不知道從什麼時候開始，11月11日這個節日的本意已經完全被颠覆，從光棍節變成購物節，現在成了年輕人的“年貨節”：洗護用品一囤囤一年，紙巾屯一年，護膚品化妝品眼看着要用完了，就等着雙十一開賣……

10月21日零點，“雙11”購物狂歡季正式拉開序幕，包括京東、天貓、蘇甯在内的頭部互聯網電商平台，同步開始預售。這一次，各大主流電商平台在提前啟動雙11這一步伐上出奇的一緻，以至于在10月份時硬生生過出了11月的錯覺。而這個作為疫情後的首個“雙11”，既标志着中國社會生活基本恢複正常，将成為見證消費力量的試金石而備受矚目。

果不其然，預售開始後，據淘寶直播榜單顯示，薇娅和李佳琦20日晚直播總銷售額分别錄得32.21億元和33.27億元，總額逼近70億元，兩位主播的直播間在零點時的累計觀看量均突破1億。微博熱搜榜迅速被#被雙十一規則逼瘋的我#、#加油尾款人#、#尾款人表情包#、#薇娅雙十一爆款清單#、#第一個叫我不要睡的男人#等多個話題所占據。

早在8月，阿裡巴巴集團副總裁、天貓平台營運事業部總經理劉博在阿裡媽媽M峰會現場首次對外公布今年天貓雙11的動态：今年天貓雙11将迎來“兩次爆發、雙倍快樂”。簡單點說，就是提早過節！

于是，天貓雙11從“光棍節”變成“雙節棍”，整個活動分為兩波售賣期，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波。對于消費者來說，雙11比往年多了3天，11月1日就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。

就在天貓公布玩法的前一天，京東19日也公布新玩法：今年“雙11”10月21日開啟，截至11月11日，為期22天。

直播在雙11購物節中的分量，早在2019年的雙11中已經嶄露頭角。根據數據統計，2019年天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交接近200億，超過10個直播間引導成交過億。其中家裝和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過400%。超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

就在今年的雙11開售首晚，作為頭部頂流的主播薇娅與李佳琦就交出了一份近70億的成績單。從淘寶直播給出的一份21日當天的直播數據顯示，全天觀看直播次數7.09億次，開播主播6.67萬人，直播商品204.1萬，直播已經從輔助形成上升為本次雙11購物節的重要形式。

“雙11”之所以火爆，有很大一個原因就是——優惠力度。在早前流傳的一份薇娅、李佳琦的直播商品清單，彙集了不少大牌商品，不得不說，在價格上十分讓心心動，讓人整夜不睡覺去搶購，必然要有一個十分強大的驅動力。

據不完全統計，今年“雙11”電商推出的玩法有：百億補貼、消費券、現金補貼、現金紅包、優惠券疊加等，累計補貼近1000億元。值得一提的是，今年“雙11”前夕，阿裡、京東先後推出了“1元包郵”，與拼多多一起角逐下沉市場。

同期，京東旗下社交電商平台京喜推出“1元好用才香節”等活動，精選了來自180多個産業帶的億件爆品，讓用戶享受到“1元包郵”且“好用才香”的購物體驗。此前10月10日，淘寶特價版啟動“1元更香節”，1億件廠貨每件隻要1塊錢包郵到家，活動将一直持續到雙11結束。

基于“雙11”這一流量窪地，以及被各大電商平台看好的“下沉市場”，也成為今年“雙11”頭部電商争奪領域的關鍵。

衆所周知，“雙11”節日走到如今的第12個年頭，已然由最初專屬于天貓的“購物狂歡節”，變成貫穿全行業，融合線上線下，跨越地域和消費層級的“全民購物狂歡節”。

2020年，作為後疫情時代全球最大的消費季，很多商家對“雙11”都寄予更高的預期。尤其是線下實體店，充分利用線上帶動線下銷售，将助推商業的複蘇，也将進一步促進消費的增長。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，從近幾年來看，“雙11”的時間在逐漸延長，已經完成從一天到近一個月的轉變。這對緩解物流運能運力、商家資金周轉，以及減輕數千萬電商從業者的身心健康壓力無疑創造了好處。

根據過去兩年的交易規模，2018年為3953.2億元，2019年為6000億元。2020年的“雙11”會否再創新高？又能否扛起助力經濟内循環的大旗？我們仍需拭目以待。

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