新京報訊（記者 王琳）“就地過年”是牛年春節的一大熱詞，而在疫情常态防控的情況下，這一新的過節模式推動了北京各大商場商圈節日期間銷售額、客流雙增長。2月18日，新京報記者了解到，今年春節期間，包括王府井百貨大樓、賽特奧萊、西單商場、荟聚中心、銀泰百貨等多家商場銷售額、客流量同比大幅增長。與此同時，各大商場線上線下合力促銷，推出各種活動，“國潮”主題成熱門。

多家商場銷售額、客流同比大增

2月18日，中國百貨商業協會官網公布消息，春節7天長假期間北京西單商場、首創奧萊、王府井百貨大樓的銷售額同比增長超5倍；第三方數據顯示，王府井、西單、三裡屯等22個全市重點商圈日均客流同比增長近90%。其中，王府井集團北京地區五家大型門店7天實現銷售額1.6億元，日均銷售2340萬元，同比增長5.3倍。

據北京市大興區商務局官方微信發布的消息顯示，春節期間，荟聚、龍湖、凱德、鴻坤、愛琴海、綠地、春風裡等大型商業綜合體實現銷售額1.54億元，同比增長210%，日均客流達21.2萬人次。據首創奧萊官方微信公衆号公布的春節長假銷售數據顯示，首創奧萊全國十三城到店顧客人數超200萬，消費超8億元，相比2019年春節增幅超過64%，其中，北京首創奧萊銷售破億元。

新京報記者采訪了解到，從春運開啟至2月14日，銀泰百貨的消費人數同比2019年同期增長了46%，消費金額同比2019年同期增長近20%。從消費用戶的年齡分布看，00後和60後的占比提升。品類方面，春節遇上情人節，禮品消費持續走俏。銀泰百貨春節期間銷售排名top5的品類分别為黃金珠寶、進口化妝品、進口運動、淑女裝、童裝。其中，黃金珠寶同比2019年增長42%；高端化妝品銷售同比2019年翻了一倍。而“就地過年”也帶火了“異地訂單”。數據顯示，在銀泰百貨春節期間的訂單中，有超過2成是異地且非常用地址。

線上線下合力促銷

春節期間，新京報記者在北京朝陽大悅城、朝陽合生彙、北京富力廣場購物中心等商場探訪時發現，消費者進入商場均需掃碼、測體溫，同時入口處都有工作人員引導大家排隊，同時監督開展相關防疫工作。在此前提下，各大商場也積極開展各種線下活動。

新京報記者注意到，“國潮”是牛年春節商場活動的一大關鍵詞。例如，北京富力廣場購物中心在商場多處設置了“唐貓與盛唐春市”裝置，吸引了許多消費者拍照打卡。北京賽特奧萊商場推出了“牛轉新機—自造潮極範兒”新年主題活動，設置了具有傳統特色的大鼓和銅錢，邀請顧客寫祝福。國貿商城則聯手故宮舉辦了“新春文化創意展”，為傳統文化注入時尚元素。

此外，各大商場還結合直播等線上方式花樣促銷引流。從2月10日到17日，甘家口百貨先後開展多場微信、抖音雙平台直播，涉及男女服飾、黃金飾品等商品。正月初一，北京雙安商場給逛店顧客拜年送祝福、發放紅包，與此同時在線上通過微信公衆号發布“雙小安”微信紅包封面，新玩法引起粉絲關注，截至初六，微信紅包封面累計領取1200個，拆紅包人數5076人。西單商場則推出“年味濃濃雲逛西單”直播和線上大集活動，互動升級消費體驗。

新京報記者 王琳 文并攝

編輯 秦勝南 校對 薛京甯

來源：新京報

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