本文為“中購聯”原創，作者尉遲。派讀君已獲得授權轉載。

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呆萌、可愛、機靈的寵物，不僅給人帶來樂趣和慰藉，還帶動了寵物食品、寵物玩具、寵物醫療等相關領域的消費，推升了寵物概念股的火爆行情。與此同時，随着寵物經濟的崛起，萌寵集市、萌寵街區、寵物醫院、寵物零售等寵物業态開始走進購物中心，“寵物友好型商場”也逐漸進入大衆視野。

寵物概念股行情火爆

資本加速入局

被稱為“寵物牽引用具第一股”的源飛寵物自8月18日上市以來股價持續飙漲，上市7個交易日内的股價累計漲幅超150%。招股書顯示，從2018年至2021年，源飛寵物營收分别為4.34億元、5.14億元、6.08億元和10.69億元，扣非淨利潤分别為0.57億元、0.59億元、0.64億元和1.26億元。這從一個側面表明，寵物經濟已是市場“新風口”。

事實上，2022年上半年，生産和經營寵物周邊産品的上市公司業績均錄得較好漲幅，也進一步表明我國寵物行業正處于蓬勃發展期。

具體來看，從事寵物食品研發、生産和銷售的中寵股份2022年上半年營業收入為15.9億元，同比增長26.4%；實現扣非淨利潤6689萬元，同比增長20.4%。同樣以寵物食品為主營業務的路斯股份發布的業績報告顯示，2022年上半年營業收入為2.47億元，同比增長16.74%；淨利潤1846.97萬元，同比增長23.22%。核心業務是寵物一次性衛生護理用品的依依股份，2022年上半年營業收入為7.31億元，同比增加27.58%；實現歸屬于上市公司股東的淨利潤0.65億元，同比增加8.19%。

寵物概念股業績和股價表現較好，與不斷增長的養寵物人群對寵物食品、寵物玩具等寵物周邊産品需求量的增長有着密切關系。《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，2021年中國城鎮貓犬數量超1.1億隻，養寵人數達到6844萬人。該報告同時指出，主人将寵物當成家人、朋友的累計占比達到93.6%；其中，高消費寵物主（指主糧月均消費超過500元的寵物主）占比達到25%。艾瑞咨詢的預測數據則顯示，到2023，中國寵物行業市場規模或達4456億元。

受益于寵物賽道持續向好的行情推動，寵物行業的投融資事件頻發。以2022年初至今的數據為例，同花順iFinD顯示，4月8日，豆柴寵物獲金鼎資本A 輪投資；5月10日，瑞辰寵物獲愛爾眼科、晨壹投資戰略投資；5月25日，帥克寵物獲中海資本、臨沂财金投資、廣發信德等機構5.00億元人民币Pre-IPO輪投資；6月1日，恩寵堂獲華元寵物用品1500萬元A輪投資。

布局寵物行業的集團企業也不再少數。比如，早在2015年，新希望集團旗下的草根知本就投資了國内領先的寵物電商平台樂寵；隸屬于禾豐食品股份有限公司的禾豐牧業，在2015年投資了以寵物醫療及寵物食品、藥品貿易為主營業務的派美特寵物；專注于獸藥領域的瑞普生物，在2017年以4500萬元增資了從事寵物醫院連鎖運營和管理的瑞派寵物。

寵物市場火爆的行情也為購物中心帶來商機。事實上，随着獨居群體數量的擴大，以及“吸貓撸狗”潮流的興起，寵物已不單純是調劑日常生活的“小夥伴”，也是彰顯生活态度、拉近社交距離不可缺失的“好伴侶”。

發展寵物業态

展現購物中心友好氣度

日漸成為購物中心主力消費客群的Z世代群體也是養寵物的主力人群。《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，95後人群（Z世代）在寵物主中的占比超過20%，在高消費人群中占比超過30%。

