随着疫情好轉，上海家化在工廠、供應鍊等方面的恢複，公司在下半年将迎來恢複性增長的挑戰。上海家化方面稱，雖然2022年整體經營性目标将有所下調，但力争下半年營業收入同比實現兩位數增長，實現營業收入75億元人民币。

8月19日下午，上海家化聯合股份有限公司（上海家化，600315.SH）發布2022年半年度業績情況。2022上半年，公司實現營收37.15億元，同比下降11.76%；實現歸屬于上市公司的淨利潤1.57億元，同比下降44.84%；實現扣非淨利潤為2億元，同比下降39.58%。

截止昨日收盤，股價為33.1元/每股，總市值為225億元。

上海家化方面解釋稱，此次營收下降主要是受上海疫情影響，公司的生産和供應鍊遭到重創，發貨、運營等方面不夠靈活，影響整體營業收入。

“相比其他同業公司，上海家化總部、主要的工廠和倉庫等均在上海及周邊，3月以來上海疫情嚴峻，特别是4月、5月上海進行全域靜态管理，公司在生産、物流、渠道等方面分别遭遇工廠停工、倉庫封閉物流受限、線下零售終端閉店等多重不利情況，線下、線上業務受到不同程度沖擊，疊加土地、廠房、設備等固定折舊成本和剛性支出及原材料上漲等因素，導緻營收、毛利率等下降。”

從品類來看，幾大品類均有所下降。其中佰草集、玉澤等品牌在内的護膚品類，總營收為8.13億元，同比降低34.8%；個護家清、母嬰品類分别營收為17.33億元、10.22億元，同比都有所下降；家安品類呈兩位數下降，知名品牌六神增長1%。

财報指出，在618期間六神克服貨品供應不足等困難，電商GMV依然同比增長23%，其中天貓旗艦店同比增長56%，沐浴露品類成功跻身天貓沐浴露品類TOP5，帶動品類在上半年保持了正增長。

值得一提的是，上海家化方面強調，玉澤、佰草集品牌雖然受疫情影響，營收有所下降，但近一年的複購率分别43.02%、41.8%，相比同期有所提升。

從渠道來看，國内線上渠道總營收額為8.84億元，同比下降27%；線下渠道為19.32億元，同比減少4%。“這是由于物流受限，訂單無法履約，退貨率上升所緻。”在财報溝通會上，上海家化方面表示，疫情期間，位于上海的倉庫封控，影響了線上的發貨和運營，導緻線上渠道營業額大幅度減少。

但在全渠道布局方面，上海家化表示有所進步，平台電商、社交電商、興趣電商和特渠四大平台進行數據融合、貨品協同、精細運營和服務聯動。尤其是興趣電商方面同比實現三位數增長，私域運營沉澱會員客戶，聚焦高價值用戶。

此外，報告期内，公司海外業務實現營業收入8.96億元，同比增長1.00%，剔除彙率影響，同比增長7.58%。

财報顯示，盡管受疫情影響，但上海家化通過推出諸多新品、渠道進階等方式，獲得市場積極的反應。

報告期内，護膚品牌玉澤3月推出防曬新品“大分子白金盾”清爽倍護防曬乳，在天貓小黑盒上市當日位列防曬品類第一名；佰草集新太極系列自去年上市後，通過“真實美力”的主題營銷，在招新、複購、人群運營等方面均取得積極進展，目前已成為佰草集第一大産品線。

個護家清品類中，六神除在花露水品類市場占有率保持絕對優勢外，還在沐浴露品類成功跻身天貓沐浴露品類TOP5品牌，帶動品類在上半年保持了正增長。7月初，六神品牌聯合線上主力平台、線下重點商超連鎖賣場及新零售平台，和消費者共創“六神清涼節”，在天貓大牌日中GMV同比增長154%，列身體護理類目第一名。

在渠道端，上海家化持續推進五大核心策略，抵禦疫情沖擊。在線上渠道方面，全渠道整合策略、達播建設、多渠道布局等已經初見成效。在線下渠道方面，公司持續挖掘增長潛力，繼續發揮線下渠道紮實和多元化布局的抗風險作用。一方面加強社區團購頭部平台合作力度；另一方面加大新零售推動力度，報告期内，公司新零售業務有所提升。此外，上海家化還适應零售終端變化，進一步精簡百貨專櫃，百貨BA為運營官，實現更加靈活化的管理方式。

值得一提的是，在數字化、精細化的運營之下，屈臣氏渠道實現逆勢增長。

“對于疫情帶來的業務影響，我們也在反思總結。未來會進一步在内部運營流程、供應端、倉網規劃等方面實現更加安全性、靈活性的規劃。”上海家化首席執行官兼總經理潘秋生表示。

他談到，由于受疫情影響，根據公司目前經營情況，和對2022年基本宏觀經濟形勢的分析判斷，公司管理層将下調經營指标，但力争2022年下半年營業收入同比實現兩位數增長，實現營業收入75億元人民币。此外，下半年将在利潤端做出更大的努力，力争利潤增速快于收入增速。

對于未來，潘秋生表示，仍對中國化妝品零售市場抱有積極的信心。下半年，品牌端和渠道端将共同發力力争實現恢複性增長。公司将持續通過産品創新和營銷創新打造品牌競争力，六神将推出淨透祛痘沐浴露、佰草集将推出雙石斛高保濕修護系列、啟初将推出嬰兒多維舒緩常護霜 特護霜、高夫将推出高端藍色線控油磨皮雙艙乳及大衆紅色線淨澈保濕潔面乳。

同時，公司線上渠道将繼續降低對單一模式的依賴，通過流程化、簡單化、自動化來提升效率，通過營銷創新、精細運營、私域打通來提升效能；線下渠道将繼續加大新零售推動力度，加強社區團購頭部平台合作力度，加大下沉城市開架零售終端的拓品拓店力度。

在研發方面，上海家化也将持續拓展八大開放性平台，加強跨界合作和研發合作，加強産品護城河的打造；在市場對外拓展方面，上海家化未來或将在東南亞市場進行試點，繼續開拓國外市場。

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