編輯導讀：很多全球知名産品的背後都是因為優秀的設計概念出名的，但是很多設計師并不了解什麼是設計概念，也無法運用。本文作者将以一些案例為例，對其進行分析，希望對你有幫助。

今天和大家聊聊什麼是設計概念，大家都知道全球很多知名産品，都因為優秀的設計概念而出名，在很多平面設計，工業設計，産品設計，這些知名産品能成功背後一定有一個很概念的故事。但是很多設計師，對于概念是什麼不是很了解，以及如何在設計中運用設計概念。

首先，什麼是設計概念，從文字上看，它的意思是一個抽象想法，将一個具體的項目，通過概念故事包裝出來。設計概念是将複雜的設計上升到理性思維的過程。

這組海報是由日本設計師新村則人設計的，表達的主題是露營場景。畫面用簡單的圖形表達自然和人的和諧相處，整個概念就是人與自然和諧相處。

整個視覺也是用的環保廢舊紙闆制作出來的，簡單的線條将山川，河流，以及帳篷商品很完美結合在一起，體現人與自然和諧的概念。

80年代Frog design為蘋果制定了白雪設計概念，而“白雪設計語言”内容中就包含了白色。人們稱這種白色為霧色，後來這種霧色一直沿用至今的設計。也正是白雪設計語言，讓蘋果在90年代變的非常獨特，時至今日蘋果的設計最主流的依然是白色。

在我們平時工作中，經常會出現各種聲音：

• “它顔色可以豐富點麼？”
• “這個設計可以橫大氣點麼？”
• “這個設計不夠高級”

當我們聽見這些聲音時候，就像玩遊戲突然沒網一樣。這時候你很難和這些人解釋你的設計，你的專業術語在他們那裡沒有任何用處。我之前想過很多方法來解決這個困難，最後，最簡單和直接的方法，就是從概念開始。概念的所有設計的根源和解決方案。

從字面上看概念即設計，設計是連着概念一起的。設計有很多類型，産品設計，視覺設計，室内設計，建築設計，品牌設計，UX設計等等。設計類型很多，任何一設計我們都應該根據它的領域特征，用戶人群去賦予不同的概念。那麼概念又有哪幾種呢？

概念也分類型，正如上面所說，我們的設計種類衆多，需要根據産品設計的人群，使用場景，傳遞出來内容進行設計。因此設計概念也分為3種，視覺概念，功能概念，情感概念等三個維度，具體是什麼意思，我會結合一些實際案例和大家分享，幫助大家更好的理解這幾種設計概念的含義。

第一種：視覺風格概念

第一種概念是視覺概念，比如你今天做一個banner設計，那麼你要說出來這個banner設計樣式，以及設計調性風格。要描述出你的設計創意想法，你必須對用戶人群，誰來看這個banner，它的運用場景都要很清晰的理解，同時能很好的表達清楚。

比如這個海報設計，通過寫實生活場景結合，運用圖片合成風格，一分為二的構圖方式，來傳遞出全球變暖，海洋垃圾對于動物的影響。通過這樣巧妙的設計手法，合成手法傳遞出人們要愛護地球的含義。

NB的這個廣告，采用幾何圖形和文字，人物互相穿插的設計手法，讓平面構圖營造出3D感受，讓内容和信息栩栩如生。

這兩個廣告采用了空間的打造，營造出3D感受和舞台的感覺，讓内容和主題相互呼應，通過動感的布局，有方向感科技感的文字，營造出時尚潮流設計美感。

視覺感念，就是一個明确風格概念，這個設計運用了什麼樣的風格，什麼樣的字體設計，什麼樣的構圖方式，以及設計上想傳遞什麼氣質。我們用風格質感去和客戶進行構圖，說清楚設計視覺概念如何把内容更好的傳遞出來，讓用戶更容易理解，這就是設計概念裡面第一層視覺概念。這就要求設計師對于設計風格能很好的了解和掌握。

第二種：功能性概念

功能性概念注重功能而不是視覺，第一個視覺概念更多設計執行層，而功能性概念更多傳遞産品功能，而非視覺本身。比如上圖設計，将休息區和高爾夫球場景結合，他們設計出了，可以在辦公區打高爾夫球的“辦公室高爾夫”概念。他們設計了辦公室高爾夫概念。

