現如今，已經不是國産美妝品牌的"春天"，而是大家看到了國産美妝品牌到底有多"牛"？還記得火遍大江南北的那句："要保濕，伊貝詩“嗎？"

繼承包了最強國慶檔刷屏電影院後，伊貝詩再次進軍賀歲檔，成為華語影壇首部海上救援題材電影《緊急救援》聯合營銷品牌，在不平凡的2020年年末，挺身而出。該片已于12月18日上映。由香港著名導演林超賢指導，其前作《湄公河行動》《紅海行動》都獲得口碑票房雙豐收。彭于晏、王彥霖、辛芷蕾領銜主演，并聯合奧斯卡攝影班底，首次以電影形式将中國救撈人搬上銀幕，真實再現驚濤駭浪，海陸空全方位呈現超級震撼的視聽感受，被觀衆們認可為賀歲檔票房冠軍的有力争奪者。

如此精彩的大制作電影，觀衆們在電影海報上看到了伊貝詩的名字——危“肌”時刻挺身而出，奢寵修護“霜”倍愈顔。從這營銷文案中可以看出，品牌伊貝詩也在主推宣傳“明星”産品。這時，自然又有很多“好事”的網友質疑，這又是一個國貨品牌花錢營銷“崛起”了？這其中到底有什麼大事小事？

近幾年來，無論是國貨彩妝還是國貨護膚品，在互聯網上“掀起一陣又一陣大風”。其中，還有些品牌慢慢混入了資本市場，然而依舊是”晃晃悠悠“的生存。

伊貝詩隸屬深圳市仙迪化妝品股份有限公司。據資料顯示，根據仙迪股份最近公布的招股說明書（申報稿）中，仙迪股份拟融資6.8億元，其中，3.66億元用于“年産8790t化妝品項目”，2.52億元用于“營銷服務網絡及品牌升級建設項目”，剩餘0.62億元用于“數字化管理平台建設項目”。

仙迪集團創立于2001年，坐落于深圳。主要從事化妝品研發，設計，生産，和銷售業務。主要經營“伊貝詩“、”詩婷露雅“”果本“等數個知名化妝品品牌。并擁有“伊海專研”、“BIO LIGHT”等其他品牌，品牌定位各具特色，主要産品包括護膚、清潔及其他等多類化妝品。

2017-2019年，仙迪股份分别實現營收4.99億元、6.94億元、7.47億元；歸母淨利潤0.51億元、0.78億元、1.09億元。公司綜合毛利率分别為53.71%、57.82%、58.49%。

如此看來，對于官方售價三位數的産品，真實成本又是多少呢？

招股書顯示，按産品劃分，精華類産品的毛利率最高，報告期内分别為64.99%、66%、64.5%。以2019年為例，精華類産品的平均單位成本為30.41萬元/噸，即每千克304.1元。

我們簡單核算除加工成本、運輸費用外，油脂、表面活性劑、乳化劑、增稠劑等原材料占比約在30%-33%左右，包括瓶子、蓋及噴頭、紙盒等在内的包裝材料的占比則在60%左右。再去伊貝詩品牌官方旗艦店，一款定價上百元的肌底液精華産品重量為30g，刨除銷售費用等，按照每千克平均成本測算，其單位成本約為10元，包裝材料成本占據其中的6成左右。而随着網絡營銷等各種宣傳直播間帶貨，引來了更多消費者，那麼生産比重一定逐漸加大。

更值得一提的是，據新聞報道，2016年9，食品藥品監管總局網站發出通告，仙迪達首化妝品（深圳）有限公司（以下簡稱“仙迪達首”）生産的2批次伊貝詩美白隔離防曬霜實際檢出防曬劑成分與産品批件及标識成分不符。

2017年5月，仙迪達首生産的“伊貝詩美白隔離防曬霜 SPF30PA ”再度被檢測出“産品标簽标示的防曬劑與産品檢出成分不一緻”，同年6月，深圳市市場和質量監督管理委員會寶安食品藥品監督管理局下發《行政處罰決定書》，認定仙迪達首生産未取得批準文号的特殊用途化妝品，沒收違法所得4248.48 元，罰款2.12萬元。，2017年8月，因受委托生産加工的“嘉媚樂冰晶防曬水”經抽樣檢驗不合格，被中山市食品藥品監督管理局處罰款37382.4元。

2018年3月，仙迪達首再度因同樣的原因收到深圳食藥監下發的《行政處罰決定書》。對此，仙迪股份解釋稱，主要是“生産該批次産品前，使用相關器具生産了其他防曬産品，導緻了少許殘留物在後續生産過程中被混入該批次産品中。

2019-2020年上半年均位列公司第二大外協加工商的中山市天圖精細化工有限公司2019年12月，其代加工的曼秀雷敦的防曬産品，也在國家藥品監督管理局的檢查中被檢驗為不合格産品。

而關于仙迪股份經銷模式是以直營模式和電商、商超等渠道代銷模式，建立了覆蓋化妝品專營店、單品牌專賣店、商超、百貨專櫃和電商平台等多種終端渠道的銷售網絡。仙迪股份的銷售網絡通過經銷商渠道，在全國覆蓋了約1.5萬家門店，其中84%門店集中在地級市、縣鄉鎮等三線以下城鎮。近年來，電商渠道逐漸崛起，其市場占比從2009年的不到1%迅速提升至2019年的30%。在電商驅動消費升級下，各化妝品企業紛紛布局電商渠道，以直播帶貨等方式攻占市場，面對此情況，仙迪股份顯然受到了影響。

據資料報道，今年上半年，仙迪股份的三大主要品牌的規模以上的經銷商數量為156家，平均銷售規模為140.85萬元，與2019年的172家和338.59萬元相比，呈下降趨勢。

與仙迪股份幾乎差不多的自然堂，珀萊雅，溫碧泉等本土品牌也在摩拳擦掌趨勢待發。競争如此激烈，仙迪開始在明星代言上下“功夫“。曾邀請過範冰冰、張柏芝、秋瓷炫張碧晨等一衆當紅明星代言。

2018年，他們又邀請了鞠婧祎為品牌果本代言人。而對于鞠婧祎的加入表現并沒有讓仙迪滿意。據報道，在鞠婧祎代言期間，她同時為蘭芝、蘭蔻等品牌産品做推廣的行為，違反了代言合同中的有關規定，故将其所屬公司告上法庭。

如此看來，面對各種情況的伊貝詩，需要“緊急救援“？還是會“挺身而出”？我們繼續關注。

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