騰訊《光與夜之戀》帶來“紙片人”新老公。

作者 | 世昕 六一 佳璇

編輯 | 語境

“不是誰都能躺在這張床上的。”

房間裡的光線幽暗且昏沉，一個穿着花枝招展、令人眼花缭亂的男人轉過身來，與我四目相接。

“等你很久了，未婚妻。”

“查理蘇，我的名字，作為未婚妻，你應該牢牢記住。”

這是出現在手遊《光與夜之戀》（以下簡稱《光夜》）之中的場景。《光夜》由北極光工作室研發，也是騰訊首款面世的自研乙女（女性向戀愛）手遊。

6月24日，《光夜》正式開啟全平台公測。上線首日，《光夜》就登上了IOS遊戲榜的Top10，報道中“首日千萬預約”“上線1小時熱門榜Top1”“免費榜第一”等字樣更顯示出它的來勢洶洶。

剛剛上線就頻獲戰績的遊戲，能否幫助騰訊打開乙女遊戲市場？

作為一款乙女向遊戲，《光夜》的最大的特點可能是“要素過多”。

乙女遊戲最重要的元素之一，便是人設與劇情。《光夜》遊戲中，玩家扮演一位勵志成為服裝設計師的少女，在反抗家族聯姻逃婚後，進入時尚行業，開啟了自己的全新人生。

與此同時，玩家還會結識五位不同類型的男主并與他們展開戀愛故事，他們分别是：野性滿滿的職業賽車手蕭逸、溫柔優雅的總裁陸沉、高冷傲嬌的知名設計師齊司禮、還有與玩家“青梅竹馬”的夏鳴星和被逃婚的“未婚夫”查理蘇。

五位男主

職場、戀愛＋五個男主的設計已經可以讓劇情非常豐富，但《光夜》并未止步于此。

《光夜》還加入了衆多奇幻元素。比如，每個男主角身上都有獨一無二的天賦超能力：藍色火焰、幻惑之瞳等，主角們的身份也撲朔迷離，除了霸道總裁、鄰國符号，還加入了吸血鬼、靈族等設定。

盡管有玩家吐槽“談戀愛還得拯救世界”，但深層故事的設置可以看出遊戲制作方意圖鋪設“光與夜”世界觀所作出的努力。

劇情和人設“要素過多”，在玩法上《光夜》也下不少力氣。盡管遊戲的核心玩法仍舊是抽卡＋劇情模式，但制作方還加入了許多新元素。

比如在劇情中，“手機系統”成為了遊戲推進的重要工具，職場微信群、語音聊天、朋友圈等社交元素的設置讓玩家更有真實感、沉浸感，在畫面上，制作方也通過視角設置等方式，同步加強了這一設定。

遊戲中的社交設定

除推進劇情外，遊戲還依據女主角的設計師身份加入了換裝玩法。有玩家戲稱，在《光夜》，你不僅可以談戀愛、拯救世界，甚至還能玩到《奇迹暖暖》（女性向換裝時尚遊戲）。不僅如此，據玩家反饋，遊戲中還有音遊、搜集等多種元素，玩法多樣。

"暖暖"版《光夜》

回顧近兩年各大廠乙女遊戲的表現，憑借遊戲本身，《光夜》可能無法達到如今“開門紅”的成就，但“第一款騰訊自主研發的乙女向手遊”這一标簽為遊戲帶來了流量加持。

作為國内遊戲公司的頂流，騰訊這一次的“親自下場”引發了衆多關注。《光夜》無論在制作還是宣發方面，都可以稱的上是“用盡全力”。

在制作上，精美的畫面與UI設計成為《光夜》的最大特點之一。盡管“審美老土”的評價仍然存在，但不能否認，制作方的投入肉眼可見的豐厚。

配音方面，人物的CV陣容豪華，國内請來了阿傑、吳磊等頭部配音演員，還邀請了岸尾大鋪等著名聲優日語獻聲；配樂方面，制作方請來了曾為《LEGAL HIGH》《排球少年！！》配樂的日本作曲家林友樹，并組建起一支頂尖團隊為遊戲制作專屬音樂。

遊戲上線前官方就已開展了多次内測，在二測風評不佳的情況下，制作方曆經八個月對遊戲進行了調整與打磨。由此可見騰訊對《光夜》的重視程度。

頂尖制作還要配上頂尖營銷。在上線前，時隔不久便會有遊戲相關消息爆出，多次内測也吊足了玩家的胃口，官方打出slogan“要來一場至死不渝的QQ愛嗎？”

開服在即，《光夜》的宣傳更可謂鋪天蓋地，除了預約送Q币、微博開屏、抖音信息流廣告、B站KOL推薦等路徑，騰訊甚至在以男性用戶為主的虎撲上也開展了“大規模”安利，打出了“來遊戲裡學戀愛技巧”“不會真的有直男不心動吧？”的口号。

線下也“難逃一劫”。在各大城市地鐵站随處可見《光夜》的廣告牌，制作方還在前不久的大型漫展CP28上請來專業Coser扮演主角之一的“查理蘇”，打出“尋找未婚妻”的橫幅，賺足熱度。

豆瓣還有網友爆出，在進行《光夜》的預約後，自己接到了遊戲角色“親自”打來的電話，效果甚至有些“驚悚”。

騰訊的資金投入沒有白費，僅在上線前，遊戲預約人數就已達到千萬以上，開服後更是首戰告捷，引發了大規模的讨論。

但撥開熱度的“迷霧”，衆多玩家隻關注一個問題，《光夜》究竟有多好玩？

在《光夜》之前，提起乙女向遊戲，玩家們的記憶或許還停留在《戀與制作人》（以下簡稱為《戀與》）。

2017年底，國内戀愛模拟遊戲基本屬于空白，疊紙出品的《戀與》橫空出世。在遊戲中，玩家作為女主與四位男主角展開浪漫的“戀愛故事”，李澤言、白起等遊戲角色的火熱程度在當時不亞于當紅頂流明星。

《戀與制作人》海報

《戀與》在短時間俘獲了無數女性的心。過去三年裡，這款遊戲已然成為當下國内乙女向遊戲的标杆。後續，網易的《遇見逆水寒》《時間中的繪旅人》、米哈遊的《未定事件簿》和這次騰訊的《光夜》都難以避免被拿來與《戀與》進行比較。

國産乙女遊戲彙總 圖片來源：螳螂财經

早在《光夜》開服前，因為人設、立繪的相似，對于是否抄襲《戀與》的讨論從未停止。但總體而言，《光夜》确實融合了當下女性向遊戲的各種元素。

作為以文字對話推進劇情的遊戲，文案的重要性不言而喻。玩家在與男主角的對話是感受到甜蜜的湧動還是被冒犯，優秀的聲優隻能做到"錦上添花"，難以做到"雪中送碳"。

《光夜》的文案和情節被很多用戶評價為"古早言情"。玩家阿千（化名）吐槽說："像是用大數據統計了所有古早言情元素，然後拼湊起來一樣。"

即使這些文案被以深情的語氣呈現出來，仍讓不少玩家直呼"土得掉渣"。在男主角查理蘇（女主角的未婚夫）身上，玩家似乎領略土到極緻的蘇點，這也令"丫頭文學"代表，查理蘇憑借着質樸的土味成為了最先出圈的男主角。

土味可以被移植成為男主角的魅力之一，正是因為大衆流行的土味并不令人反感，反而是當下戲谑文化的重要組成部分。

而當權力關系體現在文案對白中，浪漫的幻想泡泡被殘酷的現實狠狠戳破。男主角之一齊司禮（設計總監）作為女主角的上司，有不少類似"我覺得她根本沒有理解題目的意思"的傲慢表達。這讓不少玩家表示，想到了現實中自我感覺良好的甲方爸爸。

另一位男主角陸沉是女主公司的CEO，在職場上暧昧的對話不禁讓玩家覺得，主創并沒有考慮過"職場性騷擾"這一現實問題。

在很多乙女玩家的心中，女主角隻是一個代表自己與不同男主角談戀愛的"工具人"，或者說女主就是"我"。在《戀與》動畫版備案消息放出時，玩家們就針對女主應不應該擁有确定姓名展開過讨論，最終，動畫版女主是沒有名字的。

但似乎沒有玩家會希望"我"是一個隻需要男主角們保護的弱小女子，"我"的逐漸獨立與強大，也是乙女向遊戲正在更新的設定。

《戀與》的劇情已經發展到第二季，"我"也随着故事發展變得更強大，不再需要男主角一味地保護，而是可以和他們在拯救世界過程中"并肩作戰"。

《未定事件簿》中"我"是一名獨當一面的律師，遊戲并不是在單純地談戀愛，擁有很完整的故事線，像是pua、家庭暴力這樣很有現實意義的話題，在遊戲中也常有涉及。

《未定事件簿》海報 《未定事件簿》海報

今年春節，《戀與》的羁絆系列的卡面經曆過一次整改。雖然不能完全責怪官方，但阿千看到卡面上原本穿着性感的女主角增添了布料，還是感覺十分不适。"最後反而是'我'沒了穿衣自由。"

目前在《光夜》中女主作為設計師，也擁有自己清晰的友情線和事業線，但未來劇情是否會增加除了與男主互動之外的劇情，也是能否持續吸引女性玩家重要因素。

阿千表示自己目前隻會在《光夜》上花半個小時的時間，這一方面是因為《光夜》并沒有足夠的互動劇情讓玩家探索，另一方面，身為《戀與》的忠實玩家，她獲得了超越娛樂的陪伴感，這是目前《光夜》尚未達到的。

"《戀與》更像是一部我在持續追的番。"阿千告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）。

戀與制作組茶水間會時時關注玩家訴求，進行遊戲的更新，同時聯名、周邊、線下主題活動、線上音樂會等一系列提高玩家粘性的行動，讓《戀與》成為不少玩家心目中的白月光。

自研《光夜》并非是騰訊第一次嘗試加入國内乙女遊戲市場。

2019年9月3日，由天梯互娛研發、騰訊遊戲代理發行的中華美食拟人手遊《食物語》正式上線。上線僅兩天，《食物語》登頂App Store免費榜榜首，強勢打入國内女性向遊戲市場。

作為女性向養成類遊戲，《食物語》中可攻略角色均為男性。在進入遊戲時，玩家可以首先選擇自身性别，這就意味着“一女多男”的戀愛攻略模式，隻是《食物語》玩家的其中一個路線選項。同時，這款遊戲中也有大量滿足女性戀愛代入感的設定、畫面、劇情，“乙女”濃度較高。

《食物語》海報

如果說，《食物語》隻是騰訊通過代理發行向乙女遊戲市場邁進的嘗試，那麼《光與夜之戀》就是發起沖鋒号角的正式進軍。

2017年，《戀與》在發行後不到兩周的時間，擠下《王者榮耀》登上App Store免費遊戲排行榜第二名，成為中國區免費遊戲排行榜前十名的常客，更帶來了誘人的回報——在短短一個月内突破700萬人次下載，累計流水超2億元，表現亮眼。

衆多遊戲廠商看到了國内女性向遊戲市場的高性價比和待發掘狀态，紛紛開始研發女性向戀愛手遊作品。

然而時至今日，《戀與》在App Store暢銷榜上穩定保持領先，是國内用戶認知度最高的女性向遊戲作品。每年《戀與》可攻略角色的生日，都是女性玩家們“揮金如土”的盛大狂歡。無論是大廠還是中小廠商，都未能撼動疊紙網絡在女性向遊戲垂類市場裡的地位。

女性向和二次元遊戲一直是騰訊的弱勢闆塊。《閃耀暖暖》《原神》等遊戲成功破圈，讓疊紙、米哈遊等獨立遊戲廠商占據了一定的市場地位，也在影響着騰訊遊戲近兩年對内對外的發展戰略。

2021年初，騰訊互動娛樂事業群（IEG）針對遊戲自研服務體系進行了組織架構調整，透露出了騰訊的發展方向：優化發行能力、鑽研工業化能力、把控更多新品類新機會。在對外投資方面，騰訊也在積極布局各個遊戲賽道。

IT桔子的數據顯示，2021年上半年騰訊在遊戲行業共投資了43筆，相比于去年同期投資數量穩步提升，而從投資品類上看，騰訊在今年加大了對二次元、3A主機遊戲、精品遊戲的投入。

從代理入局到自主研發，騰訊在女性向遊戲闆塊也采取了這樣的策略。大廠鋪天蓋地的營銷讓《光夜》在短期内成為市場焦點，擁有和數年前《戀與》一拼國民傳播度的基礎。

豆瓣小組讨論

但《光夜》走的依然是甜寵文學的套路。市場往往偏愛開創性作品，對《戀與》的套路化“複刻”很難收獲相同程度的傳播與口碑。

同樣，随着市場對女性用戶的高度關注、女性向内容和産品數量的飛速增長，女性受衆的口味也在一步步發生變化。無論是女頻網文、甜寵網劇、還是女性向手遊，都在面臨着新人設、新情節、新創意、甚至是新價值觀的挑戰。

無論青梅竹馬、霸道總裁，還是溫柔男二、狂野男孩，想要讓女性們心甘情願地掏出錢包，在人設和标簽之下，内容創作者們不能隻停留在制造“集郵”般的戀愛體驗，更要深入了解當代女性的内心世界，創造出更加撫慰人心的虛拟愛戀。

參考資料：

1.鹿鳴财經：《中國女性向戀愛手遊：戀與之後再無爆款》，

2.資本偵探：《瘋狂的遊戲投資：騰訊平均4天投1家，萬物皆可“元宇宙”》

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