你的視頻被抖音限流過嗎？也就是業内說的被關“小黑屋”？

通常而言，限流分為兩種：一是被官方警告，認為賬号違規而被限流；二是因為内容不夠優質等較為主觀的原因，在沒收到官方通知的情況下，視頻流量莫名下滑，低于平均水平。

對于第一種情況，達人在篩查違規行為之後，便可解決。因此，我們在這裡主要探究第二種限流原因。

為什麼内容沒有違規，也會被限流？該如何解決？

被抖音限流了？

在抖音上發視頻，為什麼沒有流量？是不是被限流？為什麼會被限流？

10月18日，抖音廣告助手發布了一則視頻，視頻内容是關于官方對賬号被限流若幹問題的解答。

限流，一般情況下指的是連續一段時間單條視頻的總播放量遠低于平均播放量。

視頻裡，抖音官方明确表示：如果視頻沒有違規，平台是不會去限流的。

此外，還提到了用戶可以在系統消息裡去查詢有沒有收到違規的提醒，如果沒有，就說明賬号是處于正常狀态。

其中違規導緻限流的情況，場妹總結了兩方面因素——

首先，從賬号操作層面上來看。不正常操作包括賬号頻繁登錄登出、同手機、同IP批量注冊運行多個賬号、頻繁删除發布作品等都會對視頻推薦産生一定的影響。

其次，從内容層面上來看，根據抖音站内的網絡社區自律公約，場妹總結了以下6點原因：

1. 視頻内容違規如果違反相應條例，視頻效果自然不會好。像内容低俗如漏胸漏溝、說髒話，内容敏感如涉政、欺詐性内容和一些金融、醫療類高風險内容。

2. 廣告營銷過多，含違規信息。像是在文案和視頻中出現微信、微博和淘寶等引流信息等。

3. 價值觀不正确。

4. 内容低質，或畫面模糊，或内容場景單一，可看性不強。

5. 視頻時長低于7秒。抖音官方明确說過7秒以上的視頻才會判定為有效視頻，所以低于7秒的視頻是不予推薦的。

6. 僞原創，搬運，如直接把别人的作品搬運過來，稍加修改後上傳；影視和綜藝節目的片段剪輯因版權問題，如果沒有進行二次創作是不予推薦的。像加模闆、加字幕、隻在結尾加個表情包等處理均屬于搬運。

綜上，用戶如果違反了其中的任何一條，都會影響平台對視頻的推薦，進而影響視頻播放量，也就是業内常說的“被限流”。

但近日，某機構負責人老王向場妹爆料：“在沒有收到官方警告的情況下，最近連續一段時間，我們的視頻播放量大不如前，視頻效果大打折扣，流量出現了明顯下降。”

老王并非個例。

9月29日，“朱一旦的枯燥生活”的主角朱一旦開了一場直播，在直播中也談到自己經常被平台限流。

“朱一旦的枯燥生活”自6月30日發布第一條視頻後，目前在抖音上已有286萬粉絲。

據星圖提供的數據，我們可以明顯看到，近段時間該賬号視頻的播放量遠低于平均播放量539萬。

在10月11日發布的視頻《紅富愛情故事》播放量隻有180萬，距離均播放量相差359萬。

再來看一則例子。

以大胃王走紅抖音的短視頻達人“浪胃仙”，目前在抖音上有将近3024萬粉絲，是抖音美食領域的頭部達人。

據星圖提供的數據，可以看到“浪胃仙”視頻平均播放量為2120萬。

但10月11日至15日期間發布的6則視頻，排除播放量為19萬的直播預熱視頻，其餘的5則視頻中，最低播放量為852萬，也是遠低于平均播放量。

事實上，不止頭部、中部達人有這種情況，抖音上一些用戶也在抱怨抖音的限流情況。

前段時間，抖音官方賬号“抖音廣告助手”發布了一個視頻，視頻内容是關于在抖音如何投放優質且适合自己的廣告，然而用戶們并不關心這個問題，而是排隊在視頻下方刷起了“希望不限流”的留言。

