文｜中童傳媒記者 行葦

自2021年年初新國标發布以來，就一直牽動着奶粉人的敏感神經。很多奶粉人都經曆過第一次配方注冊的盛況，筆者是奶粉行業的晚輩，沒有親曆，卻時有耳聞，就在今年，也常能聽到渠道商們聊起當年的情形，他們有很多感慨和唏噓，當時經營得很好的品牌，因為沒有通過配方注冊的門檻，便再沒有出現過。當時的記憶在很多渠道商心中留下了烙印，尤其是與品牌一榮俱榮一損俱損的代理商們，也正因如此，才會有代理頻頻表示，在新國标和二次配方注冊實行以前，不再盲目接新品了，也才有渠道商時不時地詢問，有二注的名單嗎，有新國标品牌的名單嗎。

截至9月6日奶粉産業評論統計數據顯示，在2017年較早一批通過配方注冊的900多個配方中，已有157個成功延續了注冊資質，而在2022年亦有93款産品過審，其中54款産品為注冊号變更，39款為新申請注冊号的産品。也就是說，除了在2020年和2021年注冊或變更的産品外，截至9月6日已有200多款産品延續了有效期，可以理解為通過了二注。

但通過二注并不等于符合新國标，二次配方注冊是門檻，是配方注冊資格的延續。相當于準入制度，新國标是食品标準，新國标和現行國标的區别主要是在蛋白質、脂肪、碳水化合物、微量元素、可選擇成分上進行了調整和變化。

結合特殊食品信息查詢平台和企業自身的宣傳，奶粉産業評論不完全統計，目前有超過39款産品符合新國标。其中包括旗幟、伊利金領冠、飛鶴星飛帆、惠氏、美贊臣等品牌，以下是具體的産品名單。

在以上39款新國标産品中，旗幟奶粉通過了1個系列三個配方；惠氏愛兒樂（幼兒樂）通過了1個系列三個配方；美贊臣通過了鉑睿全躍和安兒寶兩個系列、6個配方。

然而其中最亮眼的莫過于飛鶴和伊利這兩大巨頭，伊利金領冠以旗下金領冠®倍冠、金領冠®珍護、金領冠®育護、金領冠®菁護、金領冠®塞納牧這五個系列，拿下15個名額，占比近40%，成為獲得新國标認證最多的奶粉品牌之一。飛鶴攜星飛帆大單品矩陣，即星飛帆、星飛帆卓睿、星飛帆卓舒、星飛帆卓耀4個系列，占據12個名額。在這份新國标産品名單中，飛鶴和伊利兩個品牌就占據了近70%，為下一階段的市場競争和拓展奠定了堅實的基礎。

新國标本身就很考驗品牌的研發創新等硬實力，從目前通過的品牌也能看出，多為本身硬實力就非常強悍的頭部企業，而且奶粉市場份額近年來也一直朝着頭部品牌集中，還有進一步集中的趨勢，新國标時代，他們很可能在競争中持續占據優勢地位，進一步拉開和中小品牌的差距，也有人說，未來奶粉行業的競争，就是頭部乳企之間的競争。

但筆者想說，中國奶粉市場從不缺乏孕育黑馬的土壤，過去是，未來也一樣，據筆者了解，不少中小品牌也做好了充足的準備，遞交了新國标的相關手續且得到了受理，目前正在有序推進中。的确，新國标和二次配方注冊是門檻，優化掉了很多實力不足的中小品牌，但同時，這也是新的機會窗口，我們期待，在中國奶粉市場上産品質量品牌實力不斷提升的同時，新的起點，會發生新的故事。

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