出品 | 搜狐科技
編輯 | 黃小芳
QQ音樂繼續嘗試廣告變現。
近日，有網友反映，QQ音樂正在定推測試看廣告免費聽歌，受邀用戶觀看15秒廣告可獲得30分鐘免費時長，但該時長為自然時長，從獲取時開始計時，用戶需要在有效期内盡快使用，倒計時結束将自動退出免費聽歌模式。這意味着，如果用戶想要免費聽歌，需要反複觀看廣告。
活動規則顯示，該活動受邀用戶為非綠鑽/非付費包用戶，活動開始于2021年10月，至今已經試行約3個月。用戶選擇開啟免費聽歌模式後，則代表同意在使用QQ音樂的過程中，将可能看到以各種方式投放的商業性廣告或其他類型的商業信息形式包括但不限于：開屏廣告、通欄廣告、按鈕廣告、浮動廣告、彈窗廣告、信息流廣告、音頻廣告等，以及未來根據騰訊業務安排而可能出現的新興廣告形式。
這不是QQ音樂第一次探索廣告業務變現。
2020年5月，#QQ音樂插播語音廣告#的話題就曾登上微博熱門。對此，QQ回應稱隻是小批量測試的新歌語音推介。去年9月末，QQ音樂又秋季綠鑽專屬活動，按照規則，部分用戶可以免費領取31天的豪華綠鑽，條件是收看三年的廣告。不少用戶因不小心開通，無法回退等問題進行投訴。
多次嘗試，反映出QQ音樂一直在努力提高用戶的付費率。
2017年初，騰訊整合QQ音樂、酷狗、酷我音樂成立騰訊音樂娛樂集團，在版權競争時代，财大氣粗的騰訊音樂娛樂集團曾多次花重金購買版權。其中，2020年3月，騰訊牽頭的财團宣布完成對環球音樂10%股權的收購，按照當時的交易估值，10%的股權價值30億歐元。
天價版權拉高了盈利的難度，而随着時間的推移，擁有版權也不再是戰無不勝的武器。
短視頻平台的崛起，用戶聽歌的習慣發生了改變，很多熱曲往往誕生于短視頻平台。此外，去年7月，國家市場監管總局通報，依法對騰訊控股有限公司作出責令解除網絡音樂獨家版權等處罰。8月底，騰訊宣布放棄音樂版權獨家授權權利。至此，版權的威力被進一步削弱，這意味着讓用戶購買會員更加困難。
這種情況下，測試廣告業務或許平台是促進用戶付費的又一次努力。
據了解，後版權時代，騰訊音樂娛樂集團也迎來新的變動。去年，騰訊音樂集團進行了人事變動和組織架構調整，騰訊音樂娛樂集團董事長湯道生将同時辭任董事長、董事會薪酬委員會主席及其他與董事會和公司相關的職務。原集團CEO彭迦信被任命為集團執行董事長，原騰訊副總裁及QQ負責人梁柱則被調任集團的CEO。
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