編輯導語：3月8日，一個點燃無數女生的節日。這一天她們有理由放縱自己，更有理由大肆消費，各大平台早就盯上了這群高消費女性的錢包，而這群“女神”們也在節日的氛圍中紛紛跳進了火坑。關于“女神”自身，是否知道粉紅稅的存在呢，歡迎感興趣的夥伴閱讀哦!

2021年淘寶女神節，薇娅當晚帶貨4.2億，李佳琦帶貨2.75億，雪梨帶貨4794萬，蛋蛋及1500萬粉絲的美妝護膚品主播貓七七在快手平台上帶貨過億。

随着整體經濟水平的提升和女性自我意識的覺醒，“她”們逐步成長為新時代消費主力軍，自願上交粉紅稅的女生們，我暫且稱之為“粉紅女郎”，這波粉紅營銷背後隐藏的倫理邏輯深不可測……

一、“粉紅女郎”蛻變史

在消費體系中，有一個名詞叫“粉紅稅”，它指的是，某些産品在功能上相同或相似，但針對不同性别消費者的價格不同，一般來說，女性的價格更高。

在《每日新聞》的專欄中，DCA成員JulieMenin強調了一款兒童滑闆車：粉色女童款式售價是紅色男童款式的兩倍。

2017年賓夕法尼亞大學佩雷爾曼醫學院的研究者朱爾斯·利波夫發現，對于增發泡沫劑産品，女性付的價格比男性高40%，但男性和女性所用的商品容量相同，其中所含的藥物強度和非活性成分也相同。

甚至連普普通通的超市裡也光明正大搞起了“粉紅稅”。

想一想，研究普通洗衣粉的商家那麼多，清潔能力卷出新高度，真正在研究内衣專用洗衣液的人有多少？

譚女士因工作需要購買一個便攜鍵盤，可她發現，明明是同樣的型号，深受女性喜愛的粉色及紅色價格高了20元，但譚女士還是在糾結後加價購買了粉色。

“本身也就100來塊，而且粉色真的好好看，多花20塊錢我是願意的！盡管下單後有點後悔，但拿到實物後真的覺得物超所值！”

因為此事，譚女士的男朋友表示不解：同樣的東西就換個顔色而已，竟然還要加價買，賺的就是你們這群女孩子們的錢！

關于“粉紅稅”這件事，就連男性博主都忍不住發聲。

紐約市消費者事務部2015年發布的報告對比了在5個行業中、35個不同種類下、91個商标中的794種産品，發現平均來講女性産品比男性産品貴7%；個人護理用品的差異更大，達到13%。但普遍女性的收入仍不及男性，隻達77%。

女性消費習慣偏重于高頻小宗交易。

男性消費習慣偏重于低頻大宗交易。

這樣看下來，“粉紅稅”似乎隻是針對女性的一個專有名詞，美甲美睫，充滿少女心的裝飾物，沒有用處的毛絨玩具，甚至HPV疫苗……無一不在收割着女生們的錢包。

一位名為錦兒的網友稱：作為年輕未婚女生，一年多的話買個40-50件，少的話買個20件是比較合理的，如果每一季沒有新衣服穿人生好無趣。

底下的評論區有贊同的，也有為她“出謀劃策”的：為了節省錢包，建議你去關注男裝！雖然簡約但是耐穿百搭，重點是普遍比女裝便宜！

從女裝和男裝的消費金額看，在發達國家高達2:1，也就是說，每當男性花1000元買了一件戶外沖鋒衣的時候，他的太太至少要花2000塊買了N多長裙和開衫。

這個現象并不是僅僅出現在歐美等女性經濟相對獨立的國家，我們的鄰居日本和韓國絲毫不遜色歐美。

婚後幾乎全職在家管理家中财務的日本女性，其消費服裝的水平是日本男人2.4倍；韓國男性稍微有面子一點，他們的太太隻花了1.7倍的錢在衣服上。

在我們中國，讓服裝行業耿耿于懷的是中國女性買衣服的消費僅僅是男性的1.4倍。

無論是家庭還是個人，女性消費的第一考慮是自身需求、是否實用，其次才是外形的考究，而市場卻準确抓住女性為消費主體的特征，單獨為“粉紅女郎”們開辟了一片新天地。

二、粉色逃離“女性”圈

男孩子可能購置一套價值幾萬元的電腦設備，卻不願意拿出一百元來吃一頓“奢侈”的晚餐，吃穿用度随便，隻要性價比高就行，再說那男孩子們為了買車交的不粉紅的粉紅稅又有多少？不說也明白。

