每個時代，都有屬于自己的焦慮。

目所能及，容貌焦慮可謂流量話題。有機構數據顯示，“95後”年輕人中近八成對自身顔值不滿。Statista數據顯示，2021年中國美容和個人護理市場規模超3000億元。

面對龐大“顔值經濟”，供給側卻略顯乏力。無論化妝品還是醫美，都是“外在”改善容貌。随着健康保養消費的日益成熟，生命力的美、健康的美有着更高渴求。

“從内而外、以内養外”，内外兼修的口服美容賽道應運而生。據行業報告預測，2022年中國口服美容市場規模有望突破238億元。

賽道一片藍海，痛點同樣不少。一方面，多元品質需求，對入局企業核心研發力、産業鍊把控力、産品品質力提出更高要求。另一面，如何選擇靠譜、有效的口服美容産品，困擾着諸多消費者。

為解決供需兩端堵點，今年10月9日，在權威營養健康機構中國營養學會指導下，健合集團旗下源自海外的自然營養品牌 Swisse 斯維詩聯合《時尚健康》共同舉辦的2022年第三屆美容營養高峰論壇在杭州舉行，本次大會以“科技革新 細胞級奢寵養護”為活動主題，為行業進行了一次“答疑解惑”。

（峰會現場圖片）

01

留住青春、留住健康

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本次高峰論壇上權威專家學者紛紛發表核心觀點。

其中，時尚健康主編趙真表示：細胞的能源物質，是細胞年輕态的關鍵。在衰老和長壽中均有重要作用。從根本上深入改善皮膚狀态，幫助皮膚代謝、吸收。而且NAD 無法直接補充，隻能通過補充NR等前體，在人體内轉化成NAD ，才能達到補充的效果。

中山大學附屬第三醫院皮膚科教授賴維指出：NAD 是人體能量産生過程中不可缺少的成分。NAD 水平下降會導緻線粒體功能障礙，因此也削弱了細胞制造能量的能力，從而加速衰老和疾病。因此，維持NAD 處于合适水平、維持細胞線粒體的活性對細胞抗衰有着重要的意義。

此外，中山大學公衛學院營養系教授楊麗麗分享：NAD 減少會增加皮膚細胞對紫外線的敏感性，NAD 水平增加有助于抵抗紫外線照射皮膚導緻的皮膚衰老。

健合集團中國區CEO李鳳婷女士則表示：NAD 産品，能夠滿足當前抗衰老的健康新需求。

在此背景下，針對精英人群專屬打造的高端品牌——Swisse PLUS在大會首次亮相，三款新品NAD 細胞煥活瓶、奶薊草淨肝片、NAD 細胞能量瓶，引發輿論強關注。

拉·洛威爾曾言：如果說青春也有缺點，那就是它消逝得太快。

“NAD ”的作用，正是“留住青春”。

根據官方釋義：NAD （Nicotinamide adenine dinucleotide），全稱煙酰胺腺嘌呤二核苷酸，是人類衰老抑制領域發現的關鍵物質。

1904年，英國生物化學家亞瑟·哈登發現NAD 并為其命名。其出世，徹底颠覆了“青春易逝”的傳統認知，打開了抗衰新大門。也因發現NAD ，亞瑟·哈登榮獲1929年諾貝爾化學獎。此後，奧伊勒·歇爾平、奧托·海因裡希·沃伯格等多位諾貝爾獎得主，均對NAD 進行了深入研究。

之所以如此重視，是因NAD 是生命中最重要的細胞能量代謝調控分子之一。如缺乏，細胞将無法産生任何能量來生存和發揮功能。同時，其在維持DNA完整性和确保适當的細胞功能、保護身體免受衰老和疾病上，有至關重要作用。

一句話，若想留住”青春之美“，NAD 不可或缺。

就算抛開“顔值”，出于健康考慮，也應重視NAD 補充。大量研究表明，NAD 水平降低，會導緻DNA修複、細胞應激反應和能量代謝調節受損，進而引發一系列老年相關疾病，包括肥胖和胰島素抵抗，糖尿病、高血壓、非酒精性脂肪肝、動脈粥樣硬化、阿爾茲海默症、視網膜病變及抑郁症等。

