這款售價10元的洗面奶包裝與日本品牌資生堂類似。

快時尚飾品店在濟南迅速擴張。

這半年多來，濟南泉城路、花園路等商圈出現了很多主打簡單、自然、品質概念、售賣生活方式産品的百貨零售店，以全部銷售日本、韓國進口産品自居，但價格相較進口貨卻便宜很多，多是10元、15元。

營銷專家分析，在快時尚服裝店大行其道的今天，飾品店也從原本一味的“高大全”化身有個性的主題風格。“至于商品的真假，一定要有‘一分錢一分貨’的概念，别貪圖小便宜。”

“名創優品”被懷疑真實身份

這幾天，一條題為《“名創優品”竟然是“哎呀呀”的老闆開的，它有個天大的秘密你造嗎?》的稿子在朋友圈被大量轉載，引發了不少濟南女性的評論，“這半年裡濟南開了不少這個店呀，原來它前身是‘哎呀呀’，真是好懷念呀。”除了勾起市民的回憶外，更有不少人吐槽稱：“‘哎呀呀’的老闆開了家日本産品店?這東西可信嗎?”

從今年年初起，“名創優品”飾品店在濟南花園路和泉城路開門營業，這是繼早期的“哎呀呀”火爆又衰落、2000時尚在濟南一家獨大後，濟南黃金地段商業街又興起的新形态飾品店：店面裝修明快簡潔，貨品排列整齊有序，以一國進口品牌為主，宣揚一種品質生活理念，這與日本快消品“無印良品”有異曲同工之妙。

不少護膚品與國際品牌包裝很像

昨日中午，女報記者來到位于泉城路的一家“名創優品”，其logo與優衣庫和無印良品十分相似。店内陳列了生活百貨、創意家居、健康美容等品類，店内的産品大多數價格為十元，店面和店内的陳列屬于日系小資風格。記者随機采訪了10位女性市民，她們表示自己是被低價和裝修風格吸引而來，在産品質量方面，其中一半市民明确表示對10元一件的化妝品質量表示懷疑。

“這款售價10元的洗面奶，包裝和資生堂的幾乎一模一樣，另一款洗面奶包裝則與Faceshop的類似。”美妝達人劉女士對記者表示，但仔細一看，價格跟産地均與正品不符。上述幾款産品的包裝外形與某些知名品牌的相似度達到八成以上，“這些護膚品的外包裝跟一些日韓熱銷品一模一樣，真不知是怎麼取得的銷售資質。”

記者查閱得知，判定外觀侵權的标準，首先審查被控侵權産品與專利産品是否屬于同類産品。其次與權利人獲得專利保護的外觀設計是否相同或相近似。判定被控産品與專利是否構成相同或相近似，應當進行整體觀察、綜合判斷、間接對比，并以普通消費者的審美觀察能力為标準。

記者走訪調查時也發現，在泉城路這樣的黃金地段，“名創優品”已有兩家門店了，可見其“實力”之雄厚。

大部分所售商品産自中國

“名創優品”投資人葉國富曾在接受媒體采訪時非常肯定地表示名創優品為日本品牌，“它在日本注冊，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”并稱名創優品全球3000家店鋪是包括哎呀呀集團的分店數量，而“100%日本品質”的口号是一種廣告包裝的運作手法，并承認目前90%的商品為“中國制造”。

濟南一位資深營銷專家劉先生告訴記者，“名創優品”等飾品店搭上快時尚、主題概念風格的“快車”再次占領了市場，這種擴張策略是正确的，因為它迎合了當下年輕人追求生活品質的理念。而當記者提及“名創優品”産自中國卻自稱“日本品牌”，打“進口貨”概念的營銷模式是否涉嫌欺騙消費者時，劉先生表示，對商品的真假，一定要有“一分錢一分貨”的概念，别貪圖小便宜。

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