對品牌來說，和年輕人溝通早就成了剛需，二次元背後的年輕人便是他們急切想要溝通的目标群體。

其實，早年提案時，我們就嘗試用二次元的方式去诠釋方案，可當中年客戶阿姨看到彈幕時，說出“為什麼這個字會自己跑時。”我們就知造，要把二次元賣給有先見之明的客戶，非常困難。

先來看個廣告亂入二次元界的視頻，一點都不好笑，看完隻笑出了腹肌而已。

近幾年，二次元營銷初顯鋒芒。

機智的小米前不久就用了初音做二次元營銷，同時在B站直播了這場發布會……麥當勞與全職獵人推出了全新二次元廣告……薛之謙為騰訊動漫代言的二次元H5……

種種迹象表明，廣告人已經将魔爪伸向了二次元界。越來越多的品牌開始接受和嘗試這種新的營銷形式。

二次元營銷已經有很多固定套路，今天可以給大家展現幾個姿勢。

1

撲街姿勢 圈外人YY的二次元

“中二不是病 宅腐來續命 态度是我 更是我們 有态度 不獨行”

二次元的人不會說自己中二，就像現充（在現實生活中很充實）的人不會說自己現充。二次元界也不會說自己宅腐，那都是圈外人給他們的評價。更不會說出“态度是我，更是我們”這種在二次元界看起來“現充”的話。

還有像這樣，用幾個顔文字和幾個萌娘拼拼湊湊卡通素材，就說自己是二次元的，好的好的，你萌是二次元好了吧，你萌最萌！

這個套路總結起來就是：把萌娘等二次元元素來個拼貼，做個海報，意淫一個很二次元的文案，嗯，我萌很二次元！

2

輕松姿勢 把營銷做到二次元平台

舉個栗子，前段時間，多芬推出了廣告視頻《你的頭發你說了算》，這支視頻其實和二次元關系不大，内容大緻是找了幾個發型很酷炫古怪活出自我的女生，告訴大家：你的頭發你說了算。

可這個視頻被上傳到國内二次元活躍的平台，也就是B站之後，畫風突變，你的頭發你說了算？圖樣圖森破！

多芬，你以為你的頭發你說了算？

太天真了，你的頭發老師說了算！

教導主任說了算！理發師說了算！

多芬收獲了5000多條彈幕，在B站的播放量達到350W，也不用擔心這支視頻會為多芬的廣告帶來任何負面效果，畢竟醬紫的調侃并沒有惡意，隻是二次元的小夥伴們願意和你玩耍的一種表現。

這個套路的總結是：在B站找個大号上傳自己的視頻内容，讓二次元寶寶萌自由吐槽自由發揮（或者給錢讓他們再創作發揮）！

3

大爺姿勢 撒錢請明星蹭二次元

大家都造薛之謙是個被唱歌耽誤了的段子手，在社交網絡上一直很逗逼很活躍，粉絲一大票。鵝廠這次的騰訊動漫，還一本正經推出了一條解釋為何要找薛之謙代言的原因：

鵝廠你介個騙子，真的不是因為你們有錢嗎，要造薛之謙發一條微博也是要70W 人民币，如果不是肯德基、騰訊醬紫有錢任性的品牌，根本就砸不起這個錢。代言人的選擇更是經曆了衆多的調研，觀察該藝人在目标群體的認知度喜好度等綜合指标。

不過這正是鵝廠機智的地方，用目标群衆說話的方式與其溝通，大BOSS也是很給力的支持：

有錢，而且擁有優質的制作團隊TGideas，這支團隊就是做出爆款H5《吳亦凡即将入伍前？！》的團隊，這則H5廣告的PV達到了600萬。随後他們還推出過《Next X故宮》和韓寒《使命召喚Online》等作品。

騰訊動漫的APP，在H5推出之後的3小時内頁面浏覽量達到120萬，第二天更達到了270萬，APP下載量也是一路飙升（其實也并沒有，這次H5的轉化率低于平均值）。

APP的轉化數據是低于平均值，這也是因為這種形式本身就是一場做給二次元圈外人看的二次元營銷，真正的二次元圈層并不一定會為這種形式買單。但就品牌知名度和下載量而言，也是很成功的，錢可不是白砸的，棒棒哒。

套路總結：砸錢，砸媒體，砸明星，砸好的制作團隊，二次元算個啥，五次元都可以。

4

機智姿勢 找個二次元大IP抱大腿

很久之前，LV就啟用了《最終幻想13》的雷霆姐來代言，并命名為“LOUIS VUITTON SERIES 4”，在N多年之前，還為初音未來設計推出過一款服裝，可謂是國内二次元界的先驅品牌。

