如果你出生于90年代後那麼你十之八九有聽說過一句洗腦的廣告“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金。”電視上兩個老頭老太太歡快的扭着秧歌随之而來的是這句如同魔咒一般萦繞在腦海揮之不去的廣告詞，可以說是一代人的記憶。

腦白金創始人是史玉柱。1997年在江蘇等地推出保健品“腦白金”，大獲成功并迅速推廣至全國。 2012年曾多次登上福布斯中國富豪榜等财富榜單。

當初腦白金還未正式銷售，史玉柱帶領公司的員工在外面調研，在一座公園與幾個老頭老太太交流發現中國的老人不是對保健品不感興趣而是舍不得買對自己摳，給自己的子孫花起錢來倒是很大方把錢存起來養老給子孫用，當問起他們如何才能購買保健品。他們回答:“除非是兒女們給他們買，他們就願意吃”所以這件事的對象就從老年人轉移到了他們的子女。而中國自古以來就是講究百善孝為先的國家史玉柱很快就确定了将産品包裝成禮品。

有了精确的客戶群體，就開始緊鑼密鼓地進行産品推廣，而推廣的核心就是廣告詞，一句能讓人印入腦海揮之不去廣告詞，史玉柱想了好幾百句廣告詞，最終敲定了這句“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金。”

經過市場調研發現，中國的人口其實是金字塔形的，真正的塔尖是北上廣深這幾座城市，最大的城市人口是最少的，就做消費品的企業而言，在這幾座城市都是虧錢的。銷量可能做好但成本太高，而越往下的城市越賺錢。其實這就是最近幾年談的很火熱的“市場下沉”。經過進一步的調查發現，城市越大看中央電視台的越少，城市越小看的越多尤其在鄉鎮一級中央電視台占據着絕對優勢，就算不看他們也會點開中央電視台放在那裡，所以央視的廣告顯得尤為重要！最後腦白金成了第一批在央視舉牌的品牌變成了央視招标的活化石。

史玉柱的傳奇真不是人人都能複制的，1989年，史玉柱完成了深圳大學軟科學管理系碩土論文答辯，之後他回到安徽老家，辭去了省統計局的工作，然後慷既激昂地告訴家人:“我要下海!”。當然，這是一個讓他家人和身邊人都很驚訝的決定，因為這一年全國的研究生人數僅僅隻有3.7萬人，而在政府機構的工作人員中有這麼高學曆就更少了。

在原單位統計局裡，史玉柱發明了一套文字處理系統“M-6401”，幾張軟盤一裝，就能打出比四通打字機被放到一旁沒人用了，有人說史玉柱趕上了一個好時代，而史玉柱當時身上僅有借來的4000元，開始了“下海”之路，來到了深圳，而幾個月之後，M-6401銷售額突破100萬元，這是史玉柱的第一桶金。之後，史玉柱又陸繼開發出M-6402，直到M-6405漢卡，4個月後營業收入即超過100萬。1991年，巨人公司成立，推出M-6403，一年之後，M-6403實現利潤3500萬元。

珠海赫赫有名的爛尾樓

1992年, 18層的巨人大廈設計方案出台，結果這個方案從18層升到70層，為當時中國第一高樓，需要資金10億，而他基本上以集資和賣樓花的方式籌款，集資超過1億元，沒有向銀行貸款，1994年，巨人大廈動工，計劃三年完工，當年史玉柱當選“中國十大改革風雲人物”。

1995年，巨人推出了12種保健品，一年之後，巨人大廈資金告急，史玉柱決定将保健品方面的全部資金調往巨人大廈，保健品業務因資金“抽血”過量，再加上管理不善,迅速盛極而衰。1997年初，巨人大廈未按期完工，隻建到了地面三層的巨人大廈停工，巨人集團名存實亡，但史玉柱沒有申請破産。一夜之間負債2.5億被人戲稱中國“首負”。巨人公司門口天天圍堵着一群購樓者。為了不拖累妻子把剩餘的19萬給了她并離婚然後消失長達三年之久。2000年憑借腦白金這個項目翻身歸來據說狂攔10億元。而随後又憑借代理韓國網遊《征途》成立巨人網絡成功上市資産暴增幾百億。

2013年4月9日，巨人網絡宣布史玉柱因個人原因辭去CE0一職，但仍繼續保留其巨人網絡公司董事會主席的職務，三年之後，史玉柱又回歸了巨人網絡和民生銀行董事會，2017年5月20日，浙大建校120周年前夕，史玉柱代表巨人集團向浙江大學教育基金會捐資人民币5000萬元，将用于支持浙江大學數學科學學院的新大樓建設，對浙江大學建設世界一流大學和一流數學學科做貢獻。而2019年史玉柱的财富值已經達到了102.5億，史玉柱的創業人生，真的就是一個奇迹。

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