數據顯示，30歲時，NAD 的水平下降了68%；50歲時，NAD 的水平下降了87%。補充NAD ，成為維系現代人容貌、健康的當務之急。

遺憾的是，由于很多消費者對NAD 了解不足，疊加相關産品的魚龍混雜，選擇一款适合自己的NAD 産品并非易事。

Swisse PLUS此次推出的分别針對女性、男性的NAD 細胞煥活瓶、NAD 能量瓶，及時解決了這個問題。

正如前文所言，對女性顔值的最大“敵人”便是衰老。以皮膚為例，随着年齡增大，會出現膠原蛋白逐漸流失、彈性削減、新陳代謝緩慢、以及長細紋和色斑等狀況，也就是我們最常聽到的“熟齡肌”。

02

安全、營養、專業、權威

“王炸”來啦

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在铑财看來，評判一款産品優劣，需從四維度分析。

1. 成分/配方是否有專利？

2. 成分/配方是否有臨床試驗并達有效量？

3. 成分/配方是否有安全性研究or權威認可？

4. 是否複配其他成分？

先說專利，比起市面上大量不明來源的産品，有專利的NAD 産品顯然更專業可信。

先進行一個小科普，NAD 無法直接補充，因其隻能在細胞内合成并消耗，補充還得靠NAD 前體。

目前，兩種著名的NAD 前體分别為NR和NMN。以NR成分的典型代表NIAGEN®為例，已有11項已發表的人體試驗,且已完成或正進行的有40多項。而NMN的人體試驗較少,目前已發表研究僅限動物實驗。

所以相對而言，NR類産品顯現出更高的安全性和有效性。

Swisse PLUS的NAD 細胞煥活瓶，使用的便是NAD 前體。人體臨床驗證顯示：每天補充100、300mg體内NAD 水平分别增加22%，51%！

權威性方面，澳洲TGA、歐洲EFSA、美國FDA、加拿大NHP均認為長期服用專利NR：Niagen®安全可靠。

複合配方方面，比起僅補充NAD 前體的産品，複合其他成分産品能達到1 1>2的效果。

據悉，NAD 細胞煥活瓶複配多重細胞抗老成分。例如：含豐富原花青素的葡萄籽。可有效提升細胞自身清除自由基的能力，減少自由基導緻的色素沉着、減少紫外線傷害。其原花青素也可以通過抑制酪氨酸酶，抑制黑色素生成，發揮美白功效。

NAD 細胞煥活瓶的複合配方中，還有水果中VC含量的佼佼者---玫瑰果身影。其中，富含維生素C、多酚等抗氧化成分，支持内源性膠原蛋白合成，并防止流失。堪稱膠原蛋白“生産線”上的“包裝工”。同時，複合配方中還額外添加VC、VE，二者協同抗氧化，減少外來自由基傷害導緻的肌膚松弛粗糙。

根據铑财對比業内五家競品表現力，發現符合上述四個維度的産品，唯有Swisse PLUS NAD 細胞煥活瓶。這意味着，其産品力在業内屬于“獨一檔”水平，幾乎吊打行業所有對手。

再說NAD 細胞能量瓶。

相比女性，男性往往對NAD 的認知相對較淺。

有男性消費者表示：風很大，但不太了解這個成分，雖然看過一些産品介紹也不知道到底是什麼用，決定再觀望觀望。

也有用戶告訴铑财：很想試一試，可目前市場上的産品太多，也不知道哪個真有用，挑來挑去最後躺在收藏夾吃灰。

病理學之父Rudolf L.K. Virchow曾有一句名言，“所有的疾病都是細胞的疾病”。

随着年齡增大，DNA損傷積累到一定程度細胞可能完全脫軌，會導緻疲勞/精氣神差、免疫力下降、睡眠質量差等問題，甚至可能導緻癌變。

從此看，補充NAD 不僅是“愛美”女性的特權。出于健康目的，男性同樣有“剛需”。

與NAD 細胞煥活瓶一樣，NAD 細胞能量瓶同樣有NR：Niagen®專利認證；人體臨床驗證；以及澳洲TGA、歐洲EFSA、美國FDA、加拿大NHP等權威機構認證。

