為什麼微信轉賬需要對方确認而支付寶卻不用？因為産品有很多種應用場景，産品設計要充分考慮到用戶在不同場景下的體驗，所以即使功能相同，展現方式也會不同。本文作者對此進行了分析，希望對你有幫助。

01 寫在前面

你有沒有想過為什麼微信的朋友轉賬需要對方的确認，而支付寶的轉賬卻不用嗎？這就需要這兩個産品的使用場景和用戶人群談起。

微信産品的定位是社交工具，所以更具備社交屬性。

對于朋友之間的轉賬場景，它也多了一份「人情世故」的考慮。

就像現實場景中，小明和小紅吃了飯，小紅掏的錢，小明當時沒有現金，需要事後給小紅。

第二天小明從兜裡掏出100塊錢，遞給小紅說：嘿，哥們，昨天我那份飯錢!

然後小紅可能會想一下，昨天我們吃飯了?要不然算了吧。

這就像現實中别人把東西給你，你可以選擇禮貌性地拒絕，所以增加「收款」這一步并不是刻意增加用戶操作，而是從整體使用場景去考慮的。

而支付寶的定位是金融工具，所以它更多的場景是用在偏向于商業的場景，所以他的轉賬不需要經過對方的确認可以直接收入餘額。

這兩者的使用場景差異也就造成了不同的交互形态。而這就是我們今天要講的場景設計，我們接下來看看場景設計在哪些地方提升了用戶體驗。

02 通過錯誤場景來糾正用戶錯誤

你是否經曆過這樣的場景，當你點了一份外賣後，發現騎手送達的地點和你目前所在的地址不同，檢查時才發現是因為之前的默認下單地址忘了修改，導緻騎手送錯了餐，而此時修改地址也來不及了。

這是最初某外賣軟件需要解決的用戶問題，用戶在下單時有時會忽略切換送餐地址，導緻錯誤的發生。那麼為了解決這個問題，我們應該如何去做呢。

這時可以從場景出發，當用戶在進行點餐時，那麼用戶此刻所在的位置大概率就是需要送餐的位置，那麼我們就可以從用戶錄入的地址中和當前位置進行檢索匹配。

如果匹配到當前地址，那麼則在下單時匹配，如果匹配不到，則當前地址欄變為「請選擇收貨地址」。那麼如此設置用戶的錯誤率則會大大降低。而這也是目前外賣軟件改進後的方案。

當然以上隻是一個例子，在很多用戶使用場景時，不可避免會出現對應的錯誤，那麼我們則可以通過調研發現用戶最容易在哪裡出錯，從而通過對應的設計方案來減少該錯誤。

03 通過新增場景來解決用戶痛點

大家對聊天場景肯定很熟悉，我們一般通過輸入法打字和對方進行聊天。那麼在打字這個場景，用戶會遇到哪些通用問題呢，我把它歸納為以下幾種場景：打錯字、找不到符号、找不到常用詞語、打字不夠快等。

這讓我想到了我之前不習慣蘋果輸入法的原因，就是我總覺得蘋果輸入法不能準确讓我找到自己想打的字。而搜狗輸入法總是讓我覺得錄入很順暢。當我比較兩者後才發現如下原因：

1.蘋果不會對拼音有錯誤的字進行解析，而搜狗輸入法即使你的拼音多打了一個字母，那麼也會能夠在默認的選項中為你提供那個相對正确的結果。

2.蘋果輸入法不會自動記錄你最常用的那個詞語，比如你想打某個詞語，在結果中選了很久終于選出了，但下次打的時候還得選，這就讓人很崩潰。而搜狗輸入法則在你選擇後會記錄，下次你打相同拼音時，該詞語會更新為結果的第一個，這對于用戶來說體驗非常友好。

這裡還不得不提到訊飛輸入法對于用戶場景的更深一層探索，其加入了多場景的的語言錄入，讓用戶的選擇更多樣，比如怼人場景、表白場景、拒絕借錢場景等等。尤其是對于吵架時打字不夠快的用戶可以說是很貼切了，甚至還有「連發模式」，一秒10噴的場景都考慮到了。

通過挖掘用戶使用場景，新增特定功能，更能夠抓住某一類特殊人群的痛點，從而提升用戶體驗更好地留住用戶。但這種設計的前提就需要我們更好地了解用戶的真實使用場景。

04 為特定人群解決問題

這類場景可能是大家平時都沒注意到的，但針對特定人群卻是很有幫助的。比如地圖為色盲人群提供的色盲模式，可以幫助其更好地使用地圖。

打車為老人提供的打車模式，簡化界面的同時，可以一鍵打出租車，省去了選擇地址的複雜操作，直接将線上選擇轉變為線下溝通即可。

當天氣酷熱或者暴雨時，外賣送餐頁面會及時與天氣進行同步，突出惡劣天氣的送餐不易，讓用戶更好地感知到送餐場景，為外賣小哥多增添了一份同理心理解。

這類針對于特定人群的場景設計，不僅切實地幫助到了很多人群，也為産品更增添了一份來自人性的溫度。面對産品使用的每類人群，我們都需要去考慮到他們的使用感受。這種也許在産品的初期不會考慮，但産品發展到中後期這類應用場景一定需要解決的。

05 場景設計需要考慮産品場景的多元化

雖然前面很多例子都表明了場景設計很多的好處，但也有翻車的案例。微博在前段時間在内容中加入了時間預約功能，就比如在微博上的很多活動，會自動呈現點擊時間預約活動的功能，且會自動填入用戶的日程中。初期看起來沒有什麼問題，也能夠節約用戶自己設置的時間。

但卻忽略了微博内容場景的多元化，因為在微博上不僅有活動，還有其他領域内容，比如當微博内容為實事時，這個時候的預約内容就有點讓人尴尬。

導緻沒幾天微博這個活動場景預約就下線了。

因此如果我們需要在産品中加入場景設計，那麼一定需要完整地考慮到所有的場景針對于該設計是否合适，如果一旦某個場景不适用，那麼就需要斟酌是否還需要該設計。

06 場景化設計對于用戶體驗的意義

以上很多案例都是我們在日常生活中可能都體驗過，那麼場景化設計其實已經切實地解決了用戶很多場景問題，在我看來其對于用戶體驗的意義有兩點：

• 真正從用戶使用的實際場景出發，解決用戶在産品使用過程中遇到的阻礙和問題，從而提高用戶在該過程中的滿意度；
• 通過深挖新增某些使用場景，更多的是作為一種驚喜感帶給用戶。這種驚喜感會讓産品在衆多同類型中脫穎而出，同時決定了用戶是否會為其他用戶推薦該産品。

場景化設計一定是提升用戶實際使用體驗的較好途徑。

07 總結

怎樣設計出好的場景化設計，本篇文章已經做了闡述，我們再回顧一下：

• 考慮用戶使用過程中的阻礙性或者容易犯錯的地方，通過設計消滅它；
• 考慮不同用戶人群對該産品的實際需要，學會滿足不同用戶的使用場景，比如色盲和老人群體，以及外賣員和顧客等；
• 場景設計時需要考慮場景覆蓋範圍，避免出現場景設計不協調的尴尬處境；

當然在場景化設計中肯定還有更多可能考慮的點，本篇更多的是針對于常用的場景來做考慮，也希望本次的解析可以為大家在場景化設計中提供一點思路，讓産品越來越好。

本文由 @蒙東東 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議

該文觀點僅代表作者本人，人人都是産品經理平台僅提供信息存儲空間服務。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部