅遊演藝發展的措施。所以，行業遠遠沒達到天花闆。

其次，宋城演藝在行業擁有絕對的份額優勢。成立于1994年的宋城演藝，成功打造宋城千古情品牌。随後在三亞、麗江、九寨、桂林複制此模式。宋城千古情與拉斯維加斯的"O"秀、巴黎紅磨坊并稱"世界三大名秀"。在演藝行業，宋城的千古情系列也以67%的市場份額搖搖領先，長隆系列以12.6%的份額位居第二，華夏系列以7%的份額位居第三。

那麼，宋城演藝為何這麼強大呢，主要是公司有獨立完整的規劃設計和創作演出團隊。公司目前有一支具有豐富經驗、獨立完整、專業自主的規劃設計和編創演出團隊。另外，公司劇場平時有四五台的演出，旺季一天能有近20場的演出，大大提升了規模化效益，所以宋城的毛利率要遠遠高于同行。

最後，複制擴張，是宋城演藝未來業績的重要支撐。在行業火熱的同時，宋城演藝也在積極的擴建項目。目前，公司的“千古情”系列是利潤的主要來源。已經開業的項目包括《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》、《桂林千古情》等，儲備項目有西安、上海、張家界、佛山、澳大利亞黃金海岸等。

建設項目需要大量的資金，而宋城演藝的資産負債狀況還是比較好的。2018年公司在手貨币資金超15億元，而流動負債隻有11億元，償債壓力很小。

在旅遊市場強勁增長下，憑借着行業内強大的市場份額，宋城演藝實現了業績的大爆發。其實，歸根結底還是消費升級的帶動，人們對品牌和文化有了更高的認可，對300元一張的門票也不再敏感。

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