國民男裝品牌——海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”），經營好女裝闆塊的心情越來越強大，今天（2月6日）晚間，海瀾之家披露，愛居兔品牌是公司近些年重點發展的女裝品牌，2016年營業收入達到5.10億元，同比增長67.17%，2017年1-9月營業收入同比增長76.96%，正處于快速發展的階段。

第一紡織網記者此間了解到，愛居兔品牌從2015年開始進入快速擴張階段，2015年末、2016年末及2017

年末，愛居兔門店分别為306家、630家及1050家，海瀾之家披預計未來三年将延續既往的開店節奏，三年後的門店家數預計達到2000家左右，門店數量将達到2017年末門店數量的兩倍左右。

海瀾之家表示，為愛居兔品牌單獨建設了顧山物流園區倉庫，其中四棟為主體倉庫，面積16.92萬平方米，兩棟倉庫為相應的輔助配套倉庫，面積7.10萬平方米。愛居兔作為女裝品牌，與海瀾之家品牌相比具有SKU數量更多、單個SKU的平均出貨量小的特點，因此，在愛居兔倉庫的規劃建設時充分考慮了女裝的特點，加強靈活性和定制化的功能設計。2017年末愛居兔品牌的門店數量達到1050家。

不過，受限于愛居兔目前的四棟倉庫将逐步達到規劃的倉儲運營能力，海瀾之家需要新建倉庫滿足愛居兔未來的發展，目前用于愛居兔品牌的主體倉庫面積為16.92萬平方米，海瀾之家拟投資10.93億元新建愛居兔四棟倉庫的面積為15.34萬平方米，并将募資4.69億元建設愛居兔研發辦公大樓建設項目，而愛居兔研發辦公大樓建成後将作為愛居兔品牌相關人員的研發辦公基地，滿足愛居兔業務人員的研發辦公需求。

第一紡織網記者此間了解到，2014年起，愛居兔品牌（EICHITOO）定位由“運動時尚、休閑時尚”重新确立為“大衆時尚女裝”，目标二到四線城市的年輕職業女性。在年齡範圍方面，愛居兔品牌女裝主要客戶群體年齡約為27歲，向上延伸至35歲，多為已工作的職業女性，覆蓋已婚育女性為童裝系列的推出打下了基礎；風格方面，共有都市辦公、都市生活和都市時尚三個系列，涵蓋辦公室、生活、度假等多類場景；定價方面，約為市場上年齡段相類似品牌的60%-70%水平，價格的定位使品牌覆蓋到更為廣闊的大衆消費市場。

财報顯示，2016年愛居兔品牌報表收入增長67.2%至5.1億元，2017年前三季度收入規模增長77%。大衆女裝品牌高速擴張，為海瀾之家提供增長新動力。

申萬宏源分析師王立平認為，愛居兔品牌目前發展已開啟高增長趨勢，未來門店店效及門店數量兩方面雙重提升：首先，從門店數量方面，預計2020年女裝品牌門店數量将達到2200家。2017年三季度，愛居兔門店共有921家。愛居兔品牌定位大衆消費市場，對二三四線城市可以做到較為深入的滲透，參考海瀾之家主品牌4237家門店數量，預計愛居兔2020年有望實現2200家門店的終端布局，即自2018年起每年增長約400家門店。

其次，從門店店效方面看，未來五年老店逐步成長、新店占比降低，推動平均店效持續增長。2016年愛居兔品牌平效為1.5萬元/平方米，相比海瀾之家主品牌及國際一線大衆休閑品牌Zara、H&M有較大提升空間。同時，門店經過培育期後将有較好的銷售表現，目前華東地區部分老店店平效可達2.5萬元/平方米。另一方面，培育期的新開門店占比将逐步降低。2016年及2017年前三季度新增門店占總體門店數量比例分别高達51.4%、37.0%，

王立平預計，在未來幾年每年新增門店數量趨于一緻的情況下，新增門店占比亦将逐步減小，2018-2020年分别為28.6%、22.2%、18.2%，老店的增長将進一步帶動整體店效的提升。門店數量與門店銷售雙重推動，預計愛居兔品牌2016-2020年銷售收入CAGR達到50.8%，成為海瀾之家中長期持續增長的又一重要貢獻來源。

業内人士此間也談到，國内中高端女裝服飾的品牌力還在成長期，未來的發展情況較難預測。不過，對于大衆龍頭開辟中高端男/女裝副牌的舉動，則意在發掘新消費主力潛在的強大消費力和消費需求，預計在服飾行業普遍收尾渠道調整以及品質消費需求提升的背景下，高端服飾消費将有更進一步的上升空間。（第一紡織網　martin）

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