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營銷與戰略是什麼

生活更新时间:2024-11-27 00:17:32

營銷與戰略是什麼?戰略是對企業發展方向的安排，好的企業戰略是通過系統地研究企業所處的市場環境、經營的政策法律環境、産業趨勢、競争對手，結合企業自身的情況而制定的企業戰略解決的是企業應該在什麼地方競争，如何去競争及何時去競争的問題戰略的制定是一個系統的工作，其中包括了營銷方面的決策，我來為大家講解一下關于營銷與戰略是什麼?跟着小編一起來看一看吧!

營銷與戰略是什麼

戰略是對企業發展方向的安排，好的企業戰略是通過系統地研究企業所處的市場環境、經營的政策法律環境、産業趨勢、競争對手，結合企業自身的情況而制定的。企業戰略解決的是企業應該在什麼地方競争，如何去競争及何時去競争的問題。戰略的制定是一個系統的工作，其中包括了營銷方面的決策。

一般來說公司戰略是營銷戰略的前提和基礎，而如果缺乏營銷活動戰略的支持，公司戰略也無法順利實現。通常意義上的營銷側重于與消費者的交流溝通，在有限的資源範圍内，确定市場細分與定位，開發與維護産品的價值實現鍊，對外界的環境變化做出反應，配合和支持公司的總體戰略。

戰略涉及的範圍要更廣一些，營銷則更側重于客戶端。随着管理思想的不斷發展，企業普遍對客戶和市場的變化越來越重視，越來越多地從客戶的需要出發來組織自己的戰略，有很多企業（尤其是消費品行業）的全局戰略常常需要以營銷為核心。因此，營銷的涵義有時也被拓展為廣義的營銷，就包括了為實現營銷目标所采取的一系列的行為，與戰略的關系也更難以清晰的區分。在有些時候，兩者也有重疊，你中有我，我中有你。

其實，戰略和營銷也可以說是從兩個不同的角度來講企業管理。戰略圍繞企業如何與對手競争并實現目标，營銷則圍繞企業如何适應市場需要制定策略。這兩個概念都可以延伸到很多方面，廣義的營銷可以包括戰略，而廣義的戰略也包括營銷。

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