蘋果不耐寒?命運對蘋果低語：你無法抵禦冬天蘋果低語回應：我就是冬天，今天小編就來說說關于蘋果不耐寒?下面更多詳細答案一起來看看吧!

蘋果不耐寒

命運對蘋果低語：你無法抵禦冬天。蘋果低語回應：我就是冬天。

文 / 巴九靈（吳曉波頻道）

任正非說要把寒氣傳遞給每個人，顯然還沒傳到蘋果。

從9月8日新品發布會到9月16日正式發售，iPhone 14系列持續火熱。

蘋果将發布會主題定為“far out”（官方翻譯是“超前瞻”，字面意思是“不尋常”），目前來看，沒有“far out”的創新，隻有“far out”的銷量。

沿用上一代A15芯片、沿用60Hz顯示屏、沿用1200萬主攝像頭的14和14 Plus，說“乏善可陳”都太客氣了。唯一值得一提的，14 Pro和14 Pro Max的“靈動島”交互設計——可是想想它背後的藥丸屏，總有些軟件創新、硬件擺爛的意味。

劉潤老師的吐槽

但這并不影響iPhone 14系列的銷量，也不影響身邊的巴九靈第一時間買它。

發布會後的24小時内，京東單一平台的預約量就超過200萬人次。此前傳出蘋果新機全球備貨9500萬台，而此刻在官網購買14 Pro，預計發貨時間仍要5—6周。

知名蘋果分析師、天風國際證券郭明錤表示：“超過4周的交貨時間可能反映良好的需求，而iPhone 14 Pro Max與14 Pro的交貨時間都超過4周。”（相比之下14與14 Plus需求不振）

當然，持續的銷量表現，還要看今年雙十一、雙十二。如果iPhone全系列重現去年的盛況，那真要“我花開後百花殺”了。

2021年發生過什麼？

根據IDC的數據，2021年，蘋果手機在華銷量，時隔六年重新攀上5000萬台大關，市場占比創下新高，稱為“重回巅峰”亦不為過。

高光時刻發生在年末。

2021年第四季度，蘋果以1720萬台的銷量，成為當季國内市場份額（20.6%）第一。

上一次蘋果拿下國内冠軍，還是在2015年。上一次蘋果拿下20%以上的國内份額，還是2012年，當時它的對手都不是“榮米ov”，而是“中華酷聯”和三星。

蘋果2022财年第一财季（2021年第四季度）财報顯示：

公司單季營收1239.45億美元，創下曆史紀錄

綜合毛利率43.8%，創下十年新高；

其中大中華區營收257.83億美元，同比增長21%，在蘋果全球各市場中位列增速第一。

蘋果CEO蒂姆·庫克在财報電話會議中表示：中國的銷售情況令人印象深刻。

那麼問題來了，蘋果在中國做對了什麼？是因為“十三香”嗎？

IDC在2021年第四季度手機跟蹤報告中，這樣評價蘋果的表現：

iPhone 13系列取得優異的市場反應的原因，不僅緣于華為高端産品供應受阻，也來自于其定價策略，良好的供應鍊掌控能力，和持續深入的渠道覆蓋能力。

翻譯一下：也不能說iPhone 13銷量好都是因為華為受阻，蘋果自己也很努力呀！

讓我們把外因和内因掰開來講，先講華為。

回看上面兩張圖表，蘋果在華銷量相對低迷的2017年—2020年，誰是大赢家呢？華為。

在華為巅峰時期的2020年第二季度——當時它已在國際市場遭遇美國政府重重圍堵，因此主攻國内——市場份額甚至超過了45%。憑借這一表現，華為也在當季首次超越三星，成為全球智能手機銷量冠軍。

