朝九晚五，一天兩條微博：一條咯咯哒，一條下班啦！這應該是很多打工人夢寐以求的工作了。

近日，一條#見過最輕松的工作#的話題悄悄挂上熱搜。而這條熱搜的主角是正在沖刺上市的中式快餐連鎖品牌“老鄉雞”。

2月27日董事長束從軒對老鄉雞官微的“咯咯哒”發出評論，董事長束從軒跟糊弄小編的對質，引發了大批吃瓜網友。

有網友注意到老鄉雞的微博每天僅僅是發布不同格式字數的“咯咯哒”就能引來衆多網友的評論和近70萬微博粉絲，被網友稱為“最輕松的工作”。

微博評論下大批網友表示想辭職去老鄉雞上班，并且在“咯咯哒”的微博下面引來了一衆食品企業慕名而來的評論，周黑鴨在老鄉雞微博下方留言“嘎嘎嘎嘎嘎”，五州牛肉留言“哞哞哞哞哞”，衛龍留言“嗷嗷嗷嗷嗷嗷”，評論區異常熱鬧。

“土土的”老鄉雞疫情期間火爆出圈

“土到極緻就是潮”，土出花樣的老鄉雞，是怎麼“潮”到消費者心裡的？

小編梳理下來目前就這幾件事讓這個“土味”老鄉雞出圈了，董事長手撕員工聯名信、花200元開了一場“土味”戰略發布會、“放飛自我式”微博運營：每天變着格式的“咯咯哒”、與藍v的趣味互動...

老鄉雞“出圈”是在2020年疫情期間。

2020年2月，國内疫情最緊張的時候，一則老鄉雞董事長束從軒手撕員工聯名信的視頻走紅，播放超千萬——疫情期間，老鄉雞損失保守估計5個億，遭受重創，聯名信的内容是員工自發不要工資，束從軒則回應，“哪怕是賣房子，賣車子，也會千方百計确保16328員工有飯吃，有班上。”引發熱議。“這段表态觸動了不少人的心，也給老鄉雞和他本人圈了一波粉。

圖片來源：視頻截圖

繼手撕聯名信後，當年3月18日，老鄉雞趁熱打鐵，花了200塊預算做了一場土味戰略發布會，宣布進軍全國市場、獲得銀行10億授信貸款和戰略投資、計劃新增招聘5000人。迅速赢得了網友的關注。

讓大家重回到20世紀80年代的土味布景：

手寫橫幅、老式自行車、大黑闆、紅綢話筒......老鄉雞董事長束從軒化身年代段子手，在發布會給大家講述了品牌發展故事，其中使用了諸多16個網絡熱門梗，包括：無可救藥、暗渡陳倉、無中生有、雞你太美、敲黑闆、劃重點，生活不隻是詩和遠方，記得雙擊麼麼哒等。

在一片搞笑氛圍中宣布了老鄉雞2020年的布局。

同年8月，老鄉雞又宣布嶽雲鵬為代言人。

老鄉雞除了玩轉土味創意表達，緊貼品牌定位，用有趣的方式與消費者溝通，還建立了趣味十足的表達方式，引起網絡世界的圍觀與聯想。其随意的文案，放飛自我的态度讓官微獲得了不錯的傳播效果。

老鄉雞官微别名“雞爪子”，被人稱為史上最輕松的運營，因為但凡沒内容的時候，每天隻需要“咯咯哒”就可以了。可就是這樣一條看似毫無營養的推送，卻備受歡迎頻頻爆梗，引來了衆多網友的熱烈評論，在老鄉雞微博留言區經常能看到網友跟老鄉雞的互動調侃。

經常說官微要人性化，但真正能做到的品牌并不多。老鄉雞随意的文案，個人化的語言，“不正經”的态度吸引無數微博粉絲，老鄉雞的官微除了每天”咯咯哒“，在與藍微的互動中，也充滿趣味性。比如：跟周黑鴨讨論組CP 問題，跟大黃鴨“聊天”，跟支付寶互相揶揄、還跟杜蕾斯官方微博的炒CP.....

細心的網友發現，一直走“土味”路線老鄉雞，深谙年輕一代的語言風格。老鄉雞出圈的一系列操作，一直保持着它的“土味”調調，在一衆餐飲品牌脫穎而出，咯咯哒的傳達了品牌的獨特氣質。

在一次公開演講中，束從軒曾說，“近年來我覺得要想把餐飲生意做好，就要混進年輕人的圈子，這樣我也能變年輕。”

老鄉雞懂事長束從軒，圖片來源：@老鄉雞

來源： 每日經濟新聞綜合自證券時報、北京商報、@老鄉雞

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