戶外露營裝備市場?中國商報（記者 颉宇星）近日，韓國戶外品牌可隆（Kolon Sport）在北京開設城市概念店，主打“露營”風格随着露營市場火熱，越來越多國際戶外品牌進入中國市場，同時，也有不少主打性價比的本土戶外品牌也切入這一市場但動辄上千元的消費也勸退了不少“露營新手”，露營市場争奪戰一觸即發，我來為大家科普一下關于戶外露營裝備市場?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

戶外露營裝備市場

中國商報（記者 颉宇星）近日，韓國戶外品牌可隆（Kolon Sport）在北京開設城市概念店，主打“露營”風格。随着露營市場火熱，越來越多國際戶外品牌進入中國市場，同時，也有不少主打性價比的本土戶外品牌也切入這一市場。但動辄上千元的消費也勸退了不少“露營新手”，露營市場争奪戰一觸即發。

品牌紛紛布局

據悉，可隆此次開設的店鋪位于北京APM購物中心，該店以植被、樹木作為主要設計元素，突出野外、露營等場景。另外，該品牌還邀請可隆韓國登山學校講師、資深露營專家等分享露營知識。

可隆在露營方面做了不少營銷活動。去年9月，可隆在深圳萬象天地高街舉辦了“聚劃算歡聚日X可隆美好露營節”的戶外主題活動，并打造出多個不同體驗區，包括都市露營區、山間露營區和郊野露營區等，還會邀請消費者體驗手沖咖啡和飛盤等。

除了可隆，越來越多國際品牌開始深入中國市場。去年9月，美國戶外品牌洽洽鳥（Chums）在深圳萬象天地開店，這是其在中國市場的首店。據了解，洽洽鳥創立于1983年，露營裝備是其主打品類。該品牌經常與各類品牌進行聯名合作，包括本土潮流品牌 FA2LO、日本運動品牌亞瑟士（Asics）、咖啡品牌Manner等。

日本戶外品牌雪諾必克（Snow Peak）則于去年9月推出線下活動“人生一帳”新戶外生活方式主題分享會。該品牌海外營業本部長兼韓國社長Kim Nam Hyung表示，品牌未來将逐漸拓寬銷售渠道，并在中國成立公司，以便更深入地讓中國消費者了解品牌的理念。

本土品牌同樣也在加注。如，牧高笛選擇投資露營運營品牌。去年11月，露營運營品牌大熱荒野宣布獲得超千萬元人民币天使 輪投資，本輪融資由牧高笛領投，老股東小恐龍基金、惟一資本持續加碼。而探路者、挪客、維達利多等本土品牌也在持續發力市場。

鞋服行業品牌管理專家、上海良栖品牌管理有限公司總經理程偉雄對中國商報記者表示，從目前來看，走出城市進行露營成為一種高端時尚的戶外活動，針對露營進行布局已成為戶外品牌的一大趨勢。

露營市場火熱

一系列數據顯示，露營市場火了。旅遊網站馬蜂窩去年10月發布的《2021國慶節旅遊大數據系列報告》顯示，去年10月1日至7日，野外露營的熱度漲幅高達200%，并出現“露營 野餐”“ 露營 瑜伽”等非常新潮的玩法。

露營消費需求帶動相關産品的銷量上漲。根據某電商平台發布的《新一代城市青年家庭品質生活消費報告》顯示，去年國慶節前三天，露營裝備銷量同比增長76%，大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長178%，野餐墊銷量同比增長58%。

相關企業也在不斷增加。艾媒咨詢數據顯示，截至去年10月14日，國内累計有近3.7萬家與露營相關的企業，其中超過1.5萬家露營相關企業在去年成立。

有行業分析師對中國商報記者表示，露營風潮興起主要有以下原因：一是新冠肺炎疫情導緻居家時間延長，人們對戶外活動的需求愈發強烈，出境遊、跨省遊等長途旅行受阻，旅遊消費轉向自駕遊等短途旅行市場；二是國内露營設備逐步完善，部分商家開設的營地配有移動衛生間、24小時熱水等，可以讓更多消費者嘗試。

服裝行業專家施鲲鵬也對中國商報記者表示，露營興起對于戶外品牌而言是很大的機遇。在服裝方面，探路者、邁樂、亞瑟士、阿迪達斯等都推出戶外運動相關鞋服，例如露營服飾、登山鞋、徒步鞋，以及越野跑鞋等，消費者的需求越來越多樣化，品牌的産品更加細分化、專業化。

市場潛力足

“露營的花費不算少。”露營愛好者劉競（化名）對中國商報記者表示，露營要使用到的裝備包括帳篷、睡袋、天幕、充氣枕頭、充氣床墊以及露營燈等。而戶外穿着的各類服飾由于更具功能性和科技含量，價格也高于普通服飾。“總體算下來，入門級别的産品需要六千元左右。”

據了解，“精緻露營”目前非常流行，其英文名為Glamping，是Glamorous（優雅的）和 Camping（露營）的縮寫。和過去睡帳篷、穿沖鋒衣的傳統露營不同，精緻露營以舒适為主，更多是在自然中悠閑地享受生活。消費者可以自己帶帳篷，也可以直接去帳篷或者木屋風格的酒店。

截至記者發稿前，小紅書上關于“精緻露營”的筆記有1萬篇以上。中國商報記者發現，在小紅書“精緻露營”筆記中常常出現的戶外品牌雪諾比克，被稱為“露營界的LV”。其羽絨服價格為3000-4000元，防滑靴價格在2500元以上，帳篷價格近萬元，睡袋價格近5000元。劉競坦言，在精緻露營的圈子裡，花費上10萬元的玩家數量不少。

這對本土品牌帶來很多機會。施鲲鵬認為，本土品牌的優勢在于有強大供應鍊的支持，山東、浙江等地都是著名的戶外産品加工地，很多企業是為國外品牌做代加工出身的，原材料、技術都不差，但其産品需要更多營銷。尤其是針對露營新手，本土品牌要幫他們解決露營消費門檻高、操作困難等難題。

“本土品牌可以借‘露營熱’向國際品牌學習優秀的營銷以及産品推廣經驗。”服裝行業專家馬崗對中國商報記者表示，大部分消費者開展露營時都會避開極端天氣，所以本土品牌除了強調産品的技術含量，還應該進行更多産品營銷和市場教育。

牧高笛董事長陸暾華認為，Z世代消費者給予市場一個公平競争的機會，隻要産品有個性、顔值高、有故事，他們也就更願意買單。

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