矮大緊指北，初看這名的确是讓人一頭霧水，不過它的反義詞一定熟悉：高曉松指南。蜻蜓FM是要借助這位重磅玩家在内容付費領域獲得一席之地嗎？

刺猬公社 | 哲銘

昨天，高曉松的全新付費音頻節目《矮大緊指北》上線蜻蜓FM，這檔節目由蜻蜓FM和高曉松聯合打造，售價200元。目前，已上線第一期試聽内容《發刊詞：高曉松指南，矮大緊指北》。

該節目包括“指北排行榜”、“文青手冊”、“閑情偶寄”三大欄目，分别在每周一、三、五更新，預計更新156期，每期時長在10-20分鐘。

如同高曉松宣傳這檔節目在微博中寫道：“終于不用化妝，沒人圍觀，獨坐書房跟大家夥兒閑扯。快哉。”這檔節目的主要定位是“閑扯”。

為什麼要選擇高曉松的反義詞作為這檔節目的名字？

在發刊詞中高曉松是這樣解釋的： 高曉松是自由主義知識分子，有完整的價值觀。而矮大緊是下裡巴人，有各種各樣愉快的想法。高曉松有很多理想，縱橫四海、改造世界，而矮大緊最大的理想是不勞而獲。

在接受《新京報》的采訪中，高曉松這樣說起這檔節目：

“高曉松指南”已經聊了這麼多年了，所以這次就換成叫“矮大緊指北”。現在已經錄了不少了，錄的時候感到一種前所未有的幸福。因為你坐在一個小屋子裡，或者坐在自己窗前，一個人也沒有，就自己對着話筒。窗外可能是夜色或者人來人往，帶着耳機，邊上還有點兒消音闆之類的東西，突然間找到了當年認真做唱片的感覺。那個時候自己帶着唱片去電台和大家一起聊天，放音樂，就覺得很幸福。耍把式很長時間以後，坐在那裡安安靜靜一個人說話，很多心裡話就能說出來了。

這是蜻蜓FM首次聯合人物推出付費音頻内容，但此前早已推出過付費節目。設立的内容體系類目也非常詳細，包括人文、咨詢、職場、懸疑、财經等分欄。蜻蜓FM上最具代表性的付費節目《蔣勳細說紅樓夢》的播放量已達2.2億。

FM市場做音頻付費，一直是知識付費的一個重要一支。當人們提到付費音頻，馬上想到的一定是得到、知乎Live、分答、在行，以及蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等這些音頻App。

在2015年，蜻蜓FM的聯合創始人、CEO楊廷皓接受《二十一世紀商業評論》采訪時就表示：“上線付費内容也是個好方法，就像在線閱讀，我們也可以借鑒。”那時楊廷皓看到了《羅輯思維》、《小說》、《吳曉波頻道》這類節目的興起，那時候他就開始思考付費内容。

後面的發展說明，知識付費确實成為了一個不大不小的現象。

目前，這些App都有一個共同點，主打學習，傳遞知識。以得到為例，打開頁面的slogan就是“向終生學習者緻敬”，它定義了知識付費市場上一套可行的邏輯。在行、知乎Live都秉承了一種“傳道授業解惑”的理念。

高曉松這次的節目是明目張膽的“閑扯”，并沒有教大家怎麼理财、讀書或成功，和世面上流行的知識付費不同，略帶羅斯福爐邊談話的親切感，似乎觸及到了一定的市場空白，市場反響令人期待。

蜻蜓FM副總裁郭嘉對刺猬公社（ID:ciweigongshe）說：“最初和高曉松老師談節目設想的時候，蜻蜓FM策劃過各種各樣的方案，比如讓曉松老師讀書、推薦電影、講音樂等，都沒有跳出當下知識付費産品的框架和模式。後來，不走尋常路的曉松老師，想出‘矮大緊指北’這個非常有挑戰性的創意。如果說，各種指南是我們人生上半場必須學習的技巧，指北就是人生下半場的一種智慧。”

郭嘉認為，相較于知識付費第一波紅利期中的嘗鮮者，蜻蜓FM更聚焦于對内容品質有更高要求的理性消費人群。這群人在選擇内容時不僅僅着眼于知識和技能，更會考量自己是否深度認同内容生産者的價值觀。“近來音頻領域的知識付費産品層出不窮，從出版行到娛樂、教育、媒體，都紛紛加入音頻知識付費大潮。這次推出的《矮大緊指北》可能會重新激活FM的戰場，使平台間對音頻頭部内容的争搶更加激烈。”

“我們不怕競争。隻要是良性競争對行業對用戶都是好事，共同做大市場蛋糕嘛。”郭嘉透露，“蜻蜓FM未來會繼續在頭部内容發力，找到和蔣勳、高曉松調性相似的超級IP，在付費市場上堅決走内容精品化路線。

昨天上線之後，截止到6月6日晚9點，《矮大緊指北》的發刊詞播放量已接近43萬次，評論數123條。6月12日，《矮大緊指北》的第一期内容将正式上線。

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