LV漲價再度刷屏！

日前，Louis Vuitton迎來虎年首輪漲價，大部分産品漲幅10-20%。漲價成為奢侈品牌慣常采用的營銷策略，面對這些晚買一天就會貴大幾千的包包，甯波消費者還能照單全收嗎？

入門款破萬、晚買1天貴大幾千！

LV迎來虎年首輪漲價

2月16日，奢侈品牌Louis Vuitton迎來虎年全球範圍的首輪漲價，不少經典手袋價格漲幅達10%-15%。LV公司曾稱此次調價是為了應對原材料、生産、國際物流等成本的增加和通貨膨脹等全球商業環境的變化。

記者了解到，在漲價前一天，就有不少甯波消費者前往Louis Vuitton線下門店排隊購買，很多都是為了趕在漲價前入手。

“真的漲了！幸好提前入手了。省了2400元，可以入一個輕奢品牌的包了！”90後寶媽董星星在春節假期恰好入手了一隻“很能裝”的Neverfull中号。“考慮到孩子剛滿一周歲，平常出門要帶很多零碎的嬰幼兒用品，挺早就想買個Neverfull了，比較實用。”

Neverfull也是LV此輪漲價中，漲幅較大的一款。根據Louis Vuitton官網信息顯示，Neverfull中号漲價前售價為12000元，目前售價為14400元，漲幅高達20%。值得一提的是，由于受歡迎程度高，Neverfull這款當初的LV入門款，近年來漲得飛快。2020年年初，Neverfull中号的國内售價為10300元，短短2年間漲幅近40%。

部分入門款則實現“破萬”，speedy 25（無肩帶）從9000元上調至9900元、speedy 30（無肩帶款）從9200元漲至10400；另一款Mini Pochette Accessories則從3500元上調至5400元，大漲54%。

經典款Capucines中号從42500元上調至52000萬元，漲幅為22%，網友驚呼“一個晚上漲了大幾千塊”！長年斷貨的Multi Pochette Accessoires（俗稱“五合一”）從16000元上調至17400元，值得一提的是，這款包從2019年7月上線至今，2年半間從11300元一路漲到了17400元，漲幅高達54%。

不僅漲價了，不少款式還缺貨。

記者以消費者身份詢問LV甯波和義大道門店銷售人員得知，近期由于銷售情況較好，部分經典款手袋存在缺貨。如上述“斷貨王”Multi Pochette Accessoires盡管剛上調價格，但依舊缺貨。

“每天都會有貨過來，但是不确定款式。這款現在預定的話，大約需要等待4周-8周的時間。”銷售人員表示。

記者注意到，盡管已經調完價了，現場排隊等候購買的顧客依舊不少，店内也有不少銷售人員正在服務，顧客排隊進店的等候時間在10-15分鐘間。

漲漲漲“停不下來”的LV們

奢侈品為何頻繁漲價？

漲價不止LV。奢侈品牌漲價的規律有迹可循，新年提價幾乎成了各大奢侈品牌的默契行為。記者梳理發現，2022年開年以來，已有不少品牌相繼官宣漲價。

今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine先後完成今年第一輪漲價。其中Dior熱門款手袋小号Lady Dior售價從36000元上調至41000元，增幅達13.9%；Celine在短短3個月内二次上調産品售價，迷你印花腋下包經曆2次上調，第一次從6400元至6900元，第二次上調至7400元。入門款手袋價格逼近Louis Vuitton，引發消費者的熱議。

頭部奢侈品牌Hermès的漲價基本固定在每年的1月進行，今年也不例外。絲巾等配飾漲價幅度在10%左右，熱門款手袋Lindy的價格也從59600元上調至65300元，晚買比早買要多花5700元。Bottega Veneta、Fendi以及卡地亞等品牌近兩年也加入了定期漲價的行列。

過去三年漲幅高達60%的Chanel也于1月19日上調了美國地區的售價，幅度在10%左右。

奢侈品為何如此頻繁漲價？

對于本輪漲價，LV方面稱“價格調整考慮到了生産成本、原材料、運輸和通脹的變化。以适應國際商業環境變化。”其中國區發言人表示，漲價将影響全球範圍内的路易威登門店，漲價幅度會根據産品的不同而有所不同。

也有分析認為，漲價是奢侈品牌在疫情期間保護品牌的方式之一。在2020年疫情暴發初期，由于跨境旅行的大幅減少，奢侈品牌的銷售額相比2019年有明顯下降。奢侈品牌通過産品提價，彌補市場損失。

對此，甯波市社科院經濟所四級調研員陳珊珊認為，原因是多方面的。“奢侈品品牌維持高端和稀缺形象是根本原因；與此同時，奢侈品品牌之間相互競争，也需要通過漲價來縮小差距；另外成本上升也是原因之一。受疫情影響，全球供應鍊不穩定，導緻部分奢侈品生産制作成本上升，國際物流成本亦水漲船高。另外，消費市場的積極反饋也給了奢侈品品牌持續漲價的信心。”

為何奢侈品越“漲”

甯波消費者越“搶”？

奢侈品牌頻繁漲價，吐槽聲一片的同時，排隊購買的消費場景卻也一再刷屏。為何奢侈品越漲，甯波消費者越“搶”？這種相愛相殺的狀況還會持續多久呢？

“從本質上來看，品牌漲價還是市場需求的體現。”和義大道購物中心店總林炳芳認為，以甯波為例，甯波人的購買力和品質消費需求，很大程度上保證了高端消費品市場的持續增長。

從2022年春節假期的消費市場來看，2022年春節假期（1月31日-2月6日），7天，全市50家重點樣本企業累計實現銷售總額10.12億元，比2019年同期增長29.5%；商場、超市銷售額比2019年同期分别增長37.3%和24.4%。

從2021年全市社零數據來看，我市實現社會消費品零售總額4649.1億元，同比增長9.7%（省平均9.7%)；從線下零售實體來看，零售業态增速相對平穩。1-12月，線下零售單位實現零售額1081.3億元，同比增長13.5%。其中專業店、專賣店、百貨店同比增長21.9%、9.4%、16.8%。

甯波并非個例。1月20日，咨詢機構貝恩公司發布的《2021年中國奢侈品市場報告》中稱，2021年，中國個人奢侈品市場規模較2019年實現翻番，預計2021年同比增長36%，達到近736億美元（約合人民币4710億元）。中國有望在2025年成為全球最大奢侈品市場。

與此同時，伴随着近年來的高頻、大幅漲價，奢侈品除了自用需求外，其投資屬性也受到關注。“買包包”甚至被視為一種特别的理财方式。

從數據上來看不無道理。此前，考拉海購平台出爐《2021年度十大理财包》，盤點了部分奢侈品牌漲幅最大的手袋産品。Celine ROMY較年初官方售價漲幅高達95%，Chanel CF年初官方售價5.15萬元，2021年經曆兩次提價後達到6.27萬元，一年間漲了1.12萬元，漲幅近22%。

另有5款包漲幅在30%-40%之間，漲幅最低的一款包也有15.7%。

面對奢侈品牌動辄幾千元的提價，有網友表示，“買基金不如買包，2021年2月14日買的一筆基金到2022年2月14日收益率負30%多，上個月新買LV還沒背就漲價20%。”

對此，不少消費者的心理是“漲價前買到就是賺”。而買過漲價款的人則會有心理安慰“比投資理财回報還高”。不過目前來看，奢侈品包的流通程度并不能和股票、基金相提并論。

東南财金記者 史娓超

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