10月19日，金投賞“合一專場”在上海舉辦，今年探讨的主題聚焦在“網綜新玩法”。在視頻網站中，優酷在網絡綜藝内容的生産運營上有着自己獨特的方法和路徑，一直以來探索不斷，并且在很多領域發揮着開拓和引領的作用。

《火星情報局》第一季作為一檔新網綜，不僅收獲了全網9億的點擊量，更以1.5億元的招商總額創下了網絡綜藝的招商紀錄，内容加營銷共同發力成就了這檔現象級的網綜IP。論壇上，《火星情報局2》招商宣傳片也首次亮相，可以看到，《火星情報局2》在内容和營銷上都有許多新玩法。

圍繞《火星情報局》以及網絡綜藝的打造、營運、創新以及内容營銷等話題，優酷土豆營銷副總裁崔延甯、優酷土豆娛樂節目中心總經理宋秉華、銀河酷娛創始人CEO李炜、聯合利華清揚品牌副總監唐潔共聚台前，探讨新時代裡網絡綜藝的新玩法。

“網綜新玩法”論壇現場

從“新奇特”到“走轉改”，颠覆傳統内容營銷方式

網絡綜藝近來受到不少廣告主的青睐，一方面與網綜對頗具消費力的年輕用戶的聚集效應有關，另一方面也與網絡綜藝在内容營銷上有較大的創作空間有着很大的關系。

如今各類網絡綜藝中的營銷方式層出不窮，花式秀廣告已經發展成為網絡綜藝内容創作的一個重要組成部分。網絡綜藝的營銷空間較傳統媒體内容有了極大的拓展，事實上，這種拓展還遠沒有到達邊界，還在不斷持續探索當中。

《火星情報局》第一季可謂名利雙收。一方面，這與節目本身在内容層面上的優質有關，極具網感的話題和内容收獲了大批網友的青睐，另一方面，節目在行業内也開拓了很多新的營銷手段。第一季節目播出過後，成功讓清揚、農夫山泉、RIO、VIVO、韓國夢妝、攜程旅遊、老壇酸菜這些品牌的認知度和實際銷量得到大幅提升。

優酷土豆營銷副總裁崔延甯将第一季《火星情報局》的内容營銷比作逼上梁山，為了解決多達7個的廣告客戶的權益，做了非常多的創新。

“這7個廣告主的需求并不一緻，所以必須要從商業的全新角度上去考慮，所以我們努力用更具互聯網和緊貼熱點的創新方式去為廣告主創造滿意的回報，包括去用歌舞的形式、橋段的方式。”

優酷土豆營銷副總裁崔延甯

互聯網綜藝的廣告權益回報和效果該如何去衡量？

聯合利華清揚品牌副總監唐潔現場介紹，在《火星情報局》這個項目上，聯合利華清揚并沒有用傳統的方式去衡量回報，而是把80%的标準放在了廣告與内容的深度契合上，而很多的創新營銷方式也是幾方共同互動和啟發的結果。營銷空間的探索必然是在制作方、平台方與廣告主共同合力推動下的結果。

聯合利華清揚品牌副總監唐潔

《火星情報局》在第一季獨家創造了用綜藝手段為品牌産品打造記憶點的内容營銷方式，很多片段包括清揚歌等在各渠道傳播。

在優酷土豆娛樂節目中心總經理宋秉華看來，這種用“明目張膽”的内容營銷方式來告訴你這是廣告，但是确保這段廣告好看，這才是核心。而這種方式實際上定義了内容營銷的新标準，引來很多模仿者和追随者。

銀河酷娛創始人CEO李炜在現場透露，《火星情報局2》的招商量也達到了目前全網最高的量級。

之所以讓品牌主各方都非常滿意，源自團隊在節目創作過程中所下的功夫，在廣告營銷上，制作團隊進行了“走 轉 改”：走向廣告客戶，真正為他們的權益着想，轉變傳統思維、改變過去傳統的方式。

“我們打破了原來内容和廣告分别考慮的局面，把兩者合二為一。為此，導演組在前期的廣告創意上花費了大量的時間。”

優酷土豆娛樂節目中心總經理宋秉華

目前《火星情報局2》也在策劃拍攝當中，并且将在舞美、話題、廣告營銷方式上進行全面的升級，越做越精緻、越做越極緻，是第二季的目标所在。

據悉，在《火星情報局2》裡會出現很多新的玩法，啟動全新的内容營銷方式，如舞蹈秀、合唱團、事件秀等等。

平台與廣告主“名利”雙赢，揭爆款網綜的打造秘籍

在網絡綜藝井噴的當下，對于制作者來說，如何打造一檔爆款網綜？對于作為監制方的平台來說，如何挑選、甄别有潛質的爆款、如何去輔助節目變得更具網感？

對于廣告主來說，如何挑選合适且有潛質的内容、如何創新内容營銷的方式？這些話題都是項目運作過程中最核心的問題。

崔延甯現場表示，作為視頻平台的内容營銷，與廣告主的合作其實追求是名利上的雙收和共赢，用更多創新的方式為廣告主帶來更多影響力，讓平台和廣告商都從中獲得收益，這是内容營銷的起點和方向。

而一檔網絡綜藝的内容營銷，除了給廣告主帶來硬性的回報指标之外，還希望節目最終能夠轉化為節目的品牌資産，一檔節目能否為品牌主帶來更多影響力？這是挑選廣告主和合作夥伴的重要基礎。

銀河酷娛創始人CEO李炜

在一檔全新的原創網綜中進行了大膽投入，唐潔将與《火星情報局》的合作形容為水到渠成和一拍即合，而之所以敢于做第一個吃螃蟹的人，還是相信内容為王，相信優酷在内容生産運作方面的經驗和能力。更得益于清揚和《火星情報局》在風格上的“一見鐘情”。

優酷土豆娛樂節目中心總經理宋秉華作為優酷平台方、監制方的代表，在整個項目運作的過程中以監制團隊的模式與制作方展開合作。

在宋秉華看來，監制團隊在一檔網綜制作的過程中實際上發揮着鏡子的作用，不斷從各種角度去讓制作團隊更加理解網綜、更加理解互聯網，完成從傳統媒體到網絡媒體轉化的過程。在這個過程中監制團隊作為一個綜合的角色參與其中。但内容的最終走向，還是尊重導演團隊。

李炜現場介紹，作為一檔原創節目，《火星情報局》第一季花費了大量的時間、精力和财力去打磨創意和制作，僅投入不菲的樣片就制作了兩個版本，最終成就了節目的品質。所以在接下來的第二季，會有更加豐富的創意把廣告和内容結合起來，為他們準備彩蛋。

《火星情報局2》将于11月4日上線，屆時将以何種面貌呈現？即将揭開答案。

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