有統計數據顯示，近年來寵物保健、服飾和智能用品等高階需求增長迅速。因此，購物中心引入具有較強社交屬性的寵物業态，一方面能夠增強購物中心特色體驗和活力社交屬性，為購物中心多元化和差異化經營提供更多選項；另一方面也能夠增強用戶粘性，提升寵物周邊産品的銷量，幫助商戶快速将流量變現。

寵物友好型商場

值得關注的是，鑒于貓狗等寵物具有一定的攻擊性，且體味較重，存在安全和衛生隐患，并不是所有人群都喜歡。因此，購物中心在打造寵物業态時更側重細節，會兼顧各類消費客群的需求。

綜合成都大悅城和杭州大悅城構建“寵物友好型商場”方面的成功經驗，2022年6月24日，煙台大悅城的寵物服務中心正式啟用。該中心為寵物提供一次性清潔墊、寵物定位器、各規格牽引繩、大型犬嘴套等租借服務；同時提供寵物應急糧、飲用水、應急藥。

據了解，煙台大悅城後續還會引入寵物用品、寵物美容、寵物娛樂、寵物攝影、寵物托管、寵物診所等寵物服務業态，設立寵物交流區、遛寵區，滿足購物中心内愛寵消費客群的不同需求。除此之外，煙台大悅城還将持續在外廣場、7樓愛悅灣等地，策劃舉辦萌寵相關活動為喜愛寵物的消費者帶來全方位的消費升級體驗。

2021年煙台大悅城天台萌寵節（圖源：網絡）

8月6日至16日，廣州正佳廣場舉辦了寵物市集活動。在正佳廣場外的北廣場上，戶外寵物市集熱鬧非凡。在這裡，消費者可以0元撸貓撸狗，觀看貓狗互動表演、導盲犬知識科普、狗狗飛盤遊戲。此外，還有名貓賽、奇異爬寵展、寵物小玩具義賣、動物醫院現場義診等活動。

更受寵物愛好者青睐的是，在活動期間消費者可以帶自己的寵物進入到商場内，共享休閑時光。與此同時，為避免給其他消費者帶來不适的購物體驗，寵物在進入商場之前會有保安檢查，中大型犬需要戴嘴套及牽引繩，商場服務台還提供寵物尿不濕，在一定程度上削弱了寵物潛在的安全和衛生隐患。

寵物節上的年輕人。（圖源：南方 項仙君 拍攝）

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寵物主題街

寵物主題街是購物中心在打造寵物友好型商場過程中精細化運作的一個重要方式。在購物中心這個容納多元業态的商業綜合體内，打造寵物主題街，一方面能夠凸顯商場特色，另一方面也容易讓不同的消費客群更精準地區分消費場景。畢竟，火熱的寵物經濟仍屬于小衆賽道，消費客群具有一定的局限性。

杭州首條寵物主題街區“寵這裡”首店位于杭州高德置地廣場，街區設有專屬的寵物電梯，可以從地下車庫直達三樓的"寵這裡"。商場内部還提供寵物推車，便于寵物在推車中和主人一起逛商場（該商場規定，寵物在商場内不可落地逛街）。

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"寵這裡"街區占地2700平方米，有明确功能分區的室内空間。區别于單一業态的寵物店，寵物主題街區涵蓋高端洗護、精品零售、社交娛樂、休閑餐飲等服務，一站式滿足寵物日常所需，并為寵物主提供全方位服務。

"寵這裡" 還提供專屬包廂，寵物主可以在專享空間給寵物舉辦生日派對或者社交活動。作為人寵和諧美好生活的體驗街區，"寵這裡" 除了零售商品和餐飲業态，更着重于提供寵物洗護、美容、寄養等體驗式服務。

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寵物集合零售店

在購物中心将開展新業态的方向拓展至寵物行業之際，經營寵物和寵物周邊産品的零售商也将擴展市場、增加營業額的希望寄托在購物中心上。

寵物連鎖品牌“dogway狗道”自2017年從社區門店轉向商場門店，先後在蘇州開出9家門店，打造了月銷超百萬的綜合門店，并确立了購物中心連鎖店模式，連續4年實現年化50%的增長。

