2019天貓“雙十一”總成交額2684億元，京東當天累積下單金額超2044億元。阿裡巴巴集團數據顯示，湖南的消費者熱情持續高漲，消費貢獻力排全國省份第11位，最受歡迎商品是褲子。京東數據則顯示，湖南省累計下單金額同比漲幅居全國第九，愛美、愛玩電腦、愛運動是湖南消費者的關鍵詞。

△圖片源自視覺中國

褲子、手機、羽絨服成為湖南人的最愛

阿裡巴巴集團數據顯示，湖南人熱買商品前5分别為：褲子、手機、羽絨服、面部護理套裝、空調;熱買新品前5分别為：華為Mate30、科沃斯掃地機器人T5Max、iPhone11Pro、蘭蔻小黑瓶精華肌底液、華為榮耀9X。以上數據可以看出，數碼、美妝品類尤為受到湖南消費者喜愛。

愛美的不僅是女性，男性在“門面消費”上的投入也不少。家住長沙梅溪湖附近的黃先生就是朋友眼中的“潮人”。他愛逛音樂節，喜歡吃火鍋，在時尚品味方面連身邊的女性朋友都交口稱贊。今年“雙十一”，他購物車裡有一套碧歐泉男士系列的水乳精華和香水，同時，還挑了兩件毛呢大衣。“我愛吃辣，容易長痘，所以用控油或者修複型的護膚品。我覺得男性也應該對自己的外表更重視，邋裡邋遢地出現在工作場合，也是對其他夥伴的不尊重。”

京東數據顯示，湖南的消費特色關鍵詞中，排名第一的就是“愛美”。從熱搜詞來看，湖南消費者最愛搜索家用電器、服飾和食品飲料。湖南省熱銷品類商品是手機通訊、家用電器、服飾内衣、電腦辦公和運動戶外。按銷量來看，其它熱銷品類商品按銷量排名為服飾内衣、食品飲料、個人護理、家用電器和母嬰類商品。

和全國其他地區消費者相比，湖南男性消費者在美妝護膚、潮服等物上的購買力在全國排名第九。男士購買最多的品類是潔面、乳液和精華。男性保養自己的重點依然是臉部，最愛的彩妝是修顔BB霜，最愛的香水味道是自然清醒型淡香水。

長沙占據全省購買力前列

哪個城市的消費者最愛買？

截至11日19時，阿裡巴巴集團戰略發展部華中大區政府事務專家蘭天發布數據顯示，湖南省購買力排行前五的城市分别為長沙、嶽陽、衡陽、株洲、常德。從長沙市來看，前5分别為嶽麓區、雨花區、開福區、天心區、芙蓉區。

京東方面的數據顯示，從下單量看，銷量排名前五的城市分别是長沙市、衡陽市、邵陽市、常德市、株洲市。從下單金額看，長沙市依然穩居第一，随後依次是衡陽市、益陽市、株洲市和邵陽市排名前五。此外，湖南省新用戶增長迅速，其中35歲占比57.37%，消費年輕化正在加速。湖南省長沙市活躍用戶最多，全國排名第20位。

在下沉市場，湖南省同樣表現強勁，在全國3至6線城市消費力排名中，湖南省衡陽市名列前茅。同時，湖南也收到了不少異地訂單，湖南異地訂單同比增長達120%，在收到異地訂單占比城市排行榜中，湖南省益陽市排名第五。作為扶貧特色項目之一的湘西臘肉、土豬火腿等最暢銷。

另外，阿裡巴巴公布華中菜鳥驿站快遞量預測排名，其中湖南高校快遞量排名前十的分别為：湖南科技大學、湘潭大學、湖南工業大學、邵陽學院、中南大學、湖南工程學院、湖南文理學院、湖南涉外經濟學院、湖南工商大學、湖南化工職業學院。比如最快遞量最高的湖南科技大學，包裹量排全國第五名，“雙十一”期間每天快遞量在3萬件左右。

鍊接

學生成夜光族帶動深夜消費

本地消費上，10月開始，借着着天貓“雙十一”巨大的流量，餓了麼上，好好香鍋已經售出近5500張代金券，德天順也已經賣掉了超2100張代金券，成本地新晉網紅。8月，趙記傳承與口碑餓了麼進行深度合作，7月，口碑餓了麼對麼喱烤肉進行了數字化升級。口碑餓了麼用數字化工具為商戶提供了用戶運營、營收運營等服務。據口碑餓了麼長沙業務負責人介紹，通過分析用戶畫像，精準推送信息，提高筆單價。短短幾個月，麼喱烤肉的會員卡銷量同比上漲超過30%，趙記傳承筆單價提升近20%。

值得一提的是，除了新産品、新市場，手藝人直播賣貨更是長沙城的新風尚。本土美發行業的水靈珑、文峰美容美發，開啟了化妝師、發型師、手藝人直播，頤而康保健則是鉚足勁，宣傳養生知識大直播，吸引長沙市民“囤服務”。此外，長沙的汽車4S店、五金、美食餐廳、潮流百貨等各行各業,甚至田間地頭都争相開啟了直播賣貨，并受到熱捧。

根據本地生活數據，天貓“雙十一”當天0點到6點，訂單量最高的前十個地點中，就有湖南科技職業學院、中南林業科技大學涉外學院、長沙航空職業技術學院(跳馬校區)、長沙理工大學4所大學。0點到6點，城市最熱銷的商品前三名分别是燒烤、漢堡薯條、炸雞。其中，有1500多串牛肉串在半夜被吃進肚子裡。

天貓“雙十一”當晚，女性消費者在夜晚的消費力尤其顯著，長沙女性用戶數上漲18.9%，剁手剁餓了，還是要補充能量。在長沙，最貴的一餐飯是海底撈火鍋，包含了20多道菜，價值1060元。最貴的商超訂單包含了41種不同的零食，價值696元。

潇湘晨報記者陳張書、李姝

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