在汽車市場上，以動物命名的車型屢見不鮮，從過往的道奇蝰蛇、福特野馬，到現在哈弗大狗、比亞迪海豚等等。以動物作為車型命名的方式，不僅可以增加産品與用戶的親和性和好感度，從情感上拉近與消費者之間的距離，而且還能達到圈層營銷和文化營銷的效果。

5月20日，上汽榮威發布了兩款SUV車型，分别是燃油車型鲸以及搭載混合動力車型龍貓。其中，上汽榮威鲸主打智能科技，共有白鲸版、虎鲸版、藍鲸版三大車型，先享售價分别為16.68萬元、17.58萬元、19.28萬元；上汽榮威龍貓針對職場獨立女性，主要提供躍躍龍龍版和靈動貓貓版兩款車型，先享價分别為12.58萬元和12.98萬元。

雙車共同上市，加速市場“内卷”！

僅從近年來汽車市場的産品設計便可以看出，年輕化、時尚化幾乎已經成為産品設計的主旋律。事實上，早在2021年上海車展上，上汽榮威便發布了全新産品系列：ME系列，與ME系列一同發布的還有ME系列的首款車型榮威鲸。

作為上汽榮威全系系列的首款車型，鲸最吸引人的莫過于全系的“律動喚醒”設計理念，整車設計大膽且極具未來感，比如說新車壯碩豐滿的整車輪廓與鲸魚的形象相似。為了進一步讓産品設計與車輛命名相呼應，上汽榮威鲸在前臉設計上采用了尺寸寬大的直瀑式折角進氣格栅，不僅營造出了強烈的視覺沖擊、拉寬視覺效果，而且還在造型上與鲸魚形成呼應作用。

從車身側面設計來看，鲸除了采用溜背式造型以外，還應用了懸浮式車頂和隐藏式門把手，這些設計的運用令上汽榮威鲸更具有未來感。為了進一步強化車輛的運動屬性，上汽榮威鲸采用了五幅亮色輪圈配以紅色刹車卡鉗。值得一提的是，新車的車身尺寸為4702/1903/1691mm，軸距為2765mm。

除了前衛的外觀設計以外，上汽榮威鲸的内飾設計同樣采用了“仿生”設計，未來感十足。舉個例子，新車在内飾配色方面采用了藍白色彩搭配，營造除了大海的感覺，與“鲸”這一命名成功呼應上。在科技方面，上汽榮威鲸使用了由兩塊12.3英寸屏幕組成的雙連屏，内部搭載了斑馬智行天瀑AI平台。需要注意的是，此次上汽榮威鲸在智能化方面實現了大幅度突破，采用了高通骁龍8155旗艦芯片，配合8核CPU，芯片算力達360萬次/秒，為車機流暢運行提供了基礎。

雖然電氣化已經成為汽車行業發展的主旋律，但是我們對強勁動力的追求卻始終沒有發生變化。據了解，上汽榮威鲸搭載了2.0T藍芯發動機，與之匹配的是愛信8AT變速箱。從官方公布的數據來看，新車動力系統的最大功率為179kW，峰值扭矩為370N·m。當然，具體表現預計還是要在後續的試駕中才能進行更深入地了解。

與上汽榮威鲸一同上市的，還有上汽榮威龍貓。在“她經濟”快速崛起的背景下，女性市場逐步成為各大車企的必争之地，無論是歐拉好貓，還是此前的五菱宏光MINI EV等，幾乎在有意無意地讨好女性消費者。在洞察女性市場潛力的背景下，上汽榮威自然也不甘示弱，向該市場投入了上汽榮威龍貓。

從新車的外觀設計來看，上汽榮威龍貓的外觀設計來看，與榮威在售車型有着明顯的區别，不僅采用了全新的設計語言，而且車身顔色也采用了鮮豔亮麗的配色。具體來看，新車前臉的中網采用了時下最流行的無邊界設計，内部結構為菱形排列，頭燈組造型犀利，且由一塊能夠點亮的飾闆進行連接。

與前臉精緻的設計不同，榮威龍貓車尾設計相對保守一些。不過，新車的尾部設計靈感大多源自于龍貓，比如說類似龍貓爪子的熏黑式尾燈組等。另外，新車還提供了雙色車身的配色方案，營造出極強的時尚感。

進入新車内，我們發現上汽榮威龍貓的内飾采用了對稱式布局，并提供了夢幻灰和摩卡黑兩種風格可選，并且大多數功能都集成到屏幕中。在雙聯屏設計的映襯下，車内的科技感表現非常出色。不過，由相關人士向缸哥透露，新車屏幕内置的UI顔色飽和度較高，對于部分注重細節的用戶來說，視覺感受一般。

關于上汽榮威龍貓，個人認為其新車的亮點并不僅僅是出色的外觀設計，而是其全新動力系統。龍貓作為中國榮威旗下首款智能HEV車型，基于上汽全新混動架構打造，動力系統由1.5L發動機和電動機組成。從某種程度上來看，伴随上汽榮威鲸和龍貓進入市場，上汽榮威在緊湊型SUV市場的競争力将會得到進一步提升。

同門競技，是好是壞？

記得此前榮威品牌營銷部市場總監趙夢傑曾表示，“國民車并不等同于廉價，而是從低到高覆蓋所有細分市場，适合男女老少所有人群的汽車。”之所以缸哥會想起這句話，主要還是基于新車定位出發進行考慮。

衆所周知，在目前上汽榮威的SUV産品序列中，共有榮威RX5、榮威RX5 MAX、榮威RX5 PLUS等車型，均定位為緊湊型SUV。雖然說産品定位不同，但是産品仍處于同一級别市場。當上汽榮威鲸和龍貓進入市場之後，上汽榮威在緊湊型SUV市場上将再次加入兩款全新車型，同門内耗的可能性将會大幅度提高。

縱觀過往汽車市場的各大品牌，鮮有車企能夠很好地應對同門内耗問題，最終影響了品牌的可持續發展。不過，從現階段上汽榮威旗下SUV的産品屬性來看，上汽榮威RX5系列産品會更加偏向于家用，而上汽榮威鲸将會以轎跑SUV的身份進軍緊湊型轎跑SUV市場、上汽榮威龍貓則是主打女性消費市場。這意味着上汽榮威在緊湊型SUV市場上将會通過強化産品屬性的方式，讓産品實現錯位，避免同門内耗。

總結

總的來說，在避免同門内耗的前提下，上汽榮威推出的兩款全新車型，有望為品牌銷量帶來正向增長，避免分流。至于産品後續的銷量表現，缸哥認為還需要等待市場的檢驗才能得以确定。尤其是上汽榮威龍貓，在當下混動技術炙手可熱的背景下，如果龍貓能夠獲得市場的高度認可，那麼所帶來的優勢将會愈發明顯。

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