近期微信兩大「王炸級」更新，再次宣告了騰訊對私域生态的重視。

① 11 月 19 日，企業微信支持每月群發 60 次。

② 12 月 2 日，視頻号灰度測試短視頻下方挂鍊商品。

兩項更新具體内容是什麼？對私域商家有哪些影響？今天一起來聊聊。

11 月 19 日，企業微信新版本解鎖了一個新功能：企業微信支持商家每天給客戶、客戶群各發送 1 次群發消息，也就是每月最多可發送 30 次客戶群發消息 30 次客戶群群發消息！

要知道此前企業每月隻可給客戶、客戶群群發 4 次，此次改版之後，群發次數瞬間飙升！

另外企微的「群發助手」功能移動至工作台，成為企業的群發中台，作為一個獨立的大功能，賦能企業的客戶服務與營銷。

群發助手也支持添加群發素材，讓企業員工在群發時直接使用。

同時有贊企微助手pc端，支持群發按照店鋪相關客戶标簽進行篩選，群發觸達的精細化能力再進一步。

12月初，視頻号短視頻被發現下方可以挂鍊商品了，購物車功能開始灰度測試。使用購物車功能後，原本放置擴展鍊接的位置将出現商品鍊接。

用戶點擊之後将會出現商品詳情頁，展現形式和直播間點擊挂鍊打開商品詳情頁一緻。在該頁面，用戶可以浏覽商品介紹，也可以直接購買商品。

據了解，購物車功能目前處于灰度測試當中，已具有該功能的賬号每天發布的挂購物車作品不能超過三條。

短視頻下挂商品功能，有贊已經支持，隻要視頻号綁定有贊商家小程序，就能從商品櫥窗選擇商品上架。

确實不小。

先說企微的更新：

相比個人号的朋友圈、群發功能等幾乎不受限的營銷手段，在企業微信的用戶觸達方面，騰訊始終相當克制。

比如朋友圈展示和群發都很嚴格控制，難達到商家滿意的營銷強度。

而這次的更新，幾乎完美解決這個問題：

每天客戶點對點和社群各 1 次的群發消息，既保證了商家的信息觸達效率，又避免了有些商家狂轟濫炸過度打擾客戶，可以看出企微還在逐漸放開各項營銷功能，摸索中調整。

還有一個信息比較值得一提：早先微信「群折疊」的功能發布，曾經引起不少商家的抱怨，或許當時就是為了此群發功能增強做的鋪墊，提前給用戶留足選擇空間？

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再來看視頻号的更新，目的其實很簡單，就是縮短短視頻的「種草-轉化」路徑。

用戶對短視頻的産品感興趣，無需再跳轉「公衆号推文鍊接-關注公衆号-小程序商城」才能下單，直接點視頻裡的商品鍊接拔草，一步到位，提升私域閉環的運轉效率。

近期的微信更新和灰度測試方向，其實也說明了騰訊對私域生态的重視。企微和視頻号，必然是私域下個重點發力的主戰場。

微信生态内視頻号、企微、小程序的鍊接正在逐步增強，搭建更流暢的私域成交場景。

也有類似周黑鴨這類新零售商家，已經在通過企微社群、視頻号直播等私域工具，聯合作戰打造自己的私域「護城河」。

另外還有一個信息值得注意：

就在近期，微信和外鍊正式打通，點對點聊天和群聊的電商類外部鍊接進一步開放，淘寶商品鍊接已經可在微信中打開和支付。

萬物互聯正在成為現實，公域導流私域沉澱也會變得越來越普遍。

對于商家來說，入局的時間早晚并不是問題，入局後如何運用企微、視頻号等工具，真正打造高效的私域成交場景，才更值得思考。

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