最近，因為宣揚女性獨立而走紅百年的品牌香奈兒，竟然因一句經典文案翻車在了女性偏見上？

香奈兒三八節廣告翻車

三八婦女節當天，演員辛芷蕾在微博發布了一條香奈兒香水廣告，并配了句經典香奈兒文案：“不會用香水的女人沒有未來。”

萬萬沒有想到的是，這句流傳多年的文案，曾被無數喜愛香奈兒香水的女性奉為時尚“聖經”，卻在如今引來了大量争議，成為網友們口中 “品牌對女性有偏見”的證據。

有不少網友認為，在三八節當天發布這條文案很不妥當，“不用香水的女人怎麼就沒有未來了”“在三八節這天賣産品，為什麼還要給女性消費者劃分三六九等”“我對香水過敏，是打從娘胎裡就注定沒有未來了嗎”……

很快，辛芷蕾就删除了該條微博，并在中午再次發文：“沒有調料包的方便面沒有靈魂，對自己好一點，面想吃就吃，調料愛放不放。三八節快樂。”

不久後，辛芷蕾再次删除了該條微博，然後發文“你的未來你自己說了算”，但她緊接着又删除，重新發文回應此事，“本來想表達的是，女同胞們活得精緻精彩些，沒想到産生了歧義，抱歉抱歉，啥也不說了我再去複習下語文……姐妹們節日快樂啦，你的未來你自己說了算。”

品牌君記得，這句引來網友口誅筆伐，惹得辛芷蕾屢屢删博的香奈兒廣告，其實出自香奈兒品牌創始人Coco Chanel本人之口——A woman who doesn‘t wear perfume has no future.

在上個世紀二三十年代，作為時尚先鋒，Coco Chanel說這句話和她所推崇的女性時尚消費理念有莫大關系，也鼓勵了一代又一代的女性，變得更精緻又自信。

同樣的廣告語，為何百年後失靈？

同樣的廣告語，為何在百年後，卻成了能夠挑起網友怒火，“充滿偏見與強迫”的翻車文案呢？

品牌君認為，這與女性獨立意識的崛起及平權主義的發展有着很大關系。在百年前，Coco Chanel的獨立與魅力在那個年代隻是個例，大多數女性都是男性的附屬品，需要被引導和鼓勵。因此，一句引導式文案不會引起女性反感，畢竟那時候，出自女性的獨立見解都是非常稀缺的。

而現在，随着女性獨立意識的崛起，越來越多的女性早已經知道了自己想要什麼，應該做什麼。她們需要的是被理解、被支持，而不是被強迫、被恐吓。

畢竟，“不會用香水的女人沒有未來”和“女孩子就該穿裙子”“不塗口紅的你，和男人有什麼區别”等話語一樣，有着給女性“貼标簽”，加深“刻闆印象”的嫌疑。前段時間，引發衆怒的綜藝節目《你怎麼這麼好看》，犯的也是同樣錯誤：過多地強調女性應該如何生活，而沒有在意和尊重她們内心深處的意願。

如今，女性的美，早已經不囿于裙子搖曳，香水芬芳，口紅鮮亮，長發如瀑。女明星在舞台活力滿滿的舞蹈很美，女博士在實驗室素面朝天研制疫苗很美，女飛行員剪掉長發沖上雲霄也同樣很美。她們接受自己真實的樣子，也欣賞同性不再傳統單一的美麗，取悅異性的柔美不再是大部分女性追逐的唯一标準。

因此，堅持隻用性感模特走秀的維密逐漸被女性消費者抛棄，堅持為女性獨立勇敢發聲的SK-II卻獲得了無數女性好感。

也因此，品牌君盤點了下今年婦女節發聲卻未翻車的品牌們，發現它們幾乎統一了口徑，一緻贊美女性力量，而非試圖給女性消費者貼标簽。

譬如巴黎歐萊雅在置頂微博說“每一個女性都有選擇自由的權利，選擇勇敢、選擇自信、選擇強大、選擇突破”；Dior迪奧在朋友圈的廣告“贊頌女性力量與優雅魅力”；蘋果的微博開屏廣告在“這個婦女節，敬Mac背後每一個她”；自然堂則和電影《花木蘭》聯名，借助“當代木蘭”的話題來贊美當代女性……

時代變了，消費者也變了。即使品牌隻是單純地想利用女性節日，鼓勵女性去買買買，也必須審視自己的價值觀與當代女性消費者的是否一緻。

一旦價值觀出錯，品牌做什麼都是錯的。

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