機智的小米請來了二次元界的大IP初音未來，為小米Note 2與小米MIX概念手機站台。同時，在B轉同步直播了這次發布會。

你以為軍哥是一時興起用的初音嗎，要造，小米在B站一直都有寄幾的官方帳号，你萌見過幾個品牌在B站開官方賬号的？（傲嬌臉）

而且這個帳号一直在不斷輸出有趣的内容，也是因為軍哥玩得開。一邊買手機一邊唱麥，用濃重湖北仙桃口音的英語腔“Are You OK”，征服了一票觀衆，讓人忍不住想和他尬舞，他們還推出了第一首單曲：《【循環向】跟着雷總搖起來！Are you OK！》

去B站翻閱小米的官方賬号，你會發現他的畫風一點都不跳TONE，根本就不是一個品牌帳号，就像一個正常UP主，連自己的大BOSS都敢拿出來玩，而且還沒有被HR叫去喝茶，可見小米之玩得開。

套路總結：推出本身品牌和二次元大IP結合的限量産品，老闆放得開、會玩兒，邀請二次元深度玩家做小編。

5

老司機姿勢 與大IP啪啪啪産生優質内容

麥當勞在二次元界一直都是老司機，早在一年前就啟用了AKB48成員橫山由依為宣傳動畫《未來的我》做配音，橫山由依曾經在M記打過工，角色帶入之後，更是很細膩自然的演繹出了日漫的溫暖。

此外，M記還在2016年和網易漫畫攜手搞事情，推出了艾木娘的人設，搞定四家主題店，邀請了一大波COSER到店裡玩耍。

近期，M記還和強勢大IP《全職高手》CP，推出了一部将産品和IP有機結合的動畫作品，可能叫廣告更合适。

大IP的黏性和熱度，為M記帶來了給力的曝光。這部動畫圍繞《全職高手》的劇情和人設推進，以M記的“薯條就醬”為故事線索展開回憶殺，讓産品本身推動故事情節，而不是生硬不适的植入。

真正帶動了粉絲們突破次元壁去光顧M記，M記這次的營銷和閱文集團合作，在這之前，M記還和閱文在熱門3D動畫《鬥破蒼穹》中，用小劇場的方式插播廣告。

M記在二次元界一直都是老司機，不斷嘗試新鮮的姿勢，這次的全職高手案例也是圈粉無數！看到M記把我萌試圖賣給客戶爸爸的艾迪兒全都執行出來了，心裡隻有一個大寫的服氣，表白麥叔！

此外，肯爺爺也早在日本和路飛推出過二次元優質内容以及周邊。

英國的虛拟二次元樂隊Gorillaz也曾經和捷豹等品牌聯手，推出二次元與三次元結合的内容。

套路總結：用二次元界受歡迎的明星做内容，例如用AKB48成員做聲優，推出與二次元大IP深度結合的内容形式，例如走心的動畫廣告，推出二次元現有的周邊内容，例如卡片周邊、主題店、人設……敢于做先驅者。

6

666姿勢 利用高科技和二次元搞事情

樂敦眼藥水和初音搞事情，推出了一款運用AR技術的APP，進入LIVE STAGE，将攝像頭對準眼藥水盒子正面，屏幕上會出現初音的眼睛虛影，将虛影與盒子上的初音重合，就能看到甩蔥寶寶開始又蹦又跳，效果666！

套路總結：高科技混搭二次元

7

省錢姿勢 用大衆都知道的IP玩二次元

日本“光榮脫褲魔”公司聯合橫濱市交通局和神奈川縣港北警察署推出了一套三國曆史人物公益海報，文案在淘氣中透露着機智。

等等！

令郎這通電話

是詐騙也說不定

四周或有伏兵

怎可邊走邊玩手機

我們，雖不能同年同月同日生

但求一起遵守車内禮節

套路總結：蹭個大家都造的IP，找個好美術，找個好文案，做套便宜又自帶傳播性的二次元風格海報。

8

深入姿勢 在二次元動畫中直接植入廣告

這個套路不多說了，直接看栗子：

9

會玩兒姿勢 為品牌創作全新二次元IP

《低燃費少女海蒂》是NISSAN的系列宣傳動畫廣告，由PLUS heads inc制作，每集2-6分鐘。用日式無厘頭搞笑的内容，去宣傳低燃費的廣告概念，而且成功塑造了一波可愛的二次元形象，還出了一套魔性又可愛的周邊。

早年的酷兒飲料，也是一個很成功的栗子。

還有冷冷賤賤的小柴豆系列：

套路總結：根據産品特質創造一個全新二次元IP，為IP塑造個性，例如酷兒就是喝完飲料之後會說酷兒，小柴豆就是不斷說冷知識，低燃費少女就是方塊嘴等等，全方位打造并持續為IP産出内容。

二次元可以玩的廣告姿勢真的太多了，今天就先到講到這裡，白你個白！

·END·

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