2020年6月22日晚黃金時間，一場主題為“穩中求勝 大有可為”的線上直播吸引了衆多行業專家和家電達人的參與關注。中國電器科學研究院副院長、中國中消會消費電器主任陳偉升先生也親臨現場，從OTT三大黑科技講述小天鵝科研實力。整個過程中，不僅有權威專家的專業論述，也有眼見為真的現場實驗，更有融産品功能點和藝術表現力為一體的跨界表演。

這種“直播綜藝化”的新形式，不僅多維度呈現産品信息，也極大的增強了觀衆互動性，以新鮮感和層出不窮的亮點，讓品牌和産品達到高轉化率，同時與粉絲經濟形成強有力的共振，直接帶動市場銷售。作為這場直播的主角，小天鵝最新款OTT波輪洗衣機的驚豔亮相，也使其成為全場最大的焦點。

一桶洗&無菌艙 看得見的健康

據悉，本次直播也是小天鵝洗衣機在營銷升級上的一個成功嘗試，既有别于純粹流量的電商帶貨，也不同于傳統嚴謹的線上發布，而是用科學有趣的實驗現象來展示新品的過人之處。

直播活動現場，工作人員從實驗室取出一台使用剛滿一年的洗衣機内桶，給廣大網友展示其内藏的污垢并詳細解釋了形成原因，随後向新機波輪中注水并加入水彩後啟動。令人驚奇的事情發生了——新一代小天鵝OTT波輪洗衣機在洗滌全程中水彩沒有污染到外桶壁，特别是當直播鏡頭對準實驗結果的時候，主持人也适時發布了抽獎口令“一桶洗，無菌艙”，瞬間引發一波“現場級”刷屏。

這也是小天鵝新品“一桶洗-無外桶”科技的再次應用，完全淘汰髒桶，做到無内外桶夾層污染，全封閉内桶洗滌衣物，同時還實現了0污染源和環保節能。搭配第二代銀離子抗菌晶體的使用，也使其在常規洗滌狀态下，可實現除菌率達到99.9%，48小時有效抑菌，真正做到全方位的健康防護。

大容量&零震感 看得見的實力

如果說通過專業實驗實際比對，讓廣大網友真切的看到小天鵝OTT波輪洗衣機的核心技術優勢，那麼來自魔術大師李志龍和平衡大師牛小龍的精彩演繹，則從側面展現出這台新一代洗滌神器的諸多神奇之處。

直播現場擺放着一台八公斤容量的普通波輪洗衣機和一台小天鵝OTT新品洗衣機，不同的體積大小卻在李志龍的手中上演了“乾坤大挪移”，看似同樣身材大小的兩台機型，後者卻多裝載了更多大象玩偶。而平衡大師牛小龍則是将OTT新品洗衣機作為道具表演起了平衡藝術，新機所擁有的超強靜音和穩定表現令人咂舌。精彩的表演也使得直播間内網友頻繁互動，赢得一片喝彩——“什麼情況?為什麼感覺還能裝?”“我怎麼覺得平衡感更好的是洗衣機，搶戲了搶戲了”……

針對廣大網友在直播間提出的問題，小天鵝産品培訓師對小天鵝新一代OTT波輪洗衣機優異的性能進行了詳細講解。一方面是“小身材 大容量”的卓越表現，相對市場同級産品體積提升37%;另一方面以“塔式0震感系統”實現了對噪音及機身穩定性的完美控制，抗偏心能力提升100%。

此外更加上小天鵝洗衣機專屬的“超微淨泡 水魔方技術”，清洗效果不減，漂洗殘留更少，為每一位用戶帶來全方位健康洗護新體驗。這種将産品優勢融入到表演内容中，也比傳統的直播産品講解更加直觀且深入人心。

場景化&娛樂化 抓得住的趨勢

如今，疫情正倒逼企業以全新的思路與模式打破困局。而小天鵝洗衣機産業線上渠道正火力全開，通過直播這一形式讓用戶足不出戶“親臨現場”，一方面是專家大咖的現身說法，另一方面是創新形式的精彩演藝，這種将知識分享和娛樂綜藝相結合的方式，在向廣大網友普及健康電器洗護理念的同時，也宣告了新一代小天鵝波輪洗衣機的首戰告捷。

面對新市場環境下的電器行業新挑戰，小天鵝洗衣機不僅通過拓展直播渠道實現與消費者的信息溝通，而且也在玩法和機制上不斷創新，使其更具備生活化和社交屬性。本次小天鵝新一代OTT洗衣機直播的成功，也從一定程度上反映出在新品市場推廣方面所做出的努力。

“伴随着消費升級和用戶細分趨勢，我們不僅要在産品端不斷走向智能化、科技化和高價值，也要在營銷方式上注重個性化和定制化。“小天鵝相關負責人如是說。好的開始是成功的一半，這款新一代OTT波輪洗衣機的未來市場表現如何，讓我們共同期待。

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