近日，中石化卓瑪泉上新了一款嬰幼兒飲用水，加碼嬰幼兒水賽道。如今在嬰幼兒飲用水市場中，已經湧現了很多的玩家，比如農夫山泉、恒大冰泉、雀巢等。

嬰幼兒飲用水産品從宣傳上就十分吸睛，契合了消費者對于嬰幼兒飲食上高要求，這也就不難理解為什麼嬰幼兒飲用水市場發展的這麼火熱，能夠吸引大波玩家。不過缺乏統一的生産标準仍是突出問題，導緻嬰幼兒飲用水大多采用的是企業标準或瓶裝水标準，未來仍然需針對這一問題進行解決。

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加碼嬰幼兒飲用水

近日，中石化卓瑪泉上新了一款西藏天然冰川水，加碼嬰幼兒飲用水細分賽道。目前這款産品除了在易捷門店上市之外，天貓、京東等電商平台也已上架。

如今嬰幼兒飲用水已經不是什麼新鮮概念，很多企業已經早早地布局了嬰幼兒飲用水市場。比較有名的品牌像農夫山泉、依雲、雀巢、恒大冰泉等，都有自己的嬰幼兒飲用水産品。

2015年，農夫山泉舉辦的新品發布會上，推出的3款新品中的1款就是農夫山泉天然飲用水（适合嬰幼兒）。農夫山泉當時稱國外諸多礦泉水品牌推出了專為嬰幼兒提供的飲用水，此次推出的新品專為寶寶設計，填補了國内市場嬰幼兒飲用水的空白。

2016年，恒大冰泉推出了一款嬰童水，适合嬰幼兒飲用。然後在2018年，恒大冰泉在香港舉辦的春季荷花母嬰展上又推出了一款寶寶水。

2016年，依雲和迪士尼合作推出了“依雲兒童瓶”，選用迪士尼經典的卡通形象，打造成了“依雲兒童瓶”。2017年，雀巢與迪士尼進行了合作，推出了定位兒童的優活兒童水，包裝上印有《瘋狂動物城》的卡通形象。

飲用水市場陸續出現了很多的細分品類，比如高端飲用水、嬰幼兒飲用水、熟水等，一方面因為細分品類具備消費需求，另一方面也是占領更大市場的方式。嬰幼兒飲用水市場不斷顯示出其發展潛力，吸引了越來越多的企業。

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嬰幼兒飲用水宣傳吸引人

目前市場上的嬰幼兒飲用水，很多從宣傳上就十分吸引人，從水源地、礦物質含量、水質特點等各個方面來吸引購買，未來嬰幼兒飲用水市場的競争可能會愈發激烈。

在京東上搜索嬰幼兒飲用水時，出現了農夫山泉飲用水（适合嬰幼兒）、屈臣氏兒童款飲用水、恒大冰泉寶寶兒童飲用水、農心白山水飲用天然礦泉水（适合孕婦幼兒）、北極泉飲用天然礦泉水（适合兒童幼兒新生兒等）等衆多品牌。

比如農夫山泉飲用水（适合嬰幼兒）在宣傳頁面中顯示，鈉≤20mg/L、TDS≤100mg/L，源自長白山莫涯泉2号泉，含有鈣、鎂、鉀等多種礦物質并符合國際法規及專業機構要求。

屈臣氏兒童款飲用水是低礦物質水，鉀離子＜0.2mg/L、鈉離子＜0.1mg/L、鈣離子＜0.15mg/L、鎂離子＜0.02mg/L，屬于兒童版的蒸餾水，包裝大小也貼合兒童。

農心白山水飲用天然礦泉水（适合孕婦幼兒）源自長白山天然火山礦泉水，低礦淡鈉、富含偏矽酸，鈉含量在4-12mg/L、偏矽酸含量≥50mg/L。

基本上這些嬰幼兒飲用水的宣傳重點都在含有礦物質但礦物質含量不高、水源優質、符合國際标準和專業機構要求等方面，一方面在證明産品含有對嬰幼兒的有益成分，另一方面證明産品适合嬰幼兒飲用。

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嬰幼兒飲用水市場火熱

嬰幼兒飲用水市場之所以能夠吸引越來越多的企業進入，主要是市場火熱。嬰幼兒飲用水作為瓶裝水的一個細分品類，市場正在開拓和擴大中。

一方面随着收入水平和生活水平的提升，家長們在嬰幼兒的健康成長問題上投入了更多的關注，在吃穿住行的各個方面都進行了質的提升，而吃作為影響嬰幼兒成長的關鍵因素，在這上面的投入更是不遺餘力。

家長們在嬰幼兒的飲食上總是十分敏感，希望孩子能夠獲得充足的營養，因此在飲食上的要求很高也很多。即便是泡奶粉的水都要選擇最适合的，也從側面反映了對嬰幼兒飲用水的需求。

另一方面企業也會針對家長們的需求進行有效的營銷和宣傳，引導家長選擇和購買嬰幼兒飲用水。通過産品的各種優勢、好處來吸引消費者，也讓消費者對嬰幼兒飲用水投入了更多的關注。

在此基礎上，也就不難理解為什麼企業将嬰幼兒飲用水視為一個具備發展潛力的市場、選擇進入嬰幼兒飲用水市場。而通過企業的宣傳引導，不僅增加了消費認知，還讓嬰幼兒飲用水市場越做越大。

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市場尚需進一步規範

在嬰幼兒飲用水市場火熱發展的當下，缺乏統一的生産标準仍是突出問題。主要是目前嬰幼兒飲用水尚未出台國家标準，現有的隻是北京包裝飲用水行業協會和西藏好水行業協會分别發布了《嬰幼兒天然包裝飲用水》、《西藏嬰幼兒飲用天然水》團體标準。

實際上在缺乏統一生産标準的情況下，市場上的嬰幼兒飲用水采用的多為企業标準或瓶裝水标準，在這種情況下其實很難判定究竟是否适合嬰幼兒飲用。

比如農夫山泉飲用水（适合嬰幼兒）産品執行标準為Q/NFS 0012S、巴馬鉑泉飲用水（适合嬰幼兒）産品執行标準為GB 19298、北極泉天然飲用水（适合嬰幼兒）産品執行标準為GB 8537、恒大冰泉寶寶水産品執行标準為GB 8537，涉及了企業标準、包裝飲用水國家标準、飲用天然礦泉水國家标準。

不過這些嬰幼兒飲用水卻比普通瓶裝水賣出了更高的價格，像農夫山泉飲用水（适合嬰幼兒）1L售價約8.33元、極泉天然飲用水（适合嬰幼兒）350ml售價約2.4元、新西蘭原裝進口27000（适合嬰幼兒）1L售價約9.08元、恒大冰泉寶寶水260ml售價約3元。

也就是說目前嬰幼兒飲用水沒有統一的生産标準，價格還比一般的飲用水更貴些。嬰幼兒飲用水是否就一定會比其他飲用水更适合嬰幼兒，可能就是仁者見仁智者見者的事情了，不過就目前來看仍有很多消費者願意為之買單。

随着嬰幼兒飲用水市場逐漸發展起來，消費者對此投入了更多的關注，但是高價不等于好的産品，在産品方面還需要生産标準和市場監管不斷完善和配套，未來規範嬰幼兒飲用水市場仍然需要多方的共同努力。

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