網絡時代，當成為流量明星、網紅的門檻變低，盡管新一代有顔、有粉絲的小鮮肉、小花具備關注度，但很容易因負面新聞遭遇翻車，尤其當主流官博、官微下場批評，直接影響了輿論導向。

為了規避風險，部分品牌迎來下一波轉變，即跟随市場從單純的“看顔”轉向“智性戀”（sapiosexual）。作為最早出現在國外社交媒體的概念，“智性戀”指部分求偶群體對人的外表顔值已經無法産生興趣，而對高智力和有見解的人更為期待。于是在萬衆矚目之下，年輕人群體中的知識偶像被推出來了——

學者式的人物開始受到品牌歡迎。仍是在B站以及各大垂直自媒體推動下，刑法老師羅翔、哲學教授劉擎、複旦大學教授愛情課的梁永安以及經濟學者薛兆豐紛紛開始接收品牌的邀請，幾乎沒有“忌口”，直男“智識性”的魅力可以被分在各個領域。

雖說打着“智性戀”的審美，但像資生堂這樣的美妝護膚品牌，在系列宣傳中還是免不了慣性的往純顔值上靠，諸如讓58歲的學者劉擎在高濾鏡之下拍攝了TVC。之後還讓劉擎和偶像利路修登上直播間對談，鮮肉、學者一個也放不過。跨界、跨圈的宣傳，品牌在态度營銷上玩足了形式。

除了向年輕人靠攏的消費品牌們，傳統品牌考慮到目标用戶處于中産或精英階級，品牌需要和目标受衆建立長久黏性，所以簽訂的代言人也更加保守，趨向于目标消費者們更青睐的形象。

因為東京奧運會、北京冬季奧運會帶來的一系列關注度，生活簡單的體育運動員就成了傳統品牌們争奪的香饽饽。尤其是像谷愛淩、蘇一鳴這樣本身履曆背景優秀的新時代運動員，幾乎是衆星捧月的存在。

一旦傳統品牌選用年輕一代的代言人，往往也意味着有品牌有所升級以及要向年輕群體滲透的需要。講究性能的凱迪拉克就邀請了中美混血的谷愛淩，主打車型顔值實力具備，而别克則看中了童星出身，活力和潮流兼具的滑雪小将蘇翊鳴，穩重幽默出圈的短道速滑選手武大靖則被走年輕商務範的紅旗H5鎖定。

盡管品牌們對代言人的搜尋目光已經泛化，從原始背書式的廣告代言人開始更多地提煉代言人個性特點，從而進行包裝，強化品牌态度。但值得一提的是，無論如何進化，像“李易峰們”這樣有帶貨導向的代言人風潮恐怕不會輕易停下。

時至今日，消費品牌越來越多，賽道越來越窄，無論是新品牌還是老品牌，如何增量，搶占市場都是當下最急需面對的問題。精細化營銷中，企業必須在垂直領域争奪更多的消費群體，提高銷量。

所以讓帶有鮮明女性标簽的楊笠“闖入”如英特爾、小鵬汽車這類的男性消費領域，讓直男學者拍美妝護膚品牌廣告，除了時代平權意識開始增強，國内品牌最為關注的一點恐怕還是破圈，擴大消費人群，甚至拉攏一部分更為精英的女性用戶。

隻不過“她消費”也要慎用，有時候品牌看中的“個人标簽”可能也會成為被群起攻擊的原因之一。

像英特爾關于楊笠的宣傳一經發布便遭到了男性用戶的強烈抗議，認為楊笠言論有挑起性别對立的含義。反抗聲發出不到一天，英特爾便迅速撤離楊笠相關宣傳。這一做法後續引起了更大的輿論聲響。

估計英特爾不會想到，原本想要從平等，多元的角度拓展女性消費群體，結果反而得罪了原本的男性用戶。繼而在用戶的求追猛打之下，品牌變得搖擺不定，最終将對女性的支持變成一樁外人看來想要“左右逢源”的生意。

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所以無論是像李誕代言Tod's，還是大力聲援女性群體的消費品牌，在品牌賽道越來越窄，品類越來越細分之下，處理不好全盤的營銷策略，走通不了品牌商業增長模式，依舊依靠“誰火誰代言”的打法，恐怕還是會淪為消費者心中另一種意義上的“流量生意”。

李易峰們也不會輕易倒下。

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