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2022年伊始，“dogway狗道”在上海開出了首家旗艦店，位于百聯南方購物中心内，與蘇州主打的150平至400平面積店型不同，狗道的上海首店面積高達1200平，門店裡有寵物展示售賣區、還有寵物飲料、零食、飾品、衣服、床品、餐具、玩具、營養保健品、洗護産品、日化産品等琳琅滿目的寵物用品。

極寵家南京門店 圖源：網絡

寵物新零售品牌極寵家JACKPET于2022年初與深圳壹方天地項目達成合作協議，其深圳首店将落址深圳市壹方天地D區，這也是極寵家第6家門店。據了解，極寵家以“讓養寵生活更快樂”為宗旨，緻力于打造集活體售賣、美容洗護、商品零售、寵物互動、寵物醫療等一系列服務于一體的終端智慧門店。

在商業模式上，極寵家采取的是“旗艦 體驗”戰略。2019年，極寵家在南京開設的首家門店面積達4200㎡，在7層空間内整合了寵物行業的8大業态，被外界稱為“寵物新零售的4S旗艦店”。

打造沉浸式寵物體驗館

為購物中心業态更新疊代提供更多選擇

在精緻養寵成為流行趨勢之際，越來越多的“它經濟”經營者開始打造特色門店、經營特色産品來滿足寵物愛好者日益多元的消費和體驗需求，這同時也為購物中心業态的更新疊代提供了更多選擇。

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Go Fine鮮寵糧

作為全國首家寵物鮮食甜品烘焙快餐店，Go Fine鮮寵糧是一個為中國式養寵家庭提供寵物鮮食 定制配送服務的國潮新品牌，2022年1月1日，全國首家店駐進成都市武侯區萬象北路商圈。

Go Fine鮮寵糧店鋪整體裝修配色以暖色系為主，完美契合了萌寵可以撫慰人心的治愈特點。店内提供的寵物食品種類十分豐富，有寵物烘焙、寵物零食、寵物鮮糧、甜甜圈和狗爪冰淇淋等；該店每月都會上新4-5款單品，每款包裝附上口味、天然食材配料營養成分、專業營養分析、食物建議和生産日期等。

Go Fine鮮寵糧店内各類産品都是分區分類陳列，同時配有獨立幹淨的明檔操作間，消費者可以觀看到整個制作過程，能夠放心地為寵物選購食品。

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白日夢撸豬社

白日夢撸豬社是以“體驗 萌寵互動”為主題的沉浸式寵物體驗館，首店于2020年8月在上海陸家嘴正大廣場開業。截至目前，白日夢撸豬社在全國範圍内共有14家門店，每家店都有十餘隻軟萌親人、智商超高的小香豬——“會自己主動上班和大人小朋友們一起玩耍，用鼻子拱來拱去提醒顧客，自己去定點上廁所”，為寵物愛好者、親子客群和新世代消費群體提供了和寵物互動娛樂、減壓治愈的休閑體驗。

圖源：小紅書

在裝修風格上，白日夢撸豬社集結了多位擁有獨特創意的設計師，打造出了全國首創的二次元線條風設計，成為諸多明星前來打卡的網紅寵物體驗品牌，品牌店鋪多次被綜藝節目選作拍攝場地。

在選址策略及發展戰略上，白日夢撸豬社既可依據周邊環境獨立成型，也相互依托，實現客群的互相引流、轉化、共享；同時品牌擁有獨家且專業的相關運營SOP以及飼養小豬SOP。

結語

可以說，給資本市場帶來新風口的萌寵們，也給購物中心帶來了新活力。随着養寵物人群規模的擴大，寵物買賣、寵物食品、寵物托管、寵物服飾、寵物美容、寵物攝影、寵物醫療等細分賽道都潛藏着巨大的商機。這對購物中心來說，是優質發展新契機。

End

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