不同在于複合配方。據悉，NAD 細胞能量瓶的專研複配成分中，包括“腦的守護神”---鎂，能幫助大腦放松，睡得好；有助認知和記憶，讓大腦更專注。

同時，還包含有助提高免疫力的硒，以及“雙重抗氧CP”---姜黃 VE。姜黃通過抗炎，減少自由基産生與堆積，VE則能清除體内自由基。

硒 鎂 姜黃的“超能三劍客”組合，不僅全方位提升身體機能，還能延緩全身細胞衰老，重燃身體機能。

顯然，手握年輕、健康雙密碼，Swisse PLUS一出手就是大手筆。硬實力加身，上述新品神器不乏王炸氣質。

03

憑啥征服高端人群？

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江崎glico創始人江崎利一認為：與其把石頭從山下一顆一顆堆積到山頂，不如把石頭從山頂上滾下來比較快。

聚焦上述發布，亦有一個疑問：

Swisse斯維詩為何不把新品劃分到自身品牌，而是要堅持打造Swisse PLUS新品牌？

在業内人士看來，這是有戰略深意的。口服美容業，正進入細胞級奢寵養護新紀元，使用新品牌能更好占據市場心智、樹立标杆形象，從而引領市場發展。另一面，也标志着Swisse斯維詩對中國美容健康高端化趨勢的看好、有持續深耕的決心與實力。

一句話，這是前瞻視角、C位實力使然。

拉長時間，過去50年Swisse斯維詩的一路成長、做大做強，亦得益于此。在消費健康認知不斷提高，需求愈發旺盛的背景下，其一直堅持讓全球生活得更健康、更快樂。

伴随消費升級、消費分層大潮，打造子品牌或細分品牌，更精準滿足用戶已是大勢所趨。Swisse PLUS正是為服務高端人群而生。這些客群不僅重視自身，也十分在意家人健康。高學曆、高收入、高認知特點，亦讓其對美容、營養健康有着更全面性、更理性需求。

如何滿足這些“挑剔”要求？

細觀定位于藥房級健康營養品牌的Swisse PLUS，品牌升級、系統性創新雙管齊下，力求表裡如一。

據健合集團可持續發展報告顯示，2021年健合在研究與開發方面投入超2240萬美元，進行了19項科學研究；新增專利16項，在同業評審的科學期刊上發表5篇團隊論文；在全球市場上推出222 款新産品，并在植物基産品創新上持續發力。

2022年3月，Swisse斯維詩圍繞“自然健康，我們的新時尚”進行新一輪品牌升級，演繹營養健康生活新方式：成為頭部綜藝《乘風破浪3》官方合作夥伴，攜手品牌大使蔡卓妍（阿Sa）和唐詩逸，進一步加強消費品牌認知，加速提升産品渠道滲透率。

Swisse斯維詩持續助力健康中國2030行動，攜手中國營養學會等機構，開展營養健康科普及科研項目，為消費者營養認知升級提供指導方案。

04

長坡厚雪 “新增長極”暢想

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一切好産品，都源于厚積薄發。

将目光重新聚焦Swisse PLUS，可以說其就是為青春而生、為健康而生。健合集團的好戲，仍在後頭。

所謂“水大魚大”。從“大賽道”看，Swisse PLUS所處的全球美容健康消費，正在不斷升騰。

有機構數據顯示，若剔除2020年疫情影響，全球美容健康市場經過多年發展，規模增速仍保持約10%的較高水平，行業長期空間廣闊，預計2025年市場規模達到2317億美元。

從細分的口服美容業看，也正處“紅利期”。尤其進入2022年，整體銷售規模進一步擴大。

據天貓國際官方數據，今年618期間口服美容産品成交額同比增長2266%，且年輕化趨勢明顯。90/95後在口服美容的消費人群中比例不斷擴大，占比超半數。

股神巴菲特的雪球效應告訴我們，做企業關鍵要找到長坡厚雪。賽道豐滿，疊加自身産品力、研發力、品牌、渠道上的多重壁壘。那麼，為青春而生、為健康而生的Swisse PLUS，是否會是一集大成者？有望成為企業新“增長極”、行業新指引者呢？

在正确賽道上，做正确的事。脈脈蓄力中，健合再次絢麗盛開或并不遙遠。

本文為铑财原創

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