最近小菎老師被抖音的一個小妹妹迷得不要不要的，因為這個小妹妹跳舞實在是太帥啦！

　　抖音@張忻然跳舞頁面

　　不僅上了熱搜，就連評論區都淪陷了一大片。

　　“啊啊啊啊啊啊，WC，這也太帥啦”

　　“這也太帥了吧，又美又帥那種”

　　“我暈，淪陷了”

　　“媽呀，救救我，喜歡死了”

　　“怎麼會有人這麼好看，真的絕絕的”

　　小菎老師隻能說這果然是一個看顔的時代，

　　為了緩解我激動的内心，我必須寫篇文章來平靜一下我小鹿亂撞的心跳。

　　外行看熱鬧，内行看門道。今天小菎老師就帶大家揭秘什麼内容最容易上熱門。

　　很多人搞不明白為什麼張忻然可以輕而易舉的上熱門，沒有劇本，沒有人設，就憑一個跳舞的視頻？

　　原因很簡單，因為她長得好看！跳舞也好看！

　　沒錯，就是這麼簡單的理由。

　　愛美之心人皆有之，任何人都無法拒絕美好的事物，更何況是張忻然這樣一個自帶少年感的少女。

　　不知道大家有沒有聽過廣告學中的3B原則，此原則是由廣告大師大衛·奧格威從創意入手提出的，beauty--美女、beast--動物、baby-- 嬰兒，統稱原則 。以此為表現手段的廣告符合人類關注自身生命的天性，最容易赢得消費者的注意和喜歡。也被稱為“ABC原則”，即animal、beauty和child。

　　3！B！原！賊！永遠的神！

　　符合這3b原則的都很容易火，我們用這個原則解析一下抖音上比較大熱的賬号。

　　·3b原則--beauty

　　舉幾個符合beauty法則的例子，比如塗羅伊、草莓青、小橙子這幾個賬号。

　　塗羅伊主要通過仿妝來吸引眼球，在視頻的前幾秒穿一件紫色的衛衣或者是軍大衣，頭發随意綁着，以素顔的狀态出現在觀衆面前，等到轉場效果一出，瞬間成為另外一個人，而且仿妝的對象往往都是有一定知名度，要麼就是明星，要麼就是某個劇裡面的角色，要麼就是當下最火熱的妝容，比如梅豔芳、迪麗熱巴，韓劇女主、漫畫人物，醉酒妝等。

　　與塗羅伊不同，草莓青的視頻偏港風。酷、帥，這兩個字在她身上體現得淋漓盡緻。她通常模仿港劇的某一個片段，或者利用港劇的某一段台詞來加強自己的形象塑造。看她的視頻，我們最容易感受到的是，“一個女生怎麼可以這麼帥”，“女生帥起來沒男生什麼事了”，這種沖突正是打動觀衆的一個點，氣質在與形象的矛盾中融合，給人不一樣的感官沖擊。

　　小橙子的視頻也是做仿妝的，與塗羅伊不同的是，她的仿妝更多的是仿古裝，國風正是她區别于其他仿妝賬号的主要差異。

　　Beauty（美女）是3B中最能獲得矚目的元素，在所有創意元素中也是數一數二的眼球殺手，不單是男性喜歡欣賞美女，連女性的眼球也都容易被其吸引。

　　當人們在快樂原則驅使下，其消費意識形态不由地加劇了人類本能的放縱，如對财富、美色、富裕生活的渴望。這個時候，視頻就必須要遵循男性和女性共同追求的這種心理期盼，自然而然，女性就成為了視頻表現中的主角，而且這個主角已經逐漸集中在性感、美色、誘惑、欣賞等方面，越來越接近人類生活本能的需求。

　　·3b原則--baby

　　Q寶、kuaikuai快快、SASA的丸子妹等賬号很能體現baby法則的效果。喜歡小孩子是人的本能之一。尤其是對成年女性而言，每當有可愛的小孩子出現在視頻畫面，她們就會瞳孔放大、情不自禁地發出尖叫，“太可愛啦”。

　　小孩往往可以呼喚起她們原始的母性。小孩子天真、可愛、笨拙的言語與行為，極容易激發起人們的憐愛之心和恻隐之心，尤其是人們的母性情懷。這種心情能使受衆關注、投入到視頻情境中去。

