老字号展新顔，老地點新體驗。北京又有一批傳統商場啟動轉型升級，而且都是在市民心中鼎鼎大名的老牌商場。據北京晚報報道，已有50多年曆史的北京友誼商店定位為“城市典藏·商業生活藝術中心”，預計明年秋季開業；92歲的西單商場則以“都市新生活引力場”為核心定位，将打造一個有顔值、高質感、沉浸式的新生态商業空間；王府井喜悅購物中心明年春季将完成改造，為百年金街增添國潮範兒。

設計理念與時俱進，主題特色緊追潮流，購物場景豐富多元，幾座老商場的上新計劃令人期待。作為中國首家大型涉外零售企業，北京友誼商店曾以各類時髦“尖貨”紅極一時；西單商場的地位舉足輕重，曾多年連續保持北京零售商企銷售第一；王府井不僅是北京曆史商業街區，更是北京市民乃至各地遊客心目中的購物勝地。令人遺憾的是，近年來，随着零售業多元發展、消費需求更新疊代，不少老牌商場的光芒逐漸褪去，或是市場影響逐年減弱、偌大店内無人問津；或是結構老化問題突出、達到設計使用年限。記者近日探訪發現，北京友誼商店從一層到四層均十分安靜，且樓梯間地闆泛黃，燈光也比較昏暗；西單商場存在大量品牌撤櫃、店鋪空置率較高的現象，即使在正常營業時段，商場客流依然較少。冷清感與陳舊感的雙重疊加，向經營者發出鮮明的信号：轉型升級不僅無可避免，而且迫在眉睫。

老牌商場轉型升級，續的是商店自身的命運和傳奇，也是市民深深的情懷和念想。說起友誼商店，許多市民内心都會湧起一種特殊的感情。在物資缺乏、品種單一的時代，這家集齊上海梅林罐頭、天津起士林西點、蘇州雙面繡等等特色美食以及進口家電的商店，一度成了美好生活的代名詞。西單商場也因貨類齊全、特産豐富譽滿京師，成為幾代人的繁華記憶。很多老一輩人提及這些商場，哪怕是多年前買過的一匹布、一支筆，都刻着歲月的痕迹；如今已消失的小吃和雜耍，更令人緬懷不已。老牌商場重裝上陣，找回往日風采盛名，再次刷新商業地标，也是以另一種方式貯存這些寶貴的城市記憶。

老商場上新，拓展的是商業空間，提升的也是城市形象；不僅能夠喚起市民記憶，也為城市增添新的煙火氣；不僅為北京實體零售業增添活力，也為北京打造國際消費城市添彩。這幾年，北京老商場成功轉型的案例已有不少。複興門外大街的長安商場通過改造升級，引入了電影院、咖啡廳、茶飲店、親子書店等多種業态，給老街坊們帶來了新驚喜；引入首個老北京沉浸式體驗空間和平菓局的王府井百貨大樓，已經成為“網紅打卡地”，許多消費者專程到此欣賞新潮文化地标與傳統北京文化相遇的火花。

傳統商場轉型升級，離不開政策的扶持。自2019年起，北京啟動傳統商圈改造提升三年行動計劃，按照“一區(圈)一策，分批推進”原則，重點推動22個商圈改造提升。近日，北京市商務局發布《傳統商場和商圈（特色商業街）品質提升項目申報指南》，支持傳統商場和商圈區域内的商業主體進行配套設施改造升級，單個改造提升項目可獲得不超過500萬元的一次性獎勵。一條條利好政策，指引和激勵老字号商場擁抱新變化、融入新體驗、注入新動能，在擁有悠久曆史、文化底蘊的基礎上，盡快跟上消費升級的步子，不斷适應瞬息萬變的市場。

在求新求變的過程中，老商場除了傳承好品牌優勢外，還須以誠信為本，以質量為先。不丢掉老牌商場該有的口碑和信譽，才可能實現真正的華麗升級，再次赢得市民、遊客的追捧和喜愛。

來源：北京晚報 | 記者 辛音

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