為貫徹落實中央一号文件精神，按照《農業農村部辦公廳關于印發<農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）>的通知》（農市發〔2022〕8号）總體部署，農業農村部加快推動農業品牌精品培育，并制訂了2022年工作計劃。為進一步了解文件精神，四川省知識産權鄉村振興黨員專家團專家，西部農業品牌研究院副院長李耀中為你繼續解讀文件精神。

在農業農村部工作計劃中，特别重視區域公用品牌培育，也就是農産品地理标志的品牌培育。還專門界定了區域公用品牌的概念。文件指出，本計劃培育的區域公用品牌，是指農産品區域公用品牌，即在一個具有特定自然生态環境、曆史人文因素的明确生産區域内，由相關組織所有，由若幹農業生産經營主體共同使用的農産品品牌。品牌名稱由“産地名 産品名”構成，産地為縣級或地市級。

其實就是地理标志農産品。那什麼是農産品地理标志呢？根據農業農村部的定義，地理标志農産品就是指産自特定區域，所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該産地的自然環境和人文因素，經國家審核批準以地理名稱進行命名的農産品。

如平谷大桃，山西老陳醋，霍山石斛，科爾沁肥牛、紫陽富硒茶、萬榮蘋果、靜甯蘋果、英山雲霧茶等都屬于國家地理标志農産品。

包括以下兩種：1.來自本地區的種植、養殖産品；2.原材料全部來自本地區或部分來自其他地區，并在本地區按照特定工藝生産和加工的産品。

需要注意的是，這種地理商标，個人或者公司是無法申請的，而是由當地對該産品由監督能力的相關政府部門和行業協會等來向商标局申請，再由當地的其他單位或者個人來使用，這些當地擁有的特色産業，有着悠久種植或者養殖曆史的水果或者畜牧，作為當地的一大特産都可以由當地的監管部門來申請。

那麼，區域公用品牌培育需要哪些條件呢？文件中提出了七個條件，可以說是為區域公用品牌培育指明了方向。

　　1.基本條件。區域公用品牌持有主體須在中國境内登記機關依法登記，具有獨立法人（社團、事業）資格；須取得合法有效的商标注冊，連續使用三年以上，且建立了完善的商标（品牌）授權使用管理制度；須獲得地理标志産品認定。

2.品牌優勢明顯。品牌定位清晰，目标市場明确，具有明顯的區域資源優勢、曆史人文特征和産業特色，具備傳承弘揚中華傳統農耕文化的獨特内涵，具有較強的發展優勢和市場推廣潛力。　

3.品牌競争力較強。品種優良，品質好、抗性強、産量高，與同類别品種競争優勢明顯，具有自主知識産權或有正式授權。品質突出，品牌授權的生産經營主體強化質量管理，注重科技創新，加強品質評價鑒定，品牌産品須獲得綠色食品、有機農産品、良好農業規範（GAP）等認證（至少一項），且在有效期内。品牌特色鮮明，具有獨特生産加工工藝，文化底蘊深厚。

4.品牌發展力突出。政策扶持體系健全，發展目标清晰，建立有效的激勵機制。主導産業優勢突出，為中國特色農産品優勢區、國家現代農業産業園、優勢特色産業集群等國家級産業園區或國家農産品質量安全縣。品牌主體實力較強，擁有1家省級及以上農業産業化龍頭企業，授權使用的生産經營主體注冊地、農産品及原料産地均在中華人民共和國境内。流通供應能力較強，冷鍊物流布局較好，基礎設施建設水平提升較快。品牌打造穩健，具有品牌管理機構和運營團隊，制定品牌發展規劃，建立品牌視覺識别系統，組織開展質量管控、運營服務、營銷推廣、人才培訓等工作。

5.品牌影響力較大。品牌具有較好的知名度、美譽度和消費忠誠度。具有較強的品牌推廣能力和渠道運營能力，持續開展品牌推廣模式創新和品牌産品營銷渠道建設。市場優勢明顯，在同類産品中擁有較好的市場占有率或市場發展潛力，産品銷售範圍涵蓋國内主要大中城市，并向大型電商、連鎖超市、餐飲酒店等布局。

6.品牌帶動力明顯。對産業發展具有較強帶動力，有力促進産業提質增效和農民增收。對地方區域公用品牌建設具有較強支撐力。

7.品牌保護較好。建立品牌保護工作機制，制定相關管理辦法，主動組織開展品牌維權，積極運用信息化手段開展品牌保護。當地政府部門或品牌主體建立品牌危機防控和處理機制。

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