文/李光鬥（lgdbrand）

互聯網時代，網紅成為了一個炙手可熱的職業。零門檻、低投入、高回報，如此高性價比的職業還有誰會拒絕。因而有人調侃說，高考失敗不要緊，XX整形醫院為分數低于200的你首開六折優惠，低于成本的價格祝你在網紅的路上越走越遠。那麼問題來了，互聯網時代真的人人都可以做網紅嗎？

如何成為一個網紅？要想成為一個網紅，有三寶要牢記：盤兒亮、活兒好、放下身段。所謂盤兒亮，就是要有一張人見人愛、車見車爆胎的臉盤兒。看臉時代是網紅的初期階段，雪梨、張大奕、嗆口小辣椒等都是”有模有樣”的代表，憑此他們也成功從微博導流到淘寶網，成為中國網紅店主的首批代表。做網紅要臉皮厚，這明顯是個肯定句。在鏡頭前搔首弄姿、擠眉弄眼着實需要一定的勇氣，然而不放下身段，粉絲根本不買賬，過去我們認為端着的除了觀衆就是明星。然而現在明星也走進直播間和粉絲互動起來了，國民老公宋仲基都放下身段玩直播，更何況是無名無分想當明星的你。有模樣自然好，但沒模樣也不必灰心，隻要活兒好，一樣可以做知識和技能網紅。畢竟再美的臉龐也有審美疲勞的時候，随着錐子臉的落幕，一批以知識和技能見長的網紅出現并火爆網絡。Ayawawa，一個女性情感專家，專治各種男女情感失調；Papi醬，一個集美貌與智慧的女子，精通各種語言的幽默脫口；誰說有臉走遍天下，無臉寸步難行，他們不僅走得好，而且比網紅臉火得更持久。

知識型網紅續航裡程更長要問網紅最怕什麼？不怕丢面兒、不怕負面新聞、不怕和王思聰撕、不怕脫衣服，就怕續航裡程低，難以突破15分鐘魔咒。經過多年的前仆後繼和不斷探索，網紅終于開始脫離“秀場網紅”、“電商網紅”等短命路，走上了知識技能網紅的路子。知識技能網紅是能夠引導社會正能量，宣揚積極正面的生活方式，傳播某一項技能，制作有營養的知識型内容的網紅。網友在娛樂身心的同時，還能Get到新技能，隻有這樣網紅才能獲得持續的關注度。博客時代韓寒通過寫作文章獲得粉絲的關注，而後轉型出書做導演；微博時代，張嘉佳因寫作睡前小故事被網友熟知，成名後成功轉型編劇、導演。知識型網紅不僅續航裡程更長而且變現能力強。同道大叔是從微博走出的文字網紅，在定位星座吐槽之前，他也曾做過無數次的探索，但最終成就了同道大叔星座吐槽定位的是一條對天秤座的吐槽内容。從那之後，同道大叔就正式步入星座吐槽的行列。現如今作為一個自媒體人，同道大叔有自己的微博、微信和視頻自媒體節目，而且粉絲已經有上百萬。

網紅缺什麼？互聯網時代，人人都可以火15分鐘，但要想火必須要有個性化的内容生産，專業的運營團隊，和能夠引爆網絡的熱點事件炒作。與國外網紅專業化的運作相比，國内網紅起步較晚而且缺少專業運營團隊。大部分網紅都憑借某一個熱點事件迅速火遍網絡之後又迅速銷聲匿迹。嚴格來說，這種并非網紅，而隻是一個網絡熱點人物。而網紅是指有持續内容生産和專業團隊運作的網絡紅人。王尼瑪憑借《暴走大事件》而被年輕觀衆所熟知。《暴走大事件》每周一期，每期20分鐘，熱辣幽默的熱點事件點評讓王尼瑪深受喜愛。近期，王尼瑪還受邀參加了《天天向上》，主持功力實力碾壓天天兄弟。如今，暴走漫畫已經推出《暴走大事件》、《暴走恐怖故事》、《暴走看啥片》等系列節目，王尼瑪的頭像也被做成網絡表情火爆網絡。暴漫背後的團隊已經有上百人運營。

下一個Papi醬會在哪裡出現？Papi醬在微博上火爆的速度刷爆了粉絲的眼球，僅僅三個月就吸粉300萬。然而在此之前，作為中戲導演系出身的Papi醬曾在秒拍、小咖秀等試錯無數次，不溫不火。直到2015年10月，她利用變聲器在微博發表搞笑視頻才再次引起轟動。如果網紅的生命周期以3-5年計算，那麼下一個Papi醬會在哪裡出現？就目前來看，直播平台集合了微博、美拍、分答等平台的社交優勢和彈幕的吐槽系交流形式，深受年輕人喜歡，一時間集聚了大量的網紅資源。他們紛紛在直播平台開通賬号與自己的粉絲交流互動，互送禮物。如果說下一個papi醬會出現，很有可能會在直播平台誕生，因為這裡是網紅與粉絲距離最近的平台，當然也最考驗網紅的專業技能和溝通能力。網紅已經不是少數人的職業，全員網紅的時代來臨，而技能網紅和知識網紅将更容易脫穎而出。

關于網紅變現，不能說的秘密網紅變現不是秘密，如果不變現，網紅的生命就難以維持。網紅變現的渠道很多，導流電商變現，廣告代言變現，轉型作家出書變現、轉型編劇導演變現等都不乏成功案例。然而網紅不會告訴你，還有更新鮮的變現手段。分答的出現讓網友紛紛驚呼，做網紅真好，回答問題也可以賺錢。王思聰回答了32個問題，賺了23.8萬。分答，沒想到你是這樣一款飲料。網紅又多了新的賺錢手段。在國外，網紅組合賺錢的方式也屢見不鮮。企業主深知，網紅單槍匹馬作戰力量畢竟有限，但聯合該領域内所有網紅同時發聲效果自然大不同。美國有機食品電商平台Thrive Market開創了網紅組合傳播新手段。創始團隊拿出1%的股份分給在“健康”領域有影響力的80個網紅，他們将在各自的社交媒體為該平台做宣傳。互聯網時代，網紅作為一個高性價比的職業吸引大批少男少女趨之若鹜。然而國内的網紅産業鍊還在完善中。未來網紅生态将會融合AR、VR、MR等混合現實技術，直播主播可以更近距離的與粉絲溝通，主流明星也會轉型網紅，網紅極有可能轉型主流明星。

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本文作者李光鬥：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競争力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業•李光鬥品牌營銷機構創始人。

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