近日，南都灣财社記者獲悉，繼去年 12 月内測“小橙車”功能後，哔哩哔哩（簡稱B站）正式在APP的直播分區上線了購物專區，并啟動“11.11直播電商好物節”。

對此，有接近B站人士告訴南都灣财社記者，從去年開始，B站就在不斷完善直播購物功能。今年二季度，B站向首批1500名UP主開放了直播帶貨功能進行測試。“目前，B站直播間可添加并展示淘寶、京東、會員購、個性裝扮、數字藏品等商品，用戶通過直播間入口，就可以跳轉至對應平台完成購買。”

B站上線購物專區 招攬UP主參與帶貨

10月24日下午，南都灣财社記者登錄B站直播購物專區發現，有近百個直播間正在直播，涵蓋遊戲、科技、放映室、聊天、自習室等多個領域，但專區内沒有二級細化分類，界面顯得有些雜亂。除了遊戲賽事轉播外，大部分直播間的觀看人數不超過百人，部分直播間甚至不到十人。相較于淘寶、抖音等電商直播平台來看，B站的直播購物專區還在起步的階段。

上述接近B站人士表示，現在B站的“直播帶貨”其實更多是功能向的，僅僅上線了直播帶貨的功能。

與其他電商平台主播詳細講解商品的模式不同，大多數B站的up主們隻是将商品添加到了“小橙車”内，并不會反複推銷商品，而是繼續原有的直播内容。就目前來看，大部分up主并不把商品銷售作為直播的第一目的，選擇銷售的商品甚至與直播内容并沒有很大的關聯。例如輪播經典老歌的直播間内售賣椰乳、果汁等飲料，《紅樓夢》放映室則售賣垃圾袋、數據線、小零食等商品。不過，也有嘗試與售賣内容相關的直播間，其中以科技和教育居多，up主在直播間科普相關知識的同時，對“小橙車”中的商品進行相應的介紹。

值得一提的是，B站的雙十一布局不僅僅是在站内全面開放直播購物功能，推出了“11.11直播電商好物節”，南都灣财社記者在“11.11直播電商好物節”頁面發現，專區内的直播間全量放開了購物“小橙車”功能，UP主幾乎都添加了“小橙車”購物鍊接。商品類目覆蓋食品飲料、居家日用、美妝護膚、數碼家電等，UP主根據自己的IP定位，選擇符合自己調性的商品。除此之外，B站還與天貓雙11聯合推出“多彩生活盡情up”活動，并于醒目處提示天貓雙11活動進程。

此外，B站還在招募更多的UP主加入到直播帶貨大軍。南都灣财社記者在“11.11直播電商好物節”的頁面看到，B站推出了直播電商up主招募激勵計劃，同時滿足三個條件便可開通直播帶貨：即大于等于18歲并完成實名認證，粉絲量大于等于1000，近4年有開播記錄。這意味着，B站360萬月均活躍UP主中，大部分人都可以進行直播帶貨。

不過，值得一提的是，目前B站的直播購物功能僅在APP端适用，網頁端暫不支持購物“小橙車”功能。

加快電商業務布局 改變盈利結構？

南都灣财社記者注意到，近年來，B站電商業務的發展逐漸邁開了步伐。2017年，B站開始推出會員購業務，不過當時是銷售漫展演出票和周邊産品為主。

2021年9月，B站在“會員購”欄目舉辦了四周年“本命好物節”活動，開啟首次大規模直播帶貨，邀請涼風Kaze、謝安然等不同領域的知名up主，涵蓋衆多動漫周邊IP商品，直播間的人氣峰值高達500多萬。雖然當時并未公布GMV具體數據，但B站方面表示，直播四小時累計銷售額遠超預期。

2021年11月，B站以1.179億元的價格收購浙江甬易電子支付有限公司65.5%的股權，成為其控股方，正式獲得支付牌照。這也意味着B站在其電商布局上邁出了關鍵一步。

2021年12月，B站内測可直播帶貨的“小橙車”功能，并邀請up主在直播間上線“小橙車”。

不過，南都灣财社記者了解到，盡管B站現在開放了購物“小橙車”功能，但直播帶貨業務目前仍歸屬于直播業務，并不在電商業務的架構下，而“一号位”直播負責人王宇陽，可直接向B站董事長兼 CEO 陳睿彙報。

B站2022年第二季度财報顯示，二季度該集團營收49.1億元，同比增長9%；淨虧損20.10億元，同比擴大79.3%，去年同期淨虧損為11.21億元。扭虧為盈，可以說是B站的當務之急。從收入結構來看，遊戲營收下滑，廣告收入受行情影響，而會員服務收入同樣有上限，隻有電商業務，在B站似乎還有增長空間。B站二季度财報顯示，電商以及其他業務實現6.01億元收入，同比增長4%。

采寫：南都·灣财社記者 孔學劭 實習生 李嫣韬

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部