我有一天在逛一家集結男女裝一體的服裝店，推出了男女同款不同色的同款衛衣，店員說深藍色為男性打造，淺粉為女性打造，那個時候我就很疑惑：顔色，也分性别了？

如此，男性必要的剃須刀、剃須泡沫，這些算不算的上是“深藍稅”？

有人問粉紅稅自帶貶義屬性，可交粉紅稅的有兩種人，一個是明明知道是稅還依舊往裡面跳的，還有一種交稅而不自知的，比方我說衛生巾也是粉紅稅，會有人反駁麼。

盡管針對粉紅稅收的讨論和呼籲很多，但收效甚微。在第一個通過禁止“粉紅稅”法案的加州，至今仍有45%的美發店，46%的洗衣店，17%的幹洗店向婦女收取更多服務費。

一家國際洗衣的老闆娘說“并不是我們收費搞特殊，隻是女性衣物比男性衣物的樣式更複雜、材質更多樣，其清洗和熨燙難度大，所耗人力成本也大。”

理發店給女性做頭發比男士貴，究其原因也是因為女性頭發更長，要求更高，難度更大。因此，“粉紅稅”無解。

2020年8月23日，一飯店出爐“男女版”盒飯，店家的意思是說因為女性飯量小，所以針對女性的餐量會有所減少，旨在“節約糧食，避免浪費。”

對此廣大網友在看完消息後表示：

這是赤裸裸的性别歧視嗎？是誰給女生下了“飯量小”的定義？節約米飯的同時誰賺的盆體滿缽？不用說也知道。

同類商品，根據性别區分，做出區别對待的，這叫性别歧視，無關乎商業策略。

西班牙學者曼紮諾·安東等人認為，市場上存在大量專門向女性銷售的産品，多與社會中對女性“美”的期待相關，但這些産品的差别化有時是沒必要的。

有鑒于此，曼紮諾·安東等人提出需要重新考量“粉紅稅收”概念，不僅要考慮到商品/服務在價格上的性别歧視，也要考慮到在商品/服務提供上所存在的性别歧視。

現代女性對提高生活品質的需求日益旺盛，消費能力越來越強，“她經濟”背後體現的是近年來女性收入的不斷攀升以及社會、家庭地位的提升。

作為“半邊天”，女性在人類繁衍、家庭關系、兒童成長等方面有着獨特的作用，早已打翻了傳統女性是“弱勢群體”的概念。

我們該從哪些地方來實現真正的性别平等？

“她經濟”時代，“她痛點”更需被關注。

女性生理需求區别于男性，在城市生活中，女性矛盾凸顯表現在城市基礎設施的建設。

女廁所大排長龍 、媽媽帶男童進入女廁所、媽媽帶男童進入遊泳館女更衣室這種常見場景時有發生，甚至越演愈烈，這也反映出城市母親正在用無奈的方式對待城市設計上的不友好，别無“他”策。

再者，工作與家庭的失衡俨然成為職場女性首要的焦慮來源，如何落實男女同工同酬、保障女性在哺乳期間的利益、消除就業的性别歧視是《中國婦女發展綱要（2021-2030年）》下一個10年需要關注的重中之重！

感情豐富、細膩，善于聯想甚至幻想，是女性的心理特征之一。在家庭消費中，女性是決策者、策劃者和執行者，她們不僅對自己所需的消費品情有獨鐘，同時也是絕大數家庭成員生活用品的決策者和購買者。

性别不是邊界線，偏見才是。

參考：

• “粉紅稅”：掀開價格性别歧視的柔情面紗——新浪新聞
• “她經濟”時代，請多些“她視角”——澎湃
• 如何看待對于相同商品或服務，女性會受到價格歧視等「粉紅稅」現象？我們該從哪些方面努力實現「性别平等」？——搜狐新聞
• 女性為什麼喜歡買買買？其實都是有原因的！——情感教學事

本文由 @互聯網那些事 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Pexels，基于CC0協議。

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