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近日，#野獸派香水和名創優品同一代工廠#被送上微博熱搜，引起消費者廣泛讨論。截止到發稿為止，閱讀次數高達3.6億 。

一個是售價420元的高端桂花烏龍香水（30ml），一個是售價29.9元的低端水蜜桃烏龍香水（30ml），本來價格相差14倍的兩款産品風馬牛不相及，但是有消費者發現兩款産品出自同一家代工廠。

這下野獸派可謂是捅了“馬蜂窩”。

“當初五百多買的香水就是純純大冤種”。“很多品牌都這樣，名牌不代表質量”。......在小紅書和微博等社交平台，很多網友對此事發表了自己的觀點。

01

同一“出生地”，

價格卻相差14倍

據悉，有消費者發現售價29.9元的名創優品水蜜桃烏龍香水（30ml）和售價420元野獸派桂花烏龍香水（30ml）都由湖州禦梵化妝品科技有限公司生産制造。本來以為一分價錢一分貨，但是價格相差14倍的兩個産品竟然出自一家代工廠，很多網友為此表達不滿之意。

随後有網友又扒出野獸派不僅是香水和名創優品同一個代工廠，就連多款香薰産品也和名創優品出生地一樣，由曼莎（蘇州）工藝制品有限公司制造。

公開資料顯示，野獸派成立于2011年，剛開始隻是一家線上花店。随着時間的推移逐漸成為高端藝術生活品牌。高圓圓、楊穎、易烊千玺、胡歌等一線明星都是其忠實粉絲，還擁有龔俊、歐陽娜娜、井柏然等多位明星為代言人。憑借高端營銷和明星帶貨，野獸派塑造的高端品牌形象深入人心，但是在社交媒體上有不少網友對其質量問題質疑，高價和品質不匹配這或許也是網友這麼關注此事的原因。

值得注意的是，野獸派香水委托方為上海野派電子商務有限公司，而該公司由上海布魯愛電子商務有限公司全資控股。風險信息則顯示，2020年10月，該公司曾因漏報貨物導緻漏繳稅款，被上海浦東國際機場海關罰款5000元。此外，專利信息顯示，該公司共有80多項專利，全部為外觀專利，包括香水瓶、香水盒、香薰燈等，并無發明專利和實用新型專利。

截止到發稿為止，野獸派并未對此事做出回應，美妝頭條記者在官方旗艦店也沒有找到該款産品。

02

高價不高質，

溢價太多終引争議

其實仔細觀察野獸派和名創優品的事情，就會發現引發争議的背後不僅是出自同一個代工廠，最重要的是消費者對品牌質量的不滿。

随着品牌聲量的不斷擴大，野獸派産品價格也不斷水漲船高。3000多元的旋轉音樂告白兔永生花、2700多元的睡衣、1000多元的香氛蠟燭禮盒，野獸派以“儀式感”體系的産品，來驅動消費者為此買單。

但如果要是一分價錢一分貨的話，野獸派也不至于被送上微博。讓網友氣憤的是，高價格買到的産品卻沒有那麼高質量。在社交媒體平台，不乏網友吐槽野獸派的玫瑰捧花實物像菜籃子，真絲睡衣不到一月脫線、旋轉音樂告白兔永生花不旋轉等。

更有細心網友在微博表示，野獸派售價420元野獸派桂花烏龍香水（30ml）的成分表僅為乙醇、香精和水。野獸派溢價卻讓消費者買單的行為，自然引發了不少網友反感。

03

同代工廠，

不等于同品質

實際上，為野獸派生産桂花烏龍香水的湖州禦梵化妝品科技有限公司是一家集策劃、開發、生産、銷售為一體的化妝品OEM、ODM企業。曾為衆多國外香水品牌代工，安娜蘇Anna Sui、迪士尼等品牌都是其合作客戶。除了進行代加工，湖州禦梵化妝品科技有限公司還推出自有香氛品牌巴莉奧。

廣州基米生物科技有限公司總經理李庭告訴美妝頭條記者，當下市面上的原料來源都很透明，隻要研發的實力、生産的環境、工廠管理與品質能夠滿足品牌内控标準，都是可以在同一家代工。每一個品牌都有自己的定位，也有自己的消費人群。

對此，美妝産業營銷專家張兵武也認同李庭的看法，他表示，代工廠具有自己的服務模式，不同的品牌會結合定位去生産産品，所以并不意味着找同一個代工廠生産，産品品質或者配方等方面都是完全一樣。

正如張兵武所說，在化妝品行業，一家代工廠為多家品牌進行代工是在正常不過的事情，同一代工廠出來的産品分高中低檔也見怪不怪。因為對于美妝産品而言，價位不僅僅是要看代工廠，更重要的是原料、配方、技術、包裝和品牌溢價。

比如，著名代工廠科絲美詩旗下代工品牌有雅詩蘭黛、香奈兒、蘭蔻、韓束、百雀羚、名創優品、TST等140多個品牌。上海臻臣不僅為外資品牌蘭蔻和歐萊雅代工，還為本土品牌完美日記和花西子代工。此外，嘉亨家化的合作客戶也包括強生、露得清、妮維雅、大寶、薇諾娜、郁美淨等品牌。

可見，如果把兩款産品放在一起對比價格，前提是産品成分，比例、質量相差不大，否則僅憑一家代工廠就默認其成分、質量和成本一樣，未免有點牽強。

“工廠會根據客戶不同的需求做出不同的産品，高、中、低端産品的表現并不在于是不是一家代工廠。”美妝行業專家黃藥師如是說道。

專注東方嗅覺審美的中國香水品牌空白創始人章斯思向美妝頭條記者透露到，野獸派和名創優品委托同一個代工廠是正常的事情。即使出身同一個代工廠，但是有的品牌在原料供應商、香氣設計理念、塑封包裝等方面是不同的。每一個香水品牌都會有自己的定位，不以高低來分，隻要産品能夠匹配價格，都是值得被尊敬的品牌。

的确，隻要産品能夠匹配價格，消費者就會心甘情願為之買單。但如果高價不高質，就會影響品牌在消費者心目中的形象。因為消費者可以為欲罷不能的痛點買單，同樣也會放棄質不優的産品。依靠營銷套路圈錢不是長久之計，畢竟割韭菜的消費時代已經過去。

本期記者：張靜

編輯：黃友枝

監制：陳山花

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