　　·3b原則--beast

　　随着現代城市節奏的加快，環境的日益複雜，人們之間的交流日漸減少，人與人之間的信任感日益消失，因此很多人把寵物當成自己情感的寄托對象。

　　動物除了比較招人憐愛，較易讨好受衆外，還能有幽默的效果，很多人都喜歡在家中養小寵物，特别是現代都市人，養寵物的人越來越多。所以像柯銘、麻蛋和醜醜、滾滾不是廣坤等以動物為主的視頻也很受歡迎。

　　·3B原則怎麼用？

　　人們的知識文化水平不斷提高，對視頻内容的欣賞眼光也在提高，但現在許多以3B為主角的視頻仍然隻是停留在将美女，小孩或動物的形象硬插進視頻裡，缺少内涵。其中以女性形象為主的視頻最為明顯，或堆砌美女、或追求低級趣味、外表美等成為衡量女性的價值砝碼，而通過女性來承載一種的内在創造力、價值内涵、潛在激發被忽略。僅僅是為了表現尋找看點而制作，缺少内涵性東西進行诠釋。

　　通過美女或野獸或小孩吸引受衆眼球沒有錯誤，不妥的是為了吸引受衆，制造一堆粗制濫造的内容。這樣，不僅不能吸引消費者，還容易引起反感，就算引起了更多受衆注意，但缺乏内容，不能打動消費者，又有什麼效果呢？

　　雖然說，3B在短視頻中的表現很具優勢，但是，我們也要必須把握一個度，那就是不能讓這些元素徹底搶占了内容的風頭，不能讓女性表現影響了内容，不能讓可愛動物和情感沒有絲毫聯系，不能讓孩子哭鬧可愛僅僅為了吸引眼球。否則，視頻再能引起消費者的注意，對自身來說，也是一時的熱度，無法成為真正的創作達人。

　　在視頻中運用3B法則，應是選擇其中的一個特性加上獨特的内容進行塑造，比如小橙子在美的基礎上，表現的是國風美。比起單純的外貌展示，加上了某些特定的内容後，視頻本身宣揚的價值就不一樣了。因為國風這個特定的内容，使受衆說到國風變裝視頻就會想到小橙子，這也是在短視頻的熱潮中避免同質化，小橙子的視頻成為無可替代的賬号之一。

　　當然，除了3B法則，小菎老師再分享6個做短視頻内容的方法。

　　記憶點極強的6個點！學廢了！

　　·性别調換法

　　性别調換法在于：人物的性别呼喚。例如：男扮女裝，女扮男裝、男性站在女性的角度表達觀點，男性看着有笑點，女性看着有共鳴。

　　運用性别調換給觀看帶來反差感。比如抖音的多餘和毛毛姐，鄭麗芬er，毛光光等就是利用反串的扮演給觀衆不一樣的感覺。

　　·場景對比法

　　場景對比法就是場景的切換，把一些我們日常生活中做的事情，換成另外一個場景去做。

　　例如[辦公室小野]在辦公室裡吃飯的日常，用飲水器去吃火鍋，用電熨鬥制作烤冷面，[杠頭老王]在網吧煮東西，用電飯鍋煮章魚小丸子，煮臭豆腐蘸榴蓮，一秒突破了用戶的常規認知。

　　把我們認為隻能在廚房裡才能做的事情，搬到辦公室等場地完成，打破了人們的慣性思維定式。用我們經常會接觸到的生活用品做菜，讓用戶看完以後會想“這東西竟然還能這樣玩？”。

　　·觀念搬家法

　　觀念搬家法是指人物所表達的觀點和想法，是不符合用戶的常規思維的，引起用戶看完視頻後的反複回想。

　　例如：抖音上的@我是你管叔，管叔的方式，就是一直用“你算什麼女人？”你根本不知道我想要什麼，然後揉亂頭發的方式來給自己設定人物。

　　“我新買的手機，你怎麼不搶着用，你算什麼女人？”“一起出去玩，你卻不讓我給你拍照，你算什麼女人？”“我要娶你過門，你爸媽竟然不要彩禮，你算什麼女人？”“男人抽過的煙都扔掉，你憑什麼還要塗用過的口紅，你算什麼女人？”

