“天人合一” 的人文情懷

在時尚圈，ICICLE之禾作為一個極有遠見、注重品質且低調的中國品牌有着頗高的口碑。定位輕奢的ICICLE瞄準的消費者是中國都市女性，在衆多服裝公司中，之禾顯得格外不同——耐得住性子，安靜穩當，有着自己的節奏，很少受外部因素的影響。

ICICLE之禾由葉壽增和陶曉馬夫婦創立于1997年，前者曾在東華大學教書。ICICLE的文化根基源于古老的中國哲學思想“天人合一”，在滿足消費者和經營者盈利的同時，把善待自然看作是在履行一個地球人的基本義務。

作為中國最早緻力于打造高品質自然時裝的品牌，ICICLE之禾在2017年迎來創立20周年的重要時刻；在2018春夏上海時裝周期間，ICICLE之禾于ICICLE SPACE之禾空間内進行“ICICLE之禾二十年自然之旅”系列活動。

ICICLE此前的發展策略非常低調，幾乎不借助媒體的宣傳，而是通過設計與品質兼具的産品在市場上積累了不錯的口碑和顧客群。直到2018年，ICICLE才自覺準備好開始與公衆媒體建立對話，闡明自己的理念。

利潤合理化，實現真正的可持續發展

除了推出新的産品線，如基礎線、巴黎工坊線、男裝和童裝，ICICLE還進行産業鍊上下遊的布局，與供應商從原材料開始進行戰略合作，幾年前收購了Max Mara的雙面呢代工工廠。

一貫低調行事的ICICLE與WGSN的緣分悄然始于2012年，一個是希望将東方哲學向世界輸出的中國品牌，一個是擁有廣闊平台并立志将全球資訊本土化的趨勢公司，相通的價值理念，使兩者一起走過了七年。

WGSN特别采訪了品牌創始人葉壽增先生，他表示堅持可持續發展必然會導緻較為高昂的成本，“利潤最大化”這個詞對ICICLE來說并不适用，他們一直以來注重的是“利潤合理化”。通過更精益化管理的業務、減少商品的折扣、精準控制庫存和加快周轉、有限且謹慎地投放廣告，以及合理進行店鋪裝修來化解難題。

在ICICLE之禾總裁陶曉馬女士看來，品牌需要以更主動的姿态與消費者建立聯系，進行發聲。當下的傳統的通勤服裝市場增長受到了一點挑戰，在堅持為當代職場人士打造舒适自然的時裝品牌的精神的同時，亦需強調時尚屬性，吸引年輕一代的目光。

古為今用的傳承

創造新價值的背後，是新舊融合的研發與創新。ICICLE圍繞着制作曆史久遠的原色面料進行了大量的款式開發和創作，原色系列産品涵蓋棉、麻、真絲、羊毛、羊絨材料。摒棄染色的過程，在面料處理上最大化降低了染整環節對環境的污染。

除了關注環境問題，ICICLE還非常重視文化傳承。十幾年來，品牌一直對中國的藍印花布情有獨鐘，經過一年年的嘗試和積累，成功将傳統工藝技術和現代審美融合，在2014年，推出了以藍印花布當代化為亮點之一的全新産品線Earth Line。

“綠色” 對于ICICLE而言并不是一種責任——

而是我們為人們的日常職場生活奉獻的一種愉悅的體驗。

不忘初心，人與自然的和諧共生

ICICLE之禾的設計哲學是天人合一，譯成英文是Made in Earth。這是一種生活方式，适用于過去，更适用于将來。

對于ICICLE的人來說，設計不是用來炒作的，而是用來完善産品的。“其實我們20年來一直在做一件外套”，ICICLE的一款經典西裝外套，20年來幾乎每季都有，但每季都有更新，都有改進。堅持不忘初心，強調對消費者的責任感。

WGSN在近兩年專門開設了環保專題闆塊，通過全球化的平台，向世界輸出和推薦全球優秀的環保品牌，這其中就包括中國品牌ICICLE；同時ICICLE在與WGSN的長久合作中，ICICLE更加深入地定位消費者，找到契合品牌精神的方向；對生活品質有要求的同時，更富有對自然的責任和社會責任感。

廣闊無垠的未來正待探索

我們非常期待能與夥伴們繼續攜手同行！

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