右邊圖标也是，将跑道圖紙貼在辦公室，他們沒有設計跑道而是設計了貼紙。設計了“跑道概念”。

以日本著名産品設計師為例，他設計主張是：用最少的元素來展示産品全部功能。最著名的設計概念“無意識設計”，也叫“直覺設計”，将無意識行為轉化為可見之物。

比如一款帶托盤的台燈，當結束一天的工作，拖着疲憊的身軀回家後，你會放下鑰匙然後順手打開台燈，而這款台燈的設計便是巧妙地抓住這個細節，把台燈的底座設計成盤子的形狀，你可以很随意的把鑰匙丢進去，這樣台燈就會自動亮起來。而你打算離開家的時候，取走鑰匙的同時，等就會自動熄滅。設計師并沒有重新設計台燈，而是設計了“台燈概念”。

生活中總有一些特别不順手的小麻煩，如剛從電飯煲裡盛完飯的飯勺你會放在哪裡呢？深澤直人關注到了這一小細節，一個扁平可以擱置飯勺的蓋子就可以解決啦，設計師本身并沒有重新設計電飯煲，而是設計了“電飯煲概念”。

下雨時候，大家習慣帶傘，但如果手裡拎較多東西，就沒有多餘的手來拿雨傘了！深澤直人關注到了這一細節，設計了一款在傘的彎鈎處帶有一個凹槽的雨傘，這樣傘就可以有一個功能懸挂塑料袋，設計師重新設計了“傘的概念”。

我們再來看看産品設計，支付寶退出系統後界面會模糊，設計師其實并沒有視覺上花很多精力，更多是在功能保護上設計。包括理财的金額數字，設計師也是再保護用戶隐私，這種設計其實就是在重新設計“安全隐私的概念”。

星巴克APP，用戶可以在線上點單，然後去店裡取東西。這種設計也是在設計功能，在重新設計“用戶購買咖啡概念設計”，而非視覺本身。

京東AR擺擺看功能，你在買電器時候，不僅可以看見圖文講解，同時可以模拟3D場景，可以看見你買的東西，在家裡擺放的效果。設計師設計的更多是“購物功能概念”

功能概念是一種設計，即使你不解釋，用戶也能知道了解它的功能，能理解它的概念。它和視覺概念不同的是，視覺理念需要通過文字，圖片，視覺手段去解釋這個設計的原因，和傳遞的信息内容。功能概念則不需要太多解釋。

第三種：情感概念

情感概念更多的是在設計一種精神向往，設計用戶對于生活，情感的主張，如上圖這個設計，是在傳遞對于健康的水的概念，強調這個産品能讓你喝水更加健康。

同樣的這個設計，像用戶傳遞出天然果汁，不添加任何添加劑的情感概念。通過概念在情感層面和用戶進行連接。

化妝品和包包的設計，和場景進行結合，向用戶傳播理想生活的情感理念。餐具的設計，像用戶傳遞出溫馨的家情感理念。

蘋果在這塊是最厲害的，産品沒有和外觀，沒有和功能挂在一起，而是直接和情感鍊接在一起，比如Watch是把健康的未來戴在手上，當你去強調産品功能參數多麼牛的時候，蘋果已經在強調健康生活。

iPad也是，你的下一台電腦何必是電腦，直接重新定義電腦，同時會從你生活方方面面幫你提升效率。沒有強調産品如何，而且強調生活概念。

小米早先的産品也是在強調産出，跑個分，性能性價比多高，主打性價比，但是到産品後期開始逐步的在情感上和用戶連接，為發燒友而生，為米粉所熱愛的。所以偉大的企業都是在和用戶思維層面進行連接，去設計情感概念。

比如每年雙11都有一句品牌solgan，比如去年的是願望實現時的驚喜，雙11的目的是幫你實現願望，雖然本質是讓你剁手買買買，但是設計層面從情感維度和你連接，讓你參與雙11是實現你的願望。

在它的線上線下場景宣傳中，都反複去強調願望的概念，雙11不僅能承載所有消費者願望的想法框，同時在設計上也能讓人感覺到創新。

設計最難的其實就是講概念，無論你概念想法多麼美好，或者設計能力再強，設計師都存在會做不會說的問題，所以我們除了了解概念，還需要去很好的将概念傳遞出去。将你的設計最後和概念結合，才是設計師終局。

#專欄作家#

Sky，我們的設計日記（ID：helloskys），人人都是産品經理專欄作家。原支付寶體驗設計專家，阿裡巴巴天貓設計專家；10年知名互聯網公司設計經驗，對于産品從0到1、品牌定位、金融産品、設計規範、運營規範、大促等有豐富實戰經驗。

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