寫文案,最重要的工具是什麼?
有3個:眼睛、手、腦子!
多看、多寫、多想。
好了,金句和廢話,我一并說完了。
那文案有沒有捷徑?當然有的:
1、大量的看各種國内外經典案例,把腦袋撐爆,把素材庫也給撐爆,這個短期就會慢慢見效。抄你也得知道抄什麼。
2、長期大量的閱讀,不隻是技巧理論類,各種書都得看,多出去逛逛,多看看生活中的人。這是個持續自我豐富的過程。
3、可以挑選幾個輸出品質穩定的品牌,假想自己在為他們服務,每次在一些重要時間節點去寫這些品牌的文案,并備注好你的文案策略和邏輯。
然後等到品牌官方發布文案後去對比下:他為什麼那麼寫,他的策略邏輯是什麼,和你有什麼不同。一定要去分析。
每次别人問我類似問題時,我的回答基本都是這樣的。
腦袋要被撐爆時,想法自然噴湧而出,這就是捷徑。
至于寫文案,有沒有什麼高效的小妙招?
這個真的有,我自己寫文案寫作時就經常會有一些既方便又有效的方法,如果你也想用用這些妙招。
好的,完全沒問題,請往下看。
我有一個自認為還不錯的好習慣:每次腦子裡有什麼靈感和想法的時候,都會馬上掏出手機快速記下來。
寫文案先别管什麼腦洞和創意,及時捕捉自己的一些見聞和想法就是很好的一個妙招,後面自會用得上。
不管是手機還是便簽,把你看到的每一個有趣的事物、故事、段子、一段影片、一條對話、一個靈感、冒出來的創意想法都記錄下來,分門别類,這可能就是你将來的靈感小金庫,時不時翻一下都會收益匪淺。
特别在互聯網時代,大量的經典作品、案例、素材都是共享的,如果你把這些看到的經典作品、好的句子、好的創意、好的想法、好的廣告等等貼上标簽分好類,在需要的時候就可以很快找到。
2列提綱寫提綱絕對是寫文案的一個高效妙招,提綱列得好,文案垮不了。
我一直都建議,文案人需要培養出列提綱的習慣,把自己想表達的提前用簡明的文字精準提煉出來,非常鍛煉邏輯思考能力。
一篇準備寫的文案你可以圍繞主題拆分成不同的部分,每個部分要寫什麼用一句話寫出來,針對各個部分又可以繼續拆分下一層級。這樣邏輯就比較清晰,每一部分對應各自的内容,形成一個簡單的文案框架。
而且,提前列好提綱,也會加快寫作的速度。因為一旦框架搭好,你要做的就不是一口氣寫一整篇文案,而是細化到寫好每一個部分。
我自己的習慣是,在把腦袋裡一閃而過的靈感記下來後,如果是想寫的,馬上就列出提綱,可能也就那麼幾十個字,或是幾個小标題。但當我有時間的時候很快就能變成幾千字。
3寫不出來就說出來人的大腦就象一部機器,溫度變高時工作效率最高。而當你一屁股坐下來開始寫作時,大腦卻是冷的。
寫文案時,這就叫做冷腦現象,你不知道要怎麼開始寫,就如同沒打開發動機就要駕駛汽車翻山越嶺。
我的方法是假想讀者就在你面前,用TA的語言和TA說話,你在說他在聽。
說能幫助你用最習慣的口語去表達,比起寫會更快地捕捉到思維,想象你在給朋友推薦你已經選用的一件商品,多說幾遍,然後整理出來,編輯精煉成文。
把文字寫得艱澀而枯燥,是因為我們把它變成了演講稿,而不是一次談話。這就是妙招。
萬事俱備開寫後,我的習慣是寫寫寫,不要回頭,不要停下來改文章,不要指望邊寫邊改改就能在幾分鐘内把文案改好。隻會焦頭爛額,沒有效率。
我就見過很多人,總是一邊寫一邊改,沒完沒了,都開始寫下一段了還在想上一段該怎麼改,這樣肯定不行,改到最後把自己都改懵逼了,完全寫不下去。
如果你想要妙招,那記住:寫作的第一遍就是把自己想要寫的内容、觀點、資料素材等等都表達出來,不要想太多,先完成進度從0到1。
之後第二遍、第三遍、第四遍....才是調整邏輯,審詞度句,精雕細琢,讓文字更生動,讓表達更通暢等等。
5隔天複看這個方法我之前說到過,就是當你寫好一篇文案,甚至是已經修改了好幾遍終于滿意,激動得合不攏腿時,如果沒那麼着急要發出去,不妨晾它一個晚上,讓稿子飛一會兒。看看一晚上後再讀讀是什麼感受。
有時候晚上想到一個令人興奮的點子,到第二天早上再一想,啥也不是了。
我在寫文章時,寫作和最終優化是分開的,基本隔1-3天會再去看寫好的文案,感覺大不一樣。大多數情況是邊看邊改部分優化,還有可能直接就删了一大半,甚至有時候會看了一遍後覺得這是TM什麼玩意兒。
删掉,重寫,或壓根不寫了。
OK,這就我寫文案時經常用到的幾個小妙招,我覺得都是人人可以幹,且想幹就能幹的事情。總結一下:
☑ 随時記錄所見所聞、靈感想法,豐富自己的“小金庫”
☑ 提前思考,先列提綱,在框架下寫作
☑ 如果冷腦,那就想象讀者就坐在對面直接說
☑ 開始寫就不要回頭,邊寫邊改是大忌,先初稿再集中改稿
☑ 讓稿子飛一會,隔天複看,該改就改
如果你有興趣,可以嘗試一下。如果用起來沒半毛用,那就再堅持一下,還沒用?果斷丢掉,可能并不适合你。
沒什麼絕對好的方法,自己有用,順手就行。
文 | 木木老賊(公衆号ID:mumuseo)
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