​來源：大材研究，首席分析師：鄧超明， 泛家居老闆經營決策内參，家居經理人的每日讀物，經銷商店長生意參謀，金牌導購的實用攻略

在環保家居消費意識覺醒的當下，無醛成了一個備受關注的賣點。多家有實力的企業，都在準備搶灘。

據大材研究不完全統計，在泛家居行業裡，目前已明确無醛的産品定位，并且連續發出沖鋒的公司至少有20家，還沒有包括那些以健康、環保為主題的企業，僅僅是指明确突出“無醛”概念的角色，比較典型的包括：

三棵樹連推無醛産品。

好萊客的原态K闆、世界無醛日；

百得勝的無醛實木多層闆和無醛空間定制；

詩尼曼的安醛居家，主推無醛添加的禾香闆；

德爾地闆推出的萬象、視界PLUS等無醛系列，強調無醛三大科技；

索菲亞主推康純闆，采用無醛生态粘合劑，獲得美國CARB NAF無醛豁免認證，打出無醛添加更安心等廣告；

霍爾茨木門推出的淨醛門，聲稱可以分享甲醛；

菲林格爾地闆的天然0醛，突出的也是植物大豆蛋白膠概念。

大自然的0醛智造；

生活家地闆的除醛。

前段時間，三棵樹發布了一款牆清醛淨高功能塗料，這是一種除醛産品，采用可見光催化技術，分解室内空氣中的活性有害物質，抗菌淨味。

另外，三棵樹工程産品裡，也有一些無醛産品，比如無醛岩棉，使用無醛樹脂，達到了美國加州最高等級NAF标準，可應用于建築幕牆、牆體隔斷、裝配式内裝保溫填充等場景。

事實上，據大材研究查詢，三棵樹多款裝飾塗料裡，都體現了無醛添加、淨醛方面的功能，比如鮮呼吸系列裡，有一款抗甲醛淨味的牆面漆，突出無人為添加甲醛、苯及其他揮發性有機化合物(VOC)，具備甲醛淨化功能，降低裝修後甲醛污染。還有像淨味360等，都突出了無醛等技術賣點。

在投建的“三棵樹高新材料綜合産業園項目”裡，就包括了年産300萬平米UV無醛生态闆。

2019年以來，好萊客繼續在無醛戰場上深耕，全年主推原态K闆，以426無醛日的大型活動助推。

315期間，為推原态K闆，請了9城明星發聲，到現場帶粉。這款産品的技術賣點有：原木，醫用MDI生态粘合膠，環保等級達到NAF；采用氣候箱法測試，甲醛釋放量0.02mg/m³。

更大的營銷動作是世界無醛日系列活動，據大材研究觀察，好萊客做了不少事情，從3月16日持續到5月2日，聯合紅星美凱龍、居然之家、北京新陽光慈善基金會、上海彩虹室内合唱團、美國舒達床墊等，發起原态生活、自在呼吸的主題活動。

跟美凱龍發起“無醛生活，綠色領跑”；跟彩虹合唱團制作家居神曲，《好客人一定不會來到甲醛多的地方》，反複吟唱“無醛有權，有權無醛”。

4月25日，“好萊客 世界無醛日”亮燈廣州塔；又在珠江遊輪上舉行世界無醛日五周年發布會。4月20日到5月2日，又上線了“全屋定制加1元，免費升級原态系列”促銷；還有一個大手筆是請十多位明星落地13座城市。

今年，百得勝也有無醛大招，比如無醛實木多層闆，聲稱采用PE無醛熱熔膠膜黏合，以無醛基材、無醛飾面及無醛膠黏劑黏合工藝等，進而實現無醛空間定制。

而在更早的時候，百得勝有一個FCF獵醛闆，表示甲醛釋放量比普通闆材降低了60%-90%；後來還有MDI膠禾香闆、無醛添加顆粒闆、澳洲實木、美洲實木等。

今年在無醛實木多層闆發布後，又推了無醛新一代“無醛木烯闆”，申請了石木烯的專利，提煉的核心賣點是“無醛更環保、比實木更逼真、強度高不開裂”。

據大材研究觀察，今年以來，霍爾茨木門的活躍度明顯提升，幾次行業大展會都有露面，而且全力主推“淨醛門”，給人印下了深刻的印象。

在多種公開資料，霍爾茨所強調的技術賣點包括：添加淨醛活性因子的CPL飾面材料，表面形成分子篩結構，相當于給家裡安裝了空氣淨化器，可分解遊離甲醛。

早在6年前的時候，詩尼曼就辦了一個零甲醛禾香闆衣櫃普及風暴的活動，主推零甲醛禾香闆衣櫃，而且在終端配合了一個“水煮闆材”的對比試驗，讓消費者直觀看到禾香闆的零甲醛健康。

