尋蹤綠野?尋趣綠野休閑“剛需”創造消費新場景 “露營經濟”下一站在哪裡 ，我來為大家講解一下關于尋蹤綠野?跟着小編一起來看一看吧!

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休閑“剛需”創造消費新場景 “露營經濟”下一站在哪裡

夜幕緩緩垂下，山脊上的長城隐成一道模糊的剪影，燒烤架和火鍋及時續上了溫度。盡管戶外早已冰點以下，但北京黃花城景區内的“天空周末·水長城”露營基地，依舊吸引一些戶外愛好者入住。

此時，錢塘江入海口附近的大尖山露營基地，暖色調的帳篷燈已經依次點亮。年輕人圍坐在一起談興正濃，下午披戴滑翔傘從空中盤旋而下的心跳，似乎沒有完全平複。

2022年，露營持續火熱：天眼查數據顯示，我國目前約有7萬家露營相關企業，僅前三季度就新增2.3萬餘家；攜程露營旅遊訂單同比增長超30倍，人均露營消費為1027元，同比增長超10%……

通過露營尋找“詩和遠方”，諸多新消費場景正在被激活。快速發展的露營經濟背後，既有疫情因素，更是人們對美好生活的向往使然。

露營不再是換個地方過夜

袁傑，“70後”北京人，和許多露營經濟創業者一樣，入行始于情懷。

2012年，袁傑參加了一場敦煌戈壁灘上的徒步活動。白天在沙漠中行走，夜晚感受星空的深邃。從此，他迷上戶外運動，辭掉幹了15年的工作，專職從事戶外徒步的組織和運營。

“很多徒步者希望能帶家人一起參加，但這項運動對體能和專業技能要求較高，願望難以實現。”正是發現了這一需求，2019年，袁傑創辦了主打親子主題的“天空周末·水長城”。

3年來，這個位于北京郊區的露營基地發展迅速，假期經常“一篷難求”。

“目前客群以親子和年輕人為主，家庭遊占五成。”袁傑說，很多客人體驗了露營以後，開始自己采購裝備。

“90後”沈志為已經是三個孩子的父親了。今年以來，他幾乎每個月都會帶他們來“天空周末·水長城”露營。在營地，大人負責搭建帳篷、生火做飯，孩子則在一旁“打配合”。

“露營是孩子發現新奇事物的好時機，能讓他們放松身心，親近自然，提高動手能力。”沈志為說。

來自江蘇的全職媽媽文傑，自稱是“被露營治愈的人”。2021年3月至今，她帶着5歲的兒子棵棵露營近50次。文傑将棵棵的興趣班安排在周一至周四，周五吃完午飯，她就到幼兒園接上棵棵，一起出發前往營地，直到周日再收拾行李回家。

嘗試親子露營一年多以來，棵棵在營地搬磚、和泥巴、削彈弓、鋸柴火，甚至還給文傑做飯。

和主打親子體驗不同，在浙江海甯，包海佳的露營基地選擇讓年輕人“心跳”。

包海佳本身就是一位滑翔傘資深玩家。他創辦的海甯大尖山滑翔傘飛行營位于錢塘江出海口。這裡動力氣流充足，幾乎天天都能飛。

過來體驗飛行的年輕人多了，包海佳順勢擴展服務範圍。去年6月，露營基地做起來了，皮劃艇、越野卡丁車、房車體驗等項目也陸續上馬。

“遊客中午到達營地後，可以爬山、玩傘、玩水上項目。晚上7點左右，管家開始發燈和移動電源。緊接着還有篝火和露天電影，有時還會邀請樂隊演出。”包海佳如此介紹營地的服務項目。

不過，包海佳坦言，和大多數低門檻的行業一樣，露營圈這兩年變得越來越“卷”：“卷”露營裝備、“卷”配套項目、“卷”營地風景、“卷”氛圍體驗……“露營不再是花幾百塊買一個帳篷，換一個地方過夜了。”

搭個尿素袋子也可以很精緻

幾年前，人們去戶外露營，通常隻帶個小氣爐煮個方便面。如今，露營時帶上一套集成廚房已不足為奇，荒郊野嶺安排一頓手握壽司或精緻牛排也并非難事。此外，雞尾酒、飛盤、槳闆、騎行等，也成為不少露營者眼中的标配。

面對不斷升級的露營市場消費需求，仍有不少的露營者認為，回歸自然尋找内心的平和，才是露營的本質。

縫制幾個尿素袋便有了遮風擋雨的帳篷；易拉罐裁裁剪剪搖身一變成了燈籠；冬日裡的第一頓烤全羊是用花菜、蘿蔔和辣椒拼成的“素”全羊……偵察兵退役，有過8年戶外領隊經驗的付二二，将這種風格的露營總結為“又窮又愛玩，快樂不打折”。

嘗到風格露營的樂趣後，付二二開始探索更多玩法：将新鮮采摘的蒲公英烘幹，手磨蒲公英咖啡；用硬紙闆制作椅子，用鋁飯盒做成爆米花的容器等。

“露營并不一定要購買昂貴的帳篷天幕，動手制作裝備也是很酷的事情。露營的本質是快樂，所以就算是搭個尿素袋子也可以很開心。”付二二說。

幾年前，紐約一群藝術家發起“屋頂移動露營”。他們在全市尋找可以搭帳篷的大廈平台，然後在網上發起預約報名。今年在國内，一些人沒有時間外出、缺乏野外生存知識，又想對生活做一點兒小小的、安全的改變的年輕人，也在天台玩起了露營。

