摘要：在整體經濟波動的環境下，童裝品牌jnby by JNBY仍保持着迅猛增長的勢頭，上線僅兩年時間，如今年銷售就已經突破千萬量級，他們的童裝有何過人之處？

江南布衣集團創立于1994年，是最早的本土設計師品牌代表之一，目前旗下擁有女裝JNBY，高端女裝less，男裝速寫CROQUIS和童裝jnbybyJNBY四個品牌。江南布衣創始人李琳曾在去年接受媒體采訪時透露，目前女裝市場變化不大，增速趨于穩定，遠不如2011年前高速增長。但在整體經濟波動的環境下，童裝品牌jnbybyJNBY仍保持着迅猛增長的勢頭，上線僅兩年時間，如今年銷售就已經突破千萬量級。

據數據顯示，2015年我國的童裝市場已經突破1700億人民币，經過多年的發展，成人品牌逐漸開始觸及天花闆，政策放寬下有着無限潛力的童裝市場，自然成為了品牌商眼中的“香饽饽”。并且80後、90後年輕父母在消費時注重品牌的特性，江南布衣的電商負責人天柱表示：“近兩年消費者，尤其是年輕消費者正在從以前的追求功能性的童裝開始偏向于寶寶注重時尚度、個性化的打造”，這為時尚兒童服裝業創造了更多發展的契機。

來自母品牌的底氣

随着政府開放二孩政策出台後出生率的增加，加之伴随互聯網成長的80後、90後消費人群逐漸為人父母，該人群的經濟收入正在不斷增長，童裝市場已然成為不少原先成人裝的品牌紛紛開始“圍堵”的對象，國内童裝市場呈現出一片“混戰”局面。

巴拉巴拉作為目前童裝中的佼佼者，是森馬戰略布局中的重要一環，除了巴拉巴拉，森馬還推出Minibalabala、夢多多品牌，代理意大利中高端兒童服飾品牌Sarabanda，可見其對于童裝市場重視度。同時，一批知名運動品牌如安踏、李甯、361度、特步等也紛紛入局，江南布衣作為很早便已在童裝領域布局的品牌之一，有其獨特的優勢。

江南布衣的童裝品牌jnbybyJNBY在正式進入線上之前，已經在線下經過了兩年的準備摸索期。2011年，jnbybyJNBY童裝系列先是江南布衣的實體店中進行銷售，獲取童裝市場的一手數據。曾有消息透露說當時江南布衣花費了一年時間進行了實驗，在全國優質渠道當中陳列部分童裝售賣，實驗結果加速了這個品牌獨立開店的進度。随着jnbybyJNBY的貨品在線下渠道的不斷布局，消費市場逐漸打開，jnbybyJNBY在2013年5月初正式入駐天貓。

jnbybyJNBY的設計也一定程度地延續江南布衣成衣的風格。不過面對不同的受衆，童裝與成人裝之間也有着莫大的差别。比如成人的世界裡物體是具象化的，而在兒童的想象空間裡這些都是抽象、不被定型的，因此從設計元素來講，jnbybyJNBY在服飾的設計時會從兒童的角度出發，一般會通過每季的故事，把孩子帶入想象力的空間，任其放肆、玩耍，把情感隐藏起來融入到整個設計關系，構建一種屬于孩子的美感。

此外，天柱透露對于設計師品牌而說，在追求潮流方面更多地是根據設計師的設計理念來向消費者宣傳，這種時尚具有一定的超前性，與當下流行時尚有一個融合的過程，而不會刻意地迎合。具有設計感的童裝近兩年來也越來越受到年輕父母的青睐。

線上的刺激點

jnbybyJNBY的主要購買人群集中在28~49歲，該消費人群具有一定的消費實力，與傳統型的消費人群相比，這一人群較為注重生活的自由度，希望給自己的孩子打造自由、想象力、快樂、真實的童年，更關注當下的生活狀态，追求生活的樂趣。她們是伴随着電子商務一起成長的人群，因此消費時具有一定傾向性，更偏向通過互聯網平台選擇自己所需求的産品，jnbybyJNBY出發點就是去滿足這群消費者的需求，由于線下一個門店的承載有限，而互聯網平台為産品提供了相對無限的條件，在jnbybyJNBY的零售布局中，互聯網是其全渠道布局中不可缺少的一環。

面對線上、線下的可能産生的矛盾，jnbybyJNBY根據面對不同的消費場景，從而進行貨品的選擇。雖然線上線下的零售市場本質上沒有差異，都是零售的業态，但是從消費關注度或者出發點上來說，具有一定的差異性。天柱說：“線下消費者先接觸的是服裝，然後根據寶寶上身後是否合适來決定是否購買，線上則是通過浏覽刺激購買，而這個點是多樣的。”有人可能會因為衣服的設計，有人因為價格，也有人甚至因為一句文案，線上促成購買因素更加複雜，因此基于消費者不同的購買出發點，來進行貨品規劃，一定程度上也可以避免矛盾。

盡管平台在過去一段時間内，培養了很多追求廉價的消費者，随着近兩年天貓定位的轉變，消費者也正在慢慢轉變消費理念，目前在平台上消費形态正在改變。據了解，jnbybyJNBY線上最高客單甚至可以達到上萬，而一些忠實老會員的消費也可以累積至幾萬。不過，這也與消費忠實度的培養密不可分。

首先，jnbybyJNBY的風格是獨特的，市場上相似的競争對手數量較少，這裡天柱跟《賣家》記者強調道：“小而美是相對的。設計師品牌追求的小而美，不是指消費市場的小，而是品牌本身所追求的個性。一個品牌擁有十萬個消費者1年做100萬元，她可以是小而美，1年做100億元，同樣可以是小而美。”；其次，jnbybyJNBY正在全力打造線上線下會員的打通，集團下品牌之間會員的打通。比如逐漸地去加強SNS方面，包括媽媽粉絲圈的建立，目前集團的微商城已經累計了幾十萬的新會員數據，讓會員通過微商城的端口實現跨品牌、線上線下利益同享；而對于老客和新客，jnbybyJNBY則通過店鋪推廣、營銷活動來觸達新客群，建立會員等級的劃分，在特殊時間點對老客進行關照以及特殊折扣利益。

面對如今童裝市場越來越多的入局者，天柱覺得這是利好的現象，當池子裡的品牌越多，這個市場就會被不斷壯大，就如社會零售品消費市場“電商化”比重從2010年的3.3%增長到2014年的10.5%隻花了四年時間，市場是可以不斷被擴大的。而jnbybyJNBY要做的就是進一步打通線上線下，提升貨品以及會員服務的統一性，針對當下大熱的O2O探索出更深層次的方向。電商的未來不僅僅是一個銷售渠道，它更是一個營銷渠道，會員服務渠道，一個可以提升品牌競争力的渠道。

江南布衣用童裝找到了新的增量市場，這片藍海正孕育着無限的可能。

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