智能手機市場大概有一扇隐性的門，這扇門在 2022 年正式關閉。

在 2022 年之前，做一個手機品牌可能是有戲的；如果是 2012 年，這個市場更是機遇滿滿，不管你是做「大而壯」，還是「小而美」，大家都有光明的未來，總有用戶會聽你在發布會上吹牛。

但是在 2022 年，這扇大門正式向「小而美」關閉，僅留下一些财大氣粗的汽車品牌想撞門。「小美」們各謀出路，帶着 4 年 1.4 億用戶的數據，realme 可能是最後一個拿到「大壯」認證的品牌。

門裡門外是兩個世界，宛如動作片裡那樣，realme 穿越機關重重，在最後一刻奔入門後，進入新世界。

然而，這個故事可能更像《移動迷宮》那樣，大家以為迷宮内部充滿艱險，要安全就得千辛萬苦來到外面，最後才發現，原來外面世界确實更大，但也更危險。

歡迎來到強者的叢林世界。

上周，真我 realme 創始人&CEO 李炳忠在真我品牌成立四周年之際發表公開信，宣布創業進入第二階段，并對第二階段的企業發展作出戰略部署。

realme 實行的便是「T」型全球化戰略，第一階段以輕資産的模式迅速完成全球市場的橫向布局，如今真我的足迹已遍布中國、印度、東南亞、歐洲等全球61個市場。在其中 30 個市場，真我的市場排名位列 TOP5。

「長期主義」将成為拉動 realme 創業第二階段增長的關鍵詞。在創業的第二階段，realme 将重點關注「産品打磨」與「市場深耕」。

不同于第一階段的快速擴張，創業第二階段，realme 将聚焦戰略市場深耕，鞏固「2 15」市場據點，繼續夯實 2 個「千萬市場」（中國和印度），并在全球打造 15 個「百萬市場」（法國、西班牙、意大利，印尼、菲律賓、泰國、越南等）。

同時，realme 的産品線也将精簡，集中資源打爆品，尤其是數字系列，主攻 250--400 美元價位段。然後研發投入也會同比增加 58%，聚焦于屏幕、閃充、遊戲、新形态四方面進行科技創新。

以上的戰略調整可以視為在新階段，realme 所做的減脂增肌動作。為什麼要減肥增肌，繼續野蠻生長不行了嗎？

一開始就做全球化布局的 realme 帶着諸多優勢在前幾年和中小對手進行對決的時候，完全可以說是一拳一個小朋友，但是進入到新階段之後，沒有小朋友陪着一起玩了，放眼望去，全是大隻佬。

這就是 realme 全球副總裁，中國區總裁徐起所說的：

進入（各地手機）市場前 7 很重要，進入前 5 要花一點力氣，進入前 3 是神仙打架，realme 進入前 5、前 3 的時候對公司戰略資源協調都有更大的挑戰。

也就是說，進入前 7，前 5 和前 3 這三種階段的難度，完全不是一個量級的。徐起解釋說：

就像我們看奧運比賽，你進入到入圍賽很容易，但是進入決賽的時候，每一家都有非常夯實的基礎和基本功。

拿印度市場舉例，我們進入印度市場前 5 是很早以前的事情，市場大概做了一年多之後進入這個市場的前 5，那時候我們更多擠占的是中小品牌份額，這時候你發現隻需要把品牌知名度擴張，把産品打造出一些爆品你就可以輕松進入前 5 名，因為 realme 的産品、供應鍊以及品牌塑造相比很多企業來說，走的更快一些。

但是當你進入前 5 賽道之後，會發現基本頭部品牌都是在這個市場深耕細作 5 年乃至 10 年，他們有非常強的市場基礎、用戶基礎、産品基礎，這時候想突圍到前 3、前 2，你面臨的競争壓力，競争對手的實力是完全不同的。這時候我們需要思考品牌如何從知名度變成偏好度，我的産品如何從競争力變成差異化等等一系列的策略調整。

這時候不管是對于品牌的建設還是對于供應鍊的要求，對于渠道頭部的突圍，會進入另外一個難度的階層裡面。

在之前，擠掉中小品牌，做一些「越級」的産品，鋪開渠道，用性價比就成一半了。但是進入到 Top5 或者 Top3 階段的競争，那就是全方位的競争了，尤其是在中高端檔次産品上，性價比依然重要，但産品力、品牌力以及有專長的體驗都很重要。

所以，realme 把重心放在了數字系列，還有 GT 系列上，不過雖然确實有精簡低端産品線并且把産品均價提高的想法，但 realme 還是相對務實，現在沒有考慮突入 5000 元價位段。

在折疊屏上，realme 也還是讨論階段，今年不會參與戰局，不過讨論也有了一些成果，徐起說：

折疊屏的話題在公司内部讨論了蠻多次，我們經常聊 realme 如果做一款折疊屏應該做成什麼樣子。

我們做産品的時候，對于手感和輕薄要求非常高，之前研究市場折疊屏也會發現一大痛點就是關于厚度問題，如何能夠長時間的使用折疊屏，但是手感不會覺得太過于厚重，攜帶不方便。

所以我覺得 realme 從折疊屏這件事情本身應該是一個比較确定的命題，隻是我們究竟帶來什麼樣的答卷，今年看到折疊屏的機會比較低，但是明後年還是非常有機會看到 realme 所呈現出來的具有 realme 特色的折疊屏，大家可以共同期待一下。

簡單翻譯一下，就是 realme 會做折疊屏，但不是今年出；大概率是明年或者後年，屆時會推出一款輕薄且性價比不錯的産品。

所以，我們也可以這麼想，折疊屏是不少品牌進行品牌向上探索的捷徑，對于 realme 來說，也算是減脂增肌的一次階段性成果展示。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!