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依雲屬于高端水嗎

生活更新时间:2025-02-19 12:07:52

如果說前兩年的讓很多人迷惑不解的“百歲山”廣告隻是為高端水市場預熱，那麼《歡樂頌》的熱播，便把高端水這個品類正式帶入大衆視野。安迪焦躁不安的時候拿起的水瓶，若有似無地露出紅色的文字，讓“依雲”在大衆心中從原來“隻聞其名”的狀态，變成了“哦，原來是這個，買瓶嘗嘗吧”。

依雲屬于高端水嗎（依雲水很貴不隻是因為品質）1

近三十年的軟飲市場發展，從口味到健康的路徑清晰可循。從碳酸飲料，到果汁，再到蛋白飲料，走向近年來的茶飲、氣泡水以及高端水，消費者的健康意識已經覺醒。當細化瓶裝水的差異時，會發現以前在超市貨架面前挑選康師傅、哇哈哈、冰露怡寶、農夫山泉的大衆，在近幾年迅速被相對高端的百歲山、恒大冰泉以及更為高端的昆侖山、依雲、巴黎水等搶奪了注意力。

依雲屬于高端水嗎（依雲水很貴不隻是因為品質）2

接下來，人口老齡化趨勢顯現，過去五年，5歲以下的各個年齡段的人口占比出現不同程度下滑，而50歲以上的人口占比擇上升。這些對健康具有強烈渴求的人群勢必會對自然、養生、有益身心的水源更加偏愛。即便現階段也許會有不舍得花錢買高端水的思想，卻仍是基數龐大的潛在目标人群。

依雲屬于高端水嗎（依雲水很貴不隻是因為品質）3

第三個原因就是現在大家都在說的消費升級。富裕家庭的占比逐年升高，收入結構的改變将為消費升級後的高端化産品提供強勁的增長動力。龐大的中産階級更多的關注水質、水源地、品牌，而對價格越來越不敏感，使高端水具備了發展的客觀條件。安迪喝水這個簡單的情節，恰恰就是這些追求生活品質，同時又希望體現身份地位的中産内心的投射。

看來，我們喝下去的瓶裝水，早已不是簡單的礦泉水或者純淨水，而是經濟社會對于人類的全方位影響。

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