來自福建泉州的張秀，近期就用了一下午的時間，将自家陽台改造成露營基地，“去不了遠方，那就把大自然搬進天台吧”。

她先是購買了20平方米草坪鋪在陽台上，随後又買了100米燈帶，将整個天台圍上，氛圍感拉滿。帳篷是張秀貨比三家精心挑選的，六面都可以開窗，藍天白雲和繁星點點都盡收眼底。

閑暇時候，張秀拿出油畫棒和畫紙，在帳篷裡手繪；或躺在帳篷裡，透過天窗等太陽下山；或在晚上打開投影儀，以陽台牆面為幕，看一場電影。

自從将營地搬到天台，張秀的家就在朋友圈火了，成了好友的拍照打卡地，幾乎每天都有人過來圍爐煮茶。

打開小紅書App搜索“露營裝備”，相關筆記超過76萬條，其中不少是教新手如何挑選性價比高的露營裝備。

今年夏天，看到身邊朋友紛紛帶着孩子去郊區露營，王子越和愛人也被“種了草”。認真學習攻略，《300元如何搞定一套露營裝備》《50元以下好物推薦》等筆記看了又看，最終花費上萬元，耗時近一個月購齊了所需裝備：天幕、防潮墊、睡袋、露營燈、蛋卷桌、卡式爐、氛圍燈……加起來二三十種用品，後備箱塞得滿滿當當。王子越笑着說，等親自體驗後才知道，露營并非想象中那麼惬意，蚊蟲叮咬，潮濕憋悶，還有無處擦洗的汗馊味，還是可以拎包入住的酒店最舒服。

一火三年，前方的“露”怎麼走

2022年11月，文旅部等十四部門印發《關于推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》，支持經營性露營營地的穩序發展，做大做強露營旅遊休閑上下遊産業鍊。

政策導向給了袁傑更多信心。“在國家的推動與鼓勵下，露營的發展一定是越來越好的。”袁傑說，“露營是一件‘重運營’的事情，未來要繼續把服務和品牌做起來，才會有更多的競争力。”

2020年2月，包海佳原本要帶團去東南亞玩滑翔傘，結果發生了疫情。“酒店住宿到現在還沒有退，機票更慘，航空公司都破産了。”包海佳說，“大家憋了幾年了，國門一打開，中高端玩家就會分流。”

持相同觀點的從業者不在少數，他們認為露營是疫情之下人們“退而求其次”的選擇，防控放開後跨區旅行限制減少，以近郊為主的露營經濟将會“降溫”。

汶川大地震發生後，總部位于杭州的泰普森集團撤掉了2000多萬美元的訂單，為災區加班加點趕制9.5萬頂救災帳篷。近年來，這家主打戶外用品代工的企業，通過收購美國戶外品牌Westfield切入國内露營賽道。

劉龍龍10多年前從英國愛丁堡大學戶外教育專業畢業後，一直從事戶外行業，現在是泰普森産品總監。

“美國露營消費市場規模約為1600億美元，相比之下，國内露營市場從2020年才開始火爆，這對各個廠商都是巨大的機會。”劉龍龍分析說，疫情讓露營經濟的盤子一下子變大，假設國内原先隻有10個人玩露營，現在就有1000人參與。防控放開後即使有500人流失，也仍有500人留在這個圈子裡。

露營如何從“蹿紅”變“長紅”？不少專家建議深耕“露營 ”，營造更多消費場景。事實上，這一認識也基于眼下不斷分化和細分的露營市場。

“精緻露營和野奢露營是未來發展方向。”包海佳笃定地說，“以前露營帶一個折疊式手推車就夠了，現在後備箱都塞不下。露營地也不滿足于一塊草坪，在海邊要能看日出日落，到山裡要能尋寶探洞。”

露營就像漏鬥，有人淺嘗辄止，有人從日間露營轉向過夜露營，有人會轉去玩水上項目或自行車騎行等。劉龍龍說，國外的經驗表明，露營本身不是露營的全部意義，而應該成為鍊接其他項目的入口，由此能不斷催生新的消費場景，新的消費需求和新的消費供給。

和一些追求輕量化露營的玩家不同，文傑熱衷于搬家式露營，每次出發都是滿滿一車裝備。“我們有一個帶客廳和卧室、有明顯功能分區的隧道帳篷、鑲嵌爐子的飯桌、椅子、床墊，冬天還得帶行軍床、柴火爐、煤油爐……這些都是比較大件的裝備。”文傑說，搬家式露營的累跟收獲是成正比的。

2022年7月，文傑一家在河北蔚縣的茶山村露營。“在山頂上，全是綠草和成群的牛羊，當天夜裡刮風又下雨，第二天起床我們看到了雲霧，整個人仿佛都在雲裡邊，我拿手機拍了延時，你能看見雲霧從遠處的山漸漸飄來，而後變得模糊，人籠罩在霧裡，那景象特别神奇，像夢境一般。”她感歎到，這就是她想要的美好生活。（記者黃海波、張曉雨、邱犇）

來源：新華每日電訊

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