不過統觀整體的意義不大，蘋果曆來是以10%左右的市場銷量賺取70%以上的行業利潤。所以我們來看蘋果的核心陣地。

蘋果手機主流型号，是600美元以上的高端機型，在這一價格區間，國内廠商中隻有華為曾對其構成威脅。

2020年上半年，600美元以上的國内高端手機市場，華為拿下了44.1%的份額，以毫厘之差勝過蘋果。二者合計超過88%，幾乎非此即彼。

後來的事情我們都知道了，2020年9月15日，美國政府對華為的“最嚴芯片禁令”生效，台積電等芯片廠商無法供貨，麒麟芯片難以為繼，華為手機業務從此走得步履蹒跚。

2020年11月17日，華為宣布整體出售子品牌榮耀的業務資産。

2021年第一季度，華為跌出全球手機銷量前五；第二季度，跌出國内前五。

當時有觀點認為，OPPO、vivo、小米有機會吃下華為讓出的市場份額，如今來看，吃得最飽的還是蘋果。

在高光的2021年第四季度，蘋果拿下了國内600美元以上手機市場76.9%的份額。今年上半年（傳統淡季）也保持在70%左右，下半年不知又将書寫怎樣的數字。

這就說到了後一點，蘋果自身的努力。

曆來蘋果新品發布會，國内廠商最關心的環節，不是iPhone有什麼重大創新（要麼沒有，要麼已經曝光），而是iPhone的定價。

假如庫克失心瘋，定下1000美元的起售價，那國内廠商什麼旗艦機型都能賣爆，開開心心過大年。

問題是，蘋果終于把中國市場的定價策略玩明白了。

發售價按照原有節奏，保持高端定位，也給消費者一個心理錨定。然後在雙十一、618，大降價，殺殺殺。

去年雙十一就是這樣：7000元的iPhone 13不香，6000元的13它還不香嗎？

消費者用實際行動回答：真香。

京東雙十一期間，紅米K40（2000—3000元）累計銷量第一，iPhone 13（5000—10000元）第二，紅米9A（1000元以下）第三，iPhone 12（5000—10000元）第四。

單看5000—10000元檔位的榜單，幾乎被iPhone屠榜。

今年618也是，庫克甚至在蘋果發布第三财季（2022年第二季度）财報後專門提到：“我們在618購物節期間取得了一些非常強勁的業績。”

講幾句中國，已經成為他提振士氣的保留節目了。

任正非說，冬天要來了。蘋果說：我就是冬天。

蘋果沒有寒意，其他廠商可要凍死了。

我們回看季度銷量數據，峰值在2016年第四季度，全國共銷售了1.36億台手機，而到今年第二季度，隻有6720萬台，已經腰斬。

高端機型的買家消費力足夠穩定，而追求極緻性價比的買家，遇到經濟不景氣，更有可能選擇“不買立減100%”。

現實就是這樣荒誕：換手機不是剛需，而換iPhone是剛需。

OPPO和vivo的銷量同比下降超過30%，小米下降超過20%。隻有榮耀還在收複老東家的失地，銷量有增長。

今年5月，中芯國際CEO趙海軍在一季度業績會上表示：“受國際形勢影響，今年全球智能手機的銷量至少要減少2億部，且主要來自國産品牌。”

銷量下滑，帶來訂單削減和庫存承壓，這種壓力又會傳導到供應商和渠道商身上。

多個國産手機渠道商對騰訊《深網》表示：“這是自己從業10多年來最難的一年。”其中一位透露，今年處于十店九虧的狀态，已經關閉了一家線下門店。

另一邊，日經亞洲評論曾在5月引述多個供應商的消息，國産廠商普遍砍單20%，當季和下一季。

寒風中，供應鍊廠商紛紛向蘋果靠攏，以求生存。

就在蘋果發布會的同一天，《紐約時報》發表了一篇文章，題為《中國如何塑造了今天的iPhone》，其中說道：

iPhone已從一款在加州設計、中國制造的産品，變為了兩國共同的創造。中國的關鍵貢獻反映了該國過去十年中的技術進步，以及中國工程師在iPhone研發中的參與度達到了新高。

文中引述日本政策研究大學院大學經濟學教授邢予青的研究指出，十年前，iPhone零部件來自美國、日本、韓國，而中國隻能完成手機的組裝工序，創造3.6%的附加值。而到iPhone X那一代，中國貢獻的附加值比例已經達到25%。

如今，到了iPhone 14，蘋果開始将一小部分産品的組裝工序放在印度——這當然是出于地緣政治和疫情的長期考慮。

然而Loup Ventures執行合夥人Gene Munster指出：“他們想搞多元化，但這是一條艱難的道路，他們實在太依賴中國了。”

所以，每當有人說“美國制裁華為，我們也應該制裁蘋果”的時候，希望他們搞清楚一點——中國也是iPhone熱銷的受益者。

蘋果的供應鍊廠商，通過訂單獲得資金，利用資金投入研發，讓蘋果更離不開自己，也将研發成果惠及每一家手機廠商。

行業寒冬之際，iPhone熱銷的意義尤為明顯。

《紐約時報》引述SIG（海納國際）的數據稱：在其他智能手機制造商因全球經濟低迷而減産之際，蘋果卻要求供應商制造比上一年度更多的手機。

分析師郭明錤也表示：Pro機型受益者（指的是供應商）可能會在1Q23淡季不淡。

冬天來自iPhone，度過冬天的信心也來自iPhone。

本篇作者 | 木有藥師 | 當值編輯 | 武新月

責任編輯 | 何夢飛 | 主編 | 鄭媛眉 | 圖源 | VCG

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!