之後又策劃了“安醛居家健康升級”戰略、315“安醛居家季”等行動，多種活動提升無醛亮點，比如在原有套餐基礎上，每平米加200元可升級為禾香闆；買衣櫃送櫥櫃等。

這裡面出現的“禾香闆”，大概是2012年時，跟萬華闆業合作采用的，據說已通過“EAP NAF美國環保署無醛豁免認證”，突出無甲醛添加的技術賣點。

還有德爾地闆，今年主推了一個無醛添加系列，在官網的産品中心裡，還單獨開了一個頻道，其中已包括多款産品：視界PLUS、領禦、帕帝、傳勳、詩萊等。

還有一個“無醛芯強化木地闆”系列，旗下同樣已有多個子系列産品，包括宜居、奇遇、萬象、木語、北歐沐風、瑞祥、詩香等多種。

德爾在無醛賣點上突出的是，聲稱采用食品級大豆蛋白膠、井密結構和Palock鎖扣技術，确保從原料、生産到安裝全部環節，都沒有甲醛添，突出免膠安裝，一拍即合，表示Palock鎖扣可承受的拉力，是普通圓弧鎖扣的3倍。

菲林格爾在推廣無醛地闆時，既突出了植物大豆蛋白膠、可用于易拉罐内壁的安全油漆等原料優勢，同時也打出了“無需空等90天，即裝即住就今天”等廣告，強調即裝即住的賣點。

大自然在無醛路上，也奮鬥了多年，主打“0醛智造”概念，重點改造基材和制造兩個環節，聲稱産品優于E0級、F4星環保标準。

材料上，大自然地闆表示膠黏劑用的是MDI醫用級無醛樹脂膠，耐磨紙、裝飾紙和平衡紙也采用無醛樹脂膠浸漬。制造環節上，從原材料自動上料、壓貼、開闆到成品包裝，全過程實現封閉式環保智能生産，确保生産過程零醛污染。

另外，大自然還有一個提法是，用技術阻絕天然木材中糠醛物質的揮發，目前，0醛智造推出的産品包括：IMAX極清、OAK元素、90後拼時代等。

生活家地闆也有自己的獨到之處，2014年時，推出了益呼吸除醛地闆，不光是無醛的層次，而是上升到了除醛。

公開宣傳中，聲稱采用C&D并聯除醛技術，以納米矽片和甲殼素等材料為作用基，把甲醛分解成微量的水汽和無毒無害的“肟”，後來生活家地熱型除醛地闆獲得發明專利證書。

到2016年時，生活家又推出一個淨界系列，聲稱芯材采用環保大豆膠獨立鍛壓，面材和背闆用芬蘭太爾無醛膠粘貼，全程無甲醛，而且用了C&D并聯除醛技術，UV塗層富含汰醛因子，能分解空氣中的甲醛。

部分行業人士也許注意到，生活家有一個廣告叫：買一室地闆除全屋甲醛。

大材研究發現，家居行業有兩家公司，一直在堅守自己的材質路線，一個是好萊客的原态，另一個是索菲亞的康純闆。

前面介紹了好萊客，這裡再說說索菲亞康純闆，也獲得了美國環境保護署（EPA）無醛豁免認證——EPA NAF。

時間推回到2017年時，索菲亞推出康純闆，采用木質纖維或原木顆粒為原料，使用無醛添加粘合劑。

之後，在多款産品上使用康純闆，比如白朗峰橡系列、塞納楓晴系列等，在市場活動中，經常有無醛添加康純闆套餐出現，比如康純闆全屋套餐12999元、每平米1599元全屋自由定等。

今年10月份開始，索菲亞還有一個康純定制節，采取了慣用的手法，請明星擔任康純大使，現場助陣圈粉，包括明道、後弦、安琥、江美琪、王蓉、海鳴威、石頭、徐歌陽、陶大宇、劉明湘、李行亮、關禮傑等。

配合了多種優惠活動，比如“無醛添加康純首平(投影面積)僅需99元”、“缪斯香頌系列，參與拼團即可享受1899元/㎡，還有機會赢4999元免單大獎”、“滿額即送價值4599元格力豪華空氣淨化器、“滿額送浪漫巴黎七天豪華遊”等。

大材研究認為，從消費端來看，無醛添加的闆材，或者是最終的無醛家具建材産品，如果名符其實，并能赢得市場信任，自然能夠引爆銷售。

鄧超明建議，關鍵要突破兩個難點，一是産品本身的無醛、淨醛等賣點，功底要紮實，可信，有技術依據，也有效果驗證。二是在市場推廣中，讓規模可觀的受衆知道産品是無醛的，消費者覺得好，口碑能上去。

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