場妹點進這些用戶的主頁，發現這些用戶粉絲量從幾十到幾萬不等。

可見，這種無違規情況下，視頻被限流并不單純是針對粉絲量較大的達人，可以說是輻射于整個平台的用戶。

為何被限流？

那麼，這種非違規的賬号，視頻被限流的原因是什麼？

對此，抖音官方表示：“抖音是基于推薦的内容分發平台，不存在運營幹預。視頻沒有以前火，首要思考内容的問題。推薦分發非常公平公正，優秀的内容就能脫穎而出。”

此外，值得一提的是，也有業内人士認為賬号如果在外部平台也有布局會在一定程度上影響推薦。

但據某位業内人士表示，其實并不會影響，平台推薦的标準還是取決于内容是否優質，是否獲得了觀衆喜愛。

而另一家機構的相關負責人則持不同意見：“多多少少會有影響，隻是可能不是限流。如果達人也在外部平台發展，可能抖音官方的扶持力度會相對較小。”

抖音的算法是去中心化的，也就是說并不會因為用戶粉絲量不夠而不進行推薦，一切以内容為主。

據了解，抖音的流量池機制是這麼運行的：視頻發布後，平台會給大概200—1000人的推薦量，如果視頻有10%的點贊率或60%的完播率，平台就會判定這個視頻内容是比較受歡迎的。

接着，平台就會給更多的推薦量，這樣一級一級篩選下去，選出視頻點贊率、播放完成率、評論互動率較高的的視頻進入精品推薦池，這樣視頻就獲得了更多的推薦量，也有機會上熱門。

優質視頻是觀衆篩選出來的。因此在這種模式下，很多視頻才能迅速成為爆款，才會出現達人一夜爆紅的現象。

“因此，有的賬号經過一段時間的成長，粉絲量達到一定量級後，視頻被限流更為重要的一個原因是内容同質化、模式和内容單一，被系統判定内容不佳後影響賬号權重，繼而被限流。”某機構負責人向場妹如是說道。

事實上，許多賬号在經過一定發展後，内容會囿于舊有的模式，比如美食吃播類達人，一味地在鏡頭前分享美食，觀衆也會産生視覺疲勞；劇情類如果模式一成不變，觀衆一旦熟知套路後，勢必也會影響賬号的推薦情況。

除此之外，也有業内人士透露，由于機構與平台一般都合作得較為緊密，因此平台會給予機構一定的流量扶持，所以簽約機構的達人相比“野生”達人會更有流量優勢，獲得的資源也相對較多。

如何解決？

那麼，被限流了怎麼辦？

此前，某機構負責人阿花就流量下滑的情況去咨詢官方，官方回應說并不存在限流情況，播放量低是因為内容不夠優質。

阿花向場妹表示，他們并沒有别的辦法去解決限流的問題，現階段是通過對自己的内容進行升級更新，以此來慢慢提高推薦量。

也有業内人士向場妹表示，“可以通過‘DOU ’，但成本太高了。而且效果還要看投入的金錢成本有多高。”

此外，某氪金過的業内人士向場妹透露，他們曾經充了20萬在“DOU ”上，氪金後确實有一定效果，但是獲利抵了投本，基本沒有獲利。

如此一來，一般用戶很少采用這種方法。

那麼，對于大多數達人、機構而言，深耕内容、對内容進行更新升級其實是最為行之有效的解決辦法。

盡管限流對于達人、機構而言均是苦不堪言，但換一個角度講，限流其實也是在一定程度上刺激達人保持對内容的關注度，注重内容的升級更新，促進達人、機構的可持續化發展。

在短視頻行業競争白熱化階段，越來越多的達人、機構不斷湧入賽道，永遠會有更優質、更新意的内容出現。

場妹關注到，如今抖音的内容同質化問題愈發明顯，常常是“什麼火拍什麼”“什麼題材火就跟着模仿”，而且很多劇情内容套路化明顯，容易讓觀衆産生審美疲勞。

所以，如何開拓新的内容賽道，或者在既有賬号的調性上保持内容的不斷疊代，觀衆才能對賬号保持新鮮感，賬号以及背後的達人、機構才能長青。

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