　　管叔用了一個和普通大衆完全相反的概念，在衆人中脫穎而出，俘獲一大批女粉絲。

　　·玄幻典故法

　　什麼是玄幻典故法？賬号以傳說中的人物作為定位，他們不僅僅在經營這個“神仙”般的IP人設，還會告訴你生活的道理，這是玄幻典故法。

　　比如抖音@仙女酵母，她可以接通穿越三界之間的電話，以這樣“超能力”的形式讓談戀愛時遇到困難的情侶們，看到他們忽視的一面，和被忽視的真相，告訴他們應該如何關心和體貼另一半。

　　·寵物拟人法

　　把寵物設定成人類就是寵物拟人法。例如：用貓或者狗來講述人類的身上所發生故事。

　　比如上面提到過的麻蛋和醜醜，，粉絲533.8W，獲贊量7926.6W，用人的畫外音，給貓的心理活動配音，配合貓的行為，表情就會很有趣，視頻的記憶點也很多。

　　·逆齡差異法

　　逆齡法，賬号所設定的人物特征與人物本身不相符合。性格行為與實際年齡不符、審美風格與出生年代不符，從而讓用戶看完視頻後産生差異感。

　　抖音擁有378W粉絲的時尚奶奶團，她們是一群阿姨奶奶級的女性，但是身穿旗袍，氣質優雅，熱愛生活，活得很精緻。還有北海爺爺，老人70多歲，但他的日常生活神采奕奕，健步如飛，舉止優雅，最關鍵的是，北海爺爺十分懂得穿搭，跟平時我們看到的70多歲的老人是不一樣的。

　　與小哥哥小姐姐的時尚穿搭視頻相比，老爺爺或老奶奶與時俱進的“街頭風”“精緻風”穿搭，更能脫穎而出。

　　針不戳！都學會找熱點了！

　　當然，我們要跟着時代的jio步前進，學會找！熱！點！

　　風平浪靜搞事情，平平淡淡蹭熱點！

　　啥意思？

　　很簡單，如果你的視頻發出去沒有什麼水花，你就要學會投一顆石子，激起千層浪。

　　沒有比蹭熱點更能博人眼球的辦法了！

　　比如五四青年節，B站推出《我不想做這樣的人》，除了内容本身的優質外，還有五四這個節日的熱度，使得這個視頻登上各大平台的熱搜榜。

　　節日也是有熱度的，春節、端午、中秋、國慶等都有其特色，在節日當天帶話題發布内容就會自帶曝光優勢，能夠比較容易得到平台的推薦。所以我們可以蹭節日的熱度。

　　除此之外，我們還要學會找熱點。下面小菎老師分享兩個熱點話題發掘途徑。

　　·百度搜索風雲榜

　　百度是全世界最大的中文搜索引擎和全中國最大的搜索引擎，每日有數以億計的用戶進行搜索。百度在收集了這些數據後，會根據關鍵字進行分析歸類，計算出搜索指數形成榜單，供其他用戶參考。

　　百度搜索風雲榜分為兩個闆塊：實時熱點與七日關注。短視頻制作者可以根據這兩個闆塊中的排行來進行話題選取。實時熱點的話題往往迅速引爆，發酵速度較快，這就要求短視頻的完成也必須保證高效，這樣才能得到熱點的助力。而七日關注中的話題雖然也是熱點，但是得到了用戶的長期關注，制作者能夠擁有更充足的時間來打磨短視頻作品，對内容進行深度挖掘。

　　·微博熱搜話題榜

　　微博是現如今用戶在網絡中使用最多的社交平台之一。用戶在微博上檢索信息，互相分享，對熱點話題進行讨論。所以微博搜話題榜的數據對于短視頻制作者而言，是十分具有參考價值的。

　　從微博熱搜中可以看出，其分為四個部分，分别是熱搜榜、要聞榜、娛樂榜、同城榜，這四個都是對于實時熱點話題的統計，短視頻制作者可以根據這個榜單來選取相應的熱點話題。值得注意的是微博的熱議話題榜，這個榜單與熱搜榜不同，熱搜榜屬于實時熱搜，熱議話題更具持續性。

　　我們選擇熱點話題可以選一些有價值，具有傳播性的熱點，能夠快速在用戶群體之間造成影響。這樣完成的短視頻在推廣的時候才能得到最好的效果。短視頻的内容必須對該熱點話題進行深入的挖掘，這樣才能做出最具創意的原創作品，從而打動用戶。

　　所以，今天的分享就寫到這裡了，點到為止！

　　備：轉載請注明來源

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