長沙媒體一行前往重慶，開啟了砂之船（重慶）奧萊的探店之旅。

紅網時刻新聞記者 向婉 長沙報道

“經濟下行依賴奧萊，經濟上行需要奧萊。”這是砂之船集團總裁許軍先生面對長沙媒體采訪時，對奧萊經濟“生命力”的總結，也說出諸多在商海沉浮中探索、前行的奧萊人心之所想。有行業報告提到中國的奧特萊斯正進入發展的第二個黃金十年。

自2015年起，國内奧萊行業迎來新的發展機遇，開啟了高速的連鎖擴張态勢，有監測數據顯示，2017年全國開出了33家奧萊項目，其中砂之船集團就占了三席。從各大區域奧萊業績來看，西南代表砂之船（重慶）奧萊和華中代表長沙友阿奧特萊斯均表現不俗。

不少行業人認為，奧萊迅速成長與經濟變化不無關系，背後潛藏着人們迫切追求品牌品質消費、高性價比消費的心，推動着諸多大資本快速布局奧萊業态，其中就涵蓋了砂之船集團位于湖南的規劃。

砂之船集團總裁許軍（左一），以及砂之船（長沙）奧萊總經理周麗霞（左二），與媒體交流。

探秘砂之船（重慶）奧萊見證1.3億日營業額的誕生

作為舶來的商業模式，經曆了第一個十年的國内奧萊已各自具備各自的經營方式和特色，其中，砂之船集團是以國際化大型奧特萊斯商業運營為核心業務的商業運營集團。憑借獨特的藝術商業基因，以四大思維體系及獨一無二的(1 N)×數據的獨有商業模式，曆經30年，成長為中國奧特萊斯行業的引領性品牌，全亞洲領先的連鎖性奧特萊斯品牌。

人氣一角。

據官方數據，砂之船多年來一直保持40%左右的高速增長，在重慶、南京、杭州、合肥、西安、昆明、長春、貴陽、長沙等地打造了10家“超級體”，而年坪效長居全國奧萊行業前三甲的砂之船（重慶）奧萊也備受行業人、媒體人關注。

9月13日-15日期間，在砂之船（長沙）奧萊總經理周麗霞女士的帶隊下，長沙考察團一起零距離感受了（重慶）奧萊10周年“夜不眠”式狂歡，見證其締造1.3億日營業額的銷售神話，探秘其成功秘訣，為即将亮相的砂之船（長沙）奧萊蓄勢。

消費者當天的“戰利品”。

看規劃。砂之船（重慶）奧萊于2008年開業，總建築面積達8萬㎡，商業經營面積5.5萬㎡。是集奧特萊斯、主題餐飲、酒窖、電影院等多業态組合的商業複合體，其中90%為服飾類商品，10%為餐飲、電影院等異業。擁有Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo、Armani、HUGO BOSS、Max Mara、COACH、MICHAEL KORS等600餘國際、國内知名品牌；項目位于國家級重慶經濟技術開發區機場高速金渝立交處，距重慶兩大主流商業購物中心解放碑約30分鐘車程，距江北觀音橋商圈僅15分鐘車，距江北國際機場10KM，距童家院子立交5KM，位于七條城市高速路交彙之處，地理位置得天獨厚，交通、停車便利，“易達性”打下奧萊“人氣”基礎；周邊有宜家等差異化商業項目抱團形成産業集群，為奧萊可持續發展加碼。

商品折扣力度大

消費者享受“淘”的過程

觀現象。店慶首日，砂之船（重慶）奧萊連續迎來3-4波銷售小高峰，甚至到了淩晨4點，錯峰而至的車流再度導緻項目周邊交通癱瘓，據項目負責人介紹，這樣的現象已維持多年。之所以“誘人”，價格“冰點”、貨源齊全、商場誠意十足是關鍵，其中COACH、MICHAEL KORS等輕奢品牌表現力最強，從5點起就處于排隊狀态，這與2-3折等“叫闆電商價”的實惠不無關系，另外，相比噱頭式營銷，折扣貨款基本保證上架率，建立良好的口碑，而項目對商品的精細化管理能力也為消費者帶來較高的購物體驗感。許軍透露，砂之船售賣的服飾類商品以反季折扣商品為主，保證質量，還能讓顧客充分體驗“淘”的過程。

奧萊 新型線下社交生态圈 砂之船（長沙）奧萊“超級體”将現

何為“超級”奧萊，顧名思義，就是傳統奧萊形态的加強版，打造以奧萊為基石的線下社交生态圈，符合中産消費、社交需求内容進行建設，涵蓋多個體驗型、文旅式業态，預計今年開業的砂之船（長沙）奧萊将充分體現其獨特魅力。

延續砂之船品牌、資本、渠道優勢，集團将旗下寓意“拾級而上”的第十座奧萊航母駛向長沙，建于長沙市政府所在主幹道金星路與月亮島路的十字路口。項目座落在長沙市“一區一廊”開放型經濟建設的核心闆塊，毗鄰湖南金融中心濱江新城、月亮島休閑生态公園和長沙高鐵西站，對接地鐵4号線和10号線，初步實現“易達性”，同時避開其他奧萊商業項目的正面交鋒。

地方特色小吃。

那麼，砂之船（長沙）奧萊又将如何規劃，引進哪些品牌、業态呢？

據官方資料，砂之船（長沙）奧萊總體量21萬平方米，擁有5000個停車位，規劃店鋪數300餘個。項目共五層，L1為黃金珠寶、國際名品及超級運動；L2為男女裝及運動區；L3為兒童天地（含童裝童玩）、電影院、及餐飲（各國美食）；L4為特色餐飲區（湖南本地餐飲）；LG層為青休運動及超市、生活配套。零售業态占比65%、非零售業态占比35%；融入砂之船（1 N）×數據的超級奧萊商業模式，打造超級運動館、超級兒童館、超級農莊等主題場景，呈現一站式、多功能、綜合性的多維商業綜合體。

招商上，國際名品區彙集了GUCCI、Burberry、PRADA、ARMANI、YSL、MK、COACH等100個國際一線品牌，其中砂之船獨有特色奧萊店共計26個。MK、ARMANI、COACH、VERSACE、IT是湖南首家奧萊旗艦店，Marc cain、Pinko、Bebe、Ed Hardy、Hardy Hardy、亨吉利、Wmf、fissler是湖南首家奧萊店；近2000平米的國際名品買手店“ 39意大利空間”彙聚了含BV、Versace、Burberry、Gucci在内的衆多國際名品；運動區囊括SHECHERS、NIKE、ADIDAS、PUMA、FILA、KAPPA、CONVERSE、ANTA、LINING等。

在探訪砂之船（重慶）奧萊時記者了解到，重慶知名餐飲品牌鮮龍井老火鍋、阿興記将會入駐長沙奧萊超級農莊，此外，農莊還融入杭州、南京、西安、長沙等各地名小吃，植入場景，結合地方人文，給予湖湘消費者耳